景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理ppt40頁(編輯修改稿)
2025-01-20 18:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品原型和試驗 ~ 產(chǎn)品設(shè)計 產(chǎn)品開發(fā) 打入市場 景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)漏斗模型 初次 市場掃描 第二次 市場掃描 商業(yè) 個案 開發(fā)后 總結(jié) 投放前 商業(yè)分析 產(chǎn)品 投放總結(jié) 想法 構(gòu)思 初次 市場調(diào)查 詳細調(diào)查 建立個案 測試、 可行性論證 開發(fā) 打入 市場 新產(chǎn)品開發(fā)階段門模型 第二節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品生命周期 “產(chǎn)品生命周期” ：指一種產(chǎn)品從進入市場到被市場淘汰、退出市場的全部過程。這個過程大體上要經(jīng)過引入、成長、成熟、衰退四個階段的周期性變化，在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應(yīng)采取不同的市場營銷策略 一、景區(qū)產(chǎn)品的生命周期曲線 ? 二、景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新 面對旅游產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象，景區(qū)在實行創(chuàng)新管理時： 一是可以放棄舊產(chǎn)品，重新開發(fā)新產(chǎn)品； 二是對原有產(chǎn)品進行改造，注入新的資金，更新設(shè)備，并對產(chǎn)品本身進行更新?lián)Q代，使旅游產(chǎn)品進入下一個生命周期，也可以說是打造景區(qū)產(chǎn)品的另一個熱賣高峰； 三是可以針對競爭對手的產(chǎn)品，開發(fā)出優(yōu)于競爭對手的產(chǎn)品。 三、延長景區(qū)產(chǎn)品生命周期策略 Products products Text ?產(chǎn)品改進策略 ?產(chǎn)品更新?lián)Q代策略 Market ?市場開發(fā)策略 promote ?營銷改進策略 第三節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品組合策略 一、景區(qū)產(chǎn)品的組合戰(zhàn)略 一般選舉組合法： 一般選舉組合法中以市場引力和區(qū)域強度為兩個基本尺度，評價產(chǎn)品的地位。 一般選舉組合法（ Abell and Hammond， 1979） 波士頓矩陣產(chǎn)品組合法： 波士頓咨詢集團矩陣模式（ BCG）的重點
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