家居行業(yè)首個(gè)眾籌項(xiàng)目啟動(dòng)(編輯修改稿)
2025-01-31 23:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能真正惠及消費(fèi)者的新營(yíng)銷方式，‘眾籌’給了我新靈感?！弊鳛? 家居賣場(chǎng)龍頭企業(yè)，通過補(bǔ)貼讓消費(fèi)者買到更加實(shí)惠的家具、建材產(chǎn)品，一直是紅星美凱龍?jiān)谧龅姆?wù)之一。但是，近年來(lái)的市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)營(yíng)銷 目前經(jīng)常采用的“抽獎(jiǎng)、返現(xiàn)、打折、贈(zèng)送”等形式，已經(jīng)“麻木”了。這主要是源于兩方面的原因，其一：賣場(chǎng)大多是通過補(bǔ)貼經(jīng)銷商來(lái)讓利消費(fèi)者，但在這 個(gè)過程中，經(jīng)銷商可能會(huì)在自身的采購(gòu)、銷售環(huán)節(jié)中，花掉了這部分補(bǔ)貼，最消費(fèi)者能得到的實(shí)惠很少。其二，在很多消費(fèi)者看來(lái)，家居行業(yè)是一個(gè)“暴利”行 業(yè)，賣場(chǎng)所給予的讓利與利潤(rùn)相比十分有限，根本“不屑一顧”。而在眾籌模式中，這兩個(gè)問題都可以得到解決。王偉表示，首個(gè)家居眾籌項(xiàng)目，首先是邀請(qǐng)消 費(fèi)者利用閑置資金與賣場(chǎng)一起“做一次家居生意”。在本次眾籌項(xiàng)目中，從采購(gòu)到銷售的全過程都是透明、公開的，消費(fèi)者通過參與眾籌，可以體驗(yàn)式地了解到 家居行業(yè)的“內(nèi)幕”，更加深入地了解家居行業(yè)的真實(shí)狀況。然后，也是最重要的，它可以真讓消費(fèi)者享受到雙重實(shí)惠。第一重實(shí)惠是作為消費(fèi)者本身得到的， 在首個(gè)家居眾籌項(xiàng)目中，所有產(chǎn)品均采用“荷蘭拍賣法”，以市場(chǎng)同類產(chǎn)品七折的價(jià)格為最高價(jià)進(jìn)行拍賣，最終售價(jià)都將低于這個(gè)價(jià)格。這意味著通過眾籌購(gòu)買 的產(chǎn)品，至少可以為消費(fèi)者省三成的錢。如果消費(fèi)者本身又是跟投人的話，還可以享受到第二重優(yōu)惠，即利潤(rùn)收益回報(bào)，這個(gè)回報(bào)更為可觀。在采購(gòu)環(huán)節(jié)，紅
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