某電子集團彩色電視機廣告策略(編輯修改稿)
2025-01-23 03:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 樂 體育 旅游 (CMMS 2023) 青年人更注重娛樂價值，喜歡更切入他們的生活方式的 電視節(jié)目。 網(wǎng)絡的趨勢 消費者上網(wǎng)的目的 尋求信息 學習相關的資料 娛樂 (Source: CNNIC) 隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。 第三個轉(zhuǎn)變 從 單一頻道 信息 到 多頻道 娛樂 這一轉(zhuǎn)變使得消費者對有娛樂附加價值的技術功能 的需求更加強烈 娛樂 成為新一代文化中密不可分的一部分。 為我們的品牌與新一代的消費者提供 了一個聯(lián)系點 也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來 TCL 技術先進 創(chuàng)新性的功能 更好，更愉快的視聽體驗 娛樂無極限 三個趨勢的意義 我們的消費者與電視機品類的關系 消費者與產(chǎn)品的關系也正經(jīng)歷著變革 電視機從實用的耐用消費品轉(zhuǎn)變?yōu)楦?，更好的生活方式的促進者。 我們的策略 所以成功的關鍵是將我們的品牌 與目標消費群向往的生活方式相聯(lián)系 消費者與目標 新一代消費者 生活方式 聯(lián)系 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 支持 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 與娛樂價值有關的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 個性 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結合 將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ... 通過技術創(chuàng)新 重新定義彩電 ….. 消費者洞察 通過技術革新 重新定義彩電 消費者趨勢 從信息到娛樂 …. 從而導出我們的品牌遠景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗 將 TCL與目標消費者向往的生活方式聯(lián)系到一起 為什么是新層次的興奮體驗 ?首先，完成功能導向向利益導向的轉(zhuǎn)變，使消費者體會新技術、新功能為其帶來的實際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂享受 ?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激 被動和主動 兩種方式 我們建議積極主動的取向： 興奮刺激 原因 ?符合新一代消費群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發(fā)購買動機 品牌形象廣告 運用品牌形象廣告建立我們的核心定位 作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領 可延展性 此品牌遠景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時間 跨越各種產(chǎn)品系列 作為品牌遠景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗 ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。 產(chǎn)品整合 Hi D 基本產(chǎn)品 新概念 附加價值 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 廣告 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 非常感性訴求 感性 /理性 重點放在 尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的體現(xiàn)在可以上網(wǎng)的顯示功能重新定義
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