央視網(wǎng)春晚營(yíng)銷管理方案(編輯修改稿)
2025-01-30 08:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 強(qiáng)； 回報(bào)權(quán)益：?jiǎn)雾?xiàng)產(chǎn)品獨(dú)家冠名 全民春晚 — 主持人聊天室 全民春晚 — WAP過(guò)年全家福 手機(jī)彩信 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn) 全家福以濃濃愛(ài)意和暖暖溫情為主旨，以全體的光效和精致的細(xì)節(jié)彰顯出質(zhì)樸、溫暖的特色。春節(jié)期間，采用 WAP發(fā)送全家福的形式與異鄉(xiāng)、異國(guó)、異地的朋友、家人產(chǎn)生互動(dòng)。央視網(wǎng)將設(shè)立過(guò)年全家福上傳專頁(yè)集中展現(xiàn)網(wǎng)民的全家福！ 產(chǎn)品特點(diǎn)：打造親情主題特色互動(dòng)環(huán)節(jié) 產(chǎn)品價(jià)值： 實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，網(wǎng)友參與度高； 回報(bào)權(quán)益： 獨(dú)家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、圖片水印贊助 LOGO植入 一九八六 一九九八 二零一零 …… 歡騰時(shí)刻 產(chǎn)品特點(diǎn)：珍貴影像資料，真切情感融入 產(chǎn)品價(jià)值： 獨(dú)家資源，聚集有針對(duì)性受眾群 回報(bào)權(quán)益：?jiǎn)雾?xiàng)產(chǎn)品 獨(dú)家冠名、常規(guī)廣告合作 （通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片） 全民春晚 — 虎年賀歲三聯(lián)播 產(chǎn)品特點(diǎn)：用另一種角度看春晚，倡導(dǎo)公益慈善 產(chǎn)品價(jià)值： 關(guān)注人群廣泛，情感互動(dòng)性強(qiáng)； 回報(bào)權(quán)益： 獨(dú)家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片） 全民春晚 — 情暖春晚（公益） 27年間，打下意識(shí)形態(tài)印記的春晚，總是以鑼鼓喧天歌舞動(dòng)地開(kāi)始，總是向大眾傳播著 “ 歡樂(lè) ” 、 “ 盛世 ” 的主旋律，把民眾對(duì)生活幸福的樸素祈求引導(dǎo)著由 “ 家 ” 而“ 國(guó) ” ，從而構(gòu)建起宏大的家國(guó)概念。關(guān)于 “ 大家 ” 與 “ 親情 ” 的敘事，則制作出春節(jié)晚會(huì)一個(gè)個(gè)令人感動(dòng)的瞬間。 這種 “ 感動(dòng) ” 年復(fù)一年。 分春晚名人、春晚回顧、春晚精品集三個(gè)層面整合往屆春晚資料。 全民春晚 — 春晚之聲回味 產(chǎn)品特點(diǎn)：珍貴影像資料 產(chǎn)品價(jià)值： 獨(dú)家資源，聚集有針對(duì)性受眾群 回報(bào)權(quán)益：?jiǎn)雾?xiàng)產(chǎn)品 獨(dú)家冠名、 常規(guī)廣告合作 （通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片） 全民春晚 — 春晚流行風(fēng)尚 春晚的明星著裝無(wú)疑是一大看點(diǎn)，誰(shuí)穿得得體，誰(shuí)沒(méi)有品位，讓網(wǎng)友說(shuō)說(shuō)，那是是蘿卜白菜各有所愛(ài)！ 2023年春晚直播將爆料呈現(xiàn)明星們最引人注目的流行風(fēng)尚。 產(chǎn)品特點(diǎn)：娛樂(lè)、時(shí)尚 產(chǎn)品價(jià)值： 網(wǎng)友參與度高，企業(yè)元素植入曝光度大； 回報(bào)權(quán)益： 獨(dú)家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），服裝品牌軟性植入（服裝圖上面帶企業(yè) LOGO）。 全民春晚 — 行業(yè)大拜年 和諧吉祥，開(kāi)拓進(jìn)取 邀請(qǐng)各行各業(yè)具有代表性的近百個(gè)企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)者 (排名不分先后 )，向海內(nèi)外的廣大網(wǎng)友拜年，祝世界和諧太平，祝祖國(guó)繁榮昌盛，祝人民新春快樂(lè)，安居樂(lè)業(yè)，萬(wàn)事勝意！ 贊助企業(yè) FREE資源 2023年春晚視頻網(wǎng)絡(luò)直播 ? 與電視臺(tái)同步的春晚演出直播視頻 ? 百位春晚明星訪談 ? 主持人互動(dòng)實(shí)時(shí)播出 ? 戲曲晚會(huì) ? 歌舞晚會(huì) ? 2路春晚現(xiàn)場(chǎng)視頻信號(hào) 網(wǎng)友可 定制 自己獨(dú)特的觀看內(nèi)容，達(dá)到最佳的用戶體驗(yàn)，展示網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)。 商業(yè)回報(bào)方式： 直播獨(dú)家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），視頻直播拉幕、背景墻、精彩播報(bào)冠名、前貼片；視頻點(diǎn)播拉幕、背景墻、精彩播報(bào)冠名、前貼片。 沸騰春晚 — 春晚視頻直播 邊看邊聊 —— 海內(nèi)存知己，天涯若比鄰 08年春晚央視網(wǎng)首開(kāi)“邊看邊聊”這一 “視頻＋論壇” 相結(jié)合的 互動(dòng)直播頁(yè)面 。這一技術(shù)在 08北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播期間也得到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。 網(wǎng)友可以實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)頁(yè)面窗口中，一邊觀看春晚節(jié)目視頻，一邊發(fā)表對(duì)春晚的見(jiàn)解，并查看其他網(wǎng)友的發(fā)言，極大地豐富了春晚的互動(dòng)性和參與性，也更加適合個(gè)人的自主交流行為。 沸騰春晚 — 邊看邊聊 春晚前夕，對(duì)春晚周邊故事 幕后人物進(jìn)行報(bào)道。 以獨(dú)特的視覺(jué)，報(bào)道春晚幕后的生動(dòng)故事 發(fā)布關(guān)于春晚進(jìn)展的 獨(dú)家消息 。 吉慶元宵夜 — 春晚揭秘直通車 商業(yè)回報(bào)方式： 直播獨(dú)家冠名、 常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）； ?從春晚結(jié)束至元宵晚會(huì)之前，央視網(wǎng)將開(kāi)展“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目”網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選活動(dòng)，票選結(jié)果提供給春晚劇組。 ?央視網(wǎng)是一年一次的“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”活動(dòng)的 唯一網(wǎng)絡(luò)通道 ，每年參與受眾達(dá) 幾億之多 ，是繼春晚直播之后又一高潮 。 商業(yè)回報(bào)方式： 常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）；定制特別評(píng)選， 吉慶元宵夜 — 我最喜愛(ài)的春晚聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選
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