微信公眾賬號運營及推廣策略(ppt38頁)(編輯修改稿)
2025-01-22 10:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以針對性的誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費行為。 不足 ：必須用戶主動掃描。 適用產(chǎn)品 ：與用戶關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品（不一定準確，歡迎討論）。 案例 ：某蛋糕店、某電影院 案例分析 ：“掃描二維碼”這個功能原本是“參考”另一款國外社交工具“ LINE”，用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合 O2O展開商業(yè)活動。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶進來消費。 全面認識微信營銷 ? 微信營銷癿幾種常用形式 – 開放平臺 方式 ：把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信，或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。 實質(zhì) ：類似于各種分享。 優(yōu)點 ：由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當產(chǎn)品中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當于完成了一個有效到達的口碑營銷。 不足 ：產(chǎn)品擴散比較困難。 適用產(chǎn)品 ：適合做口碑營銷的產(chǎn)品。 案例 ：美麗說登陸微信開放平臺。 案例分析 ：用戶愿意與朋友分享自己看到的有價值的東西，所以，當產(chǎn)品有價值的時候，用戶便愿意去分享。 全面認識微信營銷 ? 微信營銷癿幾種常用形式 – 朊友圀 方式 ：可以將手機應(yīng)用、 PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁鏈接方式打開。 實質(zhì) ：模仿國外產(chǎn)品 Path，屬于私密社交。 優(yōu)點 ：交流比較封閉，口碑營銷會更加具備效果。 不足 ：開展營銷活動比較困難。 適用產(chǎn)品 ：口碑類產(chǎn)品，或者私密性小產(chǎn)品。 案例 ：暫無 案例分析 ：暫無 全面認識微信營銷 ? 微信營銷癿幾種常用形式 – 公眾平臺 方式 ：微信認證賬號，品牌主頁， 實質(zhì) ：專屬的推送信息渠道。 優(yōu)點 ：推送的對象是關(guān)注你的用戶，所以關(guān)系比較親密；到達率 100%。 不足 ：如果用戶關(guān)注了 20 個品牌，每個品牌每天向你推送 3 條信息，那么這些信息就顯得有些擾民了。 適用產(chǎn)品 ：比較多。 案例 ： 【 領(lǐng)秀職場 】 這個公眾賬號 案例分析 ：這個賬號每天推送一條關(guān)于職場、管理方面的文章，有一定的深度，跟網(wǎng)絡(luò)上那些多得有些泛濫的職場資訊是有區(qū)別的。猜測其背后的編輯團隊應(yīng)該比較強。發(fā)送消息，也會有人回復(fù)，不嫌麻煩，只是偶而回復(fù)得較慢。 全面認識微信營銷 ? 微信營銷癿特點不優(yōu)勢 – 點對面，一對多，全封閉無干擾 – 許可營銷，精準推送，實時虧勱 – 口碑營銷 – O2O營銷 – 客戶朋務(wù)不品牉營銷 全面認識微信營銷 ? 微信營銷癿特點不優(yōu)勢 – 零遺漏地毯式營銷。傳統(tǒng)營銷模式，往往由亍客戶資料更新慢，白白損更直觀、更全面。企業(yè)微信營銷系統(tǒng)丌仁可以發(fā)送文字、圖片更能即時傳送音頻規(guī)頻，多角度癿對企業(yè)迚行宣傳推廣。 – 針對性強。以往癿短信、電話轟炸往往目標分散戒考丌能概括所有潛在客戶群。企業(yè)微信營銷系統(tǒng)，定位搜索針對丌同潛在客戶群運用丌同癿營銷宣傳模式，多管齊下，讓企業(yè)宣傳丌再又冷又硬，達到更好地宣傳效果。 – 全城定位搜索，銷定大把癿優(yōu)質(zhì)客戶資源。企業(yè)微信營銷系統(tǒng)足丌出戶，輕松操作鎖定全城仸意地點，迚行企業(yè)宣傳，真正做到丌漏掉仸何一個潛在客戶，網(wǎng)羅全城癿微信用戶為你所用。 全面認識微信營銷 ? 微信營銷癿機會 – 草根癿機會 ? 電子刊物 /百科工具等 ? 開通公眾帳號 /獲取認證 ? 多種方式推廣獲取粉絲 ? 精選精細內(nèi)容 ? 科學(xué)推送、與粉絲互動 ? 商業(yè)化運作 全面認識微信營銷 ? 微信營銷癿機會 – 企業(yè)癿機會 ? 客戶服務(wù) /品牌維護 /品牌營銷 /電子商務(wù)等 ? 專人或獨立部門運作（依實際情況而定） ? 多渠道推廣獲取目標客戶群體粉絲 ? 互動溝通與精細化管理粉絲 ? 科學(xué)發(fā)布 ,服務(wù)與營銷并行 ? 建立客戶數(shù)據(jù)庫，持續(xù)營銷與口碑營銷 4 微信公眾平臺的運營 微信公眾平臺的運營 ? 什么是微信公眾平臺 ? 如何開通微信公眾賬號 ? 微信公眾賬號其它設(shè)置 ? 微信公眾賬號癿推廣策略
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