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正文內(nèi)容

市場營銷第5章搜索引擎營銷基礎xxxx00506(編輯修改稿)

2025-01-31 01:17 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 化 ? 網(wǎng)頁布局優(yōu)化 ? 網(wǎng)站的鏈接廣度 網(wǎng)站結構優(yōu)化 ? 網(wǎng)站結構體現(xiàn)在哪些方面 167。 欄目層次:清晰簡潔 167。 URL層次:簡短、靜態(tài)化 167。 輔助導航:無缺鏈、錯鏈 167。 網(wǎng)站地圖:呈現(xiàn)全部重要欄目、子欄目 167。 內(nèi)部鏈接:重要頁面多次鏈接 (相關文章等 ) ? 網(wǎng)站結構優(yōu)化常見問題: 結構不清晰 合理的網(wǎng)站欄目結構的主要表現(xiàn) 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 ? 關于網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的部分觀點: ?搜索引擎營銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣。 ?網(wǎng)站優(yōu)化-讓每個網(wǎng)頁都帶來潛在顧客。 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標 ? 每個網(wǎng)頁都有獨立的、概要描述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標題; ? 每個網(wǎng)頁都應該有獨立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的 META標簽(關鍵詞和網(wǎng)頁描述); ? 每個網(wǎng)頁標題應該含有有效關鍵詞; ? 每個網(wǎng)頁主體內(nèi)容應該含有適量的有效的關鍵詞文本信息; ? 對某些重要的關鍵詞應保持其在網(wǎng)頁中相對穩(wěn)定。 ? 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化常見問題: 缺乏關鍵詞意識( title統(tǒng)一、不加鏈接、做成圖片、密度不夠 …… ) 企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁標題設計的常見問題 ? 第一,大多數(shù)網(wǎng)頁沒有獨立的標題; ? 第二,網(wǎng)頁標題設計不包含有效關鍵詞; ? 第三,網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關性不高: ?通用網(wǎng)頁標題無法保證網(wǎng)頁標題與每個網(wǎng)頁內(nèi)容都具有相關性; ?同一產(chǎn)品不同名稱使用不規(guī)范或者不一致; ?過于 “ 優(yōu)化 ” 網(wǎng)頁標題,包含大量 “ 重要關鍵詞 ” ,造成網(wǎng)頁標題臃腫,而且與網(wǎng)頁正文內(nèi)容相關性不好。 ? 某網(wǎng)絡營銷服務商網(wǎng)站首頁標題實例: ? 公司 專業(yè)提供網(wǎng)站建設網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡營銷搜索引擎總代理新浪 sina搜狐 sohu網(wǎng)易 163三七二一 3721網(wǎng)絡實名 CNNIC通用網(wǎng)址 TOM固定排名 Google關鍵詞廣告代理狗狗競價排名中國桌面搜索網(wǎng)絡豬域名注冊網(wǎng)站網(wǎng)頁設計建設虛擬主機空間租用企業(yè)郵箱海外推廣搜索引擎登錄核心代理商免費登錄網(wǎng)站優(yōu)化深圳網(wǎng)站建設廣州 ” 網(wǎng)頁標題設計的一般原則 ? 網(wǎng)頁標題不宜過短或者多長:一般來說 6-10個漢字比較理想,最好不好超過 30個漢字。 ? 網(wǎng)頁標題應概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容 。 ? 網(wǎng)頁標題中應含有豐富的關鍵詞。 網(wǎng)頁布局優(yōu)化 ? 合理的網(wǎng)頁布局是為了更好地展示網(wǎng)頁內(nèi)容 ? 正確的網(wǎng)頁布局: (F現(xiàn)象) ( 1)最重要的信息出現(xiàn)在最顯著的位置; ( 2)希望搜索引擎抓取的網(wǎng)頁摘要信息出現(xiàn)在最高位置(根據(jù)網(wǎng)頁 HTML代碼順序); ( 3)網(wǎng)頁最高位置的重要信息保持相對穩(wěn)定,以便搜索引擎抓取。 ? 網(wǎng)頁布局優(yōu)化常見問題 :最重要的位置沒有關鍵詞 外部鏈接廣度 (1) ? 從其它網(wǎng)站指向自己網(wǎng)頁的鏈接 ? 高質量外部鏈接的特征: 與你的主題相關或互補的網(wǎng)站 PR值高于自己的網(wǎng)站 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站 具有很少導出鏈接的網(wǎng)站 內(nèi)容質量高的網(wǎng)站 外部鏈接廣度 (2) ? 低質量外部鏈接的特征: 未被搜索引擎收錄的鏈接頁面 PR值太低的網(wǎng)頁 與自己主題無關的網(wǎng)站 鏈接頁面的鏈出鏈接太多 …… 查看外部鏈接命令“ link:” 增加 鏈接廣度方式 ? 登錄重要分類目錄 ? 交換友情鏈接 ? 自有資源鏈接(子站等) ? 通過高質量內(nèi)容獲得單向鏈接 ? …… 討論: 鏈接格式:文本鏈接還是圖片鏈接? 鏈接文本:使用公司名稱還是產(chǎn)品關鍵詞? 避免搜索引擎作弊 ? 搜索引擎作弊是指利用搜索引擎檢索網(wǎng)頁的漏洞,采用欺騙搜索引擎的辦法達到關鍵詞排名靠前的目的。 被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形 搜索引擎優(yōu)化常用管理工具 搜索引擎優(yōu)化學習參考資源 搜索引擎廣告策略 ? 關鍵詞廣告( SEM) ? 網(wǎng)頁內(nèi)容關聯(lián)廣告( Contextualtarget) 關鍵詞廣告( SEM) 2023年以來發(fā)展最快的網(wǎng)絡廣告模式,逼近展示性網(wǎng)絡廣告 ? 含義: 網(wǎng)站購買特定關鍵詞,當用戶檢索這些關鍵詞,搜索引擎結果顯示該網(wǎng)站廣告,廣告費用按每次點擊付費,購買同一關鍵詞的廣告排名主要按每次點擊競價高低決定。 ? 特點: CPC付費、定位性強、實時高效、性價比高 ? 產(chǎn)品: 百度推廣、 Google Adwords、門戶競價廣告 ? 投
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