華誼影視資源短信息應(yīng)用推廣案(編輯修改稿)
2025-01-25 15:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 后還會(huì)得到很大發(fā)展，成為一種新型的傳媒方式。 利用手機(jī)短信息參與在目前來(lái)講具有現(xiàn)實(shí)的意義 。 目標(biāo)公眾不用再投資 ， 只要利用已 有的手機(jī) ， 每月 1030元的信息服務(wù)費(fèi) ， 即可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地了解影視動(dòng)態(tài) 、 參與大賽 ，獲得獎(jiǎng)品 。 因而是目前 ， 也是今后一段時(shí)期最有市場(chǎng)價(jià)值的使用方式 。 競(jìng)爭(zhēng)者分析及市場(chǎng)機(jī)會(huì) 華誼短信息服務(wù)將充分利用華誼影視在受眾中良好的形象、知名的品牌和遍布全國(guó)的眾多目標(biāo)公眾的資源優(yōu)勢(shì)，利用密集、強(qiáng)大的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，塑造華誼短信息的品牌優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。 從廣告和營(yíng)銷方面來(lái)講，目前還沒(méi)有形成市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌 (市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 )，而且目標(biāo)公眾的忠實(shí)度很低，目標(biāo)公眾群不穩(wěn)定，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的工作需要我們做到宣傳到位、賣點(diǎn)突出，從而使服務(wù)品牌鮮明，吸引目標(biāo)公眾的眼球。 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 分 析 由于華誼本身蘊(yùn)涵的是中國(guó)影視資訊 ， 所以被其所吸引的大多數(shù)是年齡在 1530歲之間的充滿浪漫 ， 愛(ài)好影視明星的活潑 ， 好動(dòng)一族 。 由于目標(biāo)消費(fèi)群普遍年輕 ， 并且有很大一部分無(wú)經(jīng)濟(jì)收入 ， 因此短信息的快捷性 ， 互動(dòng)性以及資費(fèi)較低非常符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特點(diǎn) 。 項(xiàng) 目 命 名 為了便于推廣這項(xiàng)服務(wù)，使消費(fèi)者容易辨認(rèn)，易于塑造品牌形象，我們給這項(xiàng)業(yè)務(wù)取名為“華誼摩登俱樂(lè)部” (本方案暫定此名 )。 說(shuō)明： “華誼影視資訊”的良好品牌形象，進(jìn)行品牌延伸和擴(kuò)展，使之 聯(lián)系到“華誼摩登俱樂(lè)部”。 。便于消費(fèi)者辨認(rèn)、記憶。 “華誼摩登俱樂(lè)部”便于該項(xiàng)服務(wù)的推廣，使主題更加明確 即以華鼎影視資訊為基礎(chǔ)的群體。 推 廣 主 題 推廣主題 是該項(xiàng)服務(wù)最大的賣點(diǎn) 是貫穿整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的靈魂 推廣主題的準(zhǔn)確性直接關(guān)系到 整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否 主 題 1 參加 “華誼摩登俱樂(lè)部”獲取最新影視動(dòng)態(tài)，與華誼“明日之星”大賽選手互動(dòng) 說(shuō)明： (1) 概括說(shuō)明了華誼摩登俱樂(lè)部的服務(wù)優(yōu)勢(shì)； (2) 突出與華誼“明日之星”大賽選手互動(dòng)的訴求點(diǎn)最容易打 動(dòng)目標(biāo)公眾； (3) 充分利用“華誼影視資訊”影視權(quán)威的品牌形象進(jìn)行延伸和擴(kuò)展，使目標(biāo)公眾產(chǎn)生依賴感； (4) 選擇一個(gè)資深影視專家作為形象代言人，在營(yíng)銷活動(dòng)中增強(qiáng)對(duì)目標(biāo)公眾的視覺(jué)沖擊震撼力； (5) 明確的互動(dòng)概念，鮮明的承諾，沖擊力強(qiáng)，過(guò)目不忘。 主 題 2 華誼“明日之星”最佳人緣獎(jiǎng) 大家來(lái)評(píng)選，大獎(jiǎng)等您拿 說(shuō)明： (1) 對(duì)該信息服務(wù)的功能有一個(gè)準(zhǔn)確的定位； (2) 對(duì)它的賣點(diǎn)有一個(gè)很好訴求 參與短信息服務(wù)就有獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)； (3) “大家來(lái)評(píng)選，大獎(jiǎng)等您拿”是其賣點(diǎn)的一個(gè)高度提煉，滿足了人人想賺
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