新浪微博營銷推廣分析(編輯修改稿)
2025-01-31 07:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 戴爾自 2023年 6月開始在 Twitter上設(shè)立帳號發(fā)布“ Dell Outlet”產(chǎn)品信息，其中包括許多專為 Twitter用戶提供的優(yōu)惠，目前該帳號的跟隨用戶數(shù)量已超過 60萬。關(guān)注Twitter發(fā)展的網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，戴爾“ DellOutlet”賬戶已接近成為 Twitter前 50個(gè)跟隨者最多的賬戶之一。 雖然 Dell Outlet所提供的產(chǎn)品價(jià)格非常優(yōu)惠，但由于庫存經(jīng)常變動，用戶很難獲得翻新產(chǎn)品的上架或銷售信息，而 Twitter則提供了一個(gè)極其方便的途徑，讓用戶可以通過跟隨方式及時(shí)了解折扣、清倉甩賣以及新到產(chǎn)品信息。 微博產(chǎn)品的四大特點(diǎn) 門檻低 多平臺 傳播快 及時(shí)性 門檻較低 第 30頁 ? 每條微博不超過 140個(gè)字，兩條短信的長度，可以是三言兩語，現(xiàn)場記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情。 第 31頁 微博可以通過電腦、手機(jī)等多平臺發(fā)布并分享信息。 多平臺：互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī) 互聯(lián)網(wǎng)登錄 /注冊地址： 手機(jī)（ WAP）登錄 /注冊地址： 第 32頁 ? 用戶可以通過短信注冊 短信發(fā)送 1069009009，即可自動開通。 ?用戶可以通過短信、彩信更新（需先綁定手機(jī)） 短信發(fā) 1066888866 彩信發(fā) 1069009009 即可更新 多平臺：短信，彩信 第 33頁 第 頁? 用戶發(fā)布一條信息后，他所有的粉絲都能即時(shí)收到。 ? 用戶可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，分享給自己所有的粉絲，實(shí)現(xiàn)多級放大傳播 快速傳播：轉(zhuǎn)發(fā)功能 明星用戶：人均關(guān)注 127人，被關(guān)注人數(shù)（粉絲） 3852人。 普通用戶：人均關(guān)注 11人，被關(guān)注人數(shù)（粉絲） 8人。 第 34頁 第 頁第 頁?用戶可以通過搜索找到其他微博用戶在幾秒前剛發(fā)出的消息，比傳統(tǒng)搜索更有時(shí)效性，更鮮活 ?實(shí)時(shí)搜索反映了正在發(fā)生的事件，以及大家關(guān)心的話題 實(shí)時(shí)搜索 市場調(diào)研，挖掘數(shù)據(jù)。 戴爾通過付費(fèi)掌握 其用戶對公司產(chǎn)品的反饋。 小結(jié) ?微博改變了信息的傳播機(jī)制 ?微博改變了媒體的傳播生態(tài) ?不同于 B
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