某著名咨詢公司-伊萊克斯-促銷活動初案(編輯修改稿)
2025-01-19 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3年 3月 1日 2023年 3月 28日（ 4周） 活動 區(qū)域 ： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 活動形式： 聯(lián)合促銷 促銷產(chǎn)品： 伊萊克斯全系列冰箱和洗衣機 20 聯(lián)合促銷方案 ——策略 產(chǎn)品策略： 以伊萊克斯“智靈”新款上市和百事“美年達” 6種果味飲料上市推廣的良好結合， 通過活動樹立品牌形象來進一步提升主打智系列產(chǎn)品的銷量并減少低端系列的銷售 占比，從而提升冰箱整體產(chǎn)品平均單價和利潤； 品牌策略： 品牌聯(lián)合，通過雙方的品牌優(yōu)勢和聯(lián)合投入的宣傳炒作，將兩大品牌的 國際性、創(chuàng)新性、人性化加以突出，為冰箱旺季銷售做好品牌提升的準備； 服務策略： 通過進一步強化伊萊克斯獨特的私人家電保養(yǎng)師概念與伊萊克斯流動保 養(yǎng)中心的進一步推廣；以樹立伊萊克斯國際服務標準的形象； ?渠道策略： 利用雙方不同的產(chǎn)品與銷售渠道來達到拓展渠道傳播的目的，以獲得 ?提高活動認知率的目的； 21 聯(lián)合促銷方案 ——執(zhí)行 ? 活動口號： 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ? 活動時間： 2023年 3月 1日 2023年 3月 28日（共四周） ? 活動城市： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 ? A）售場陳列 ? （ 1）所有賣場陳列的冰箱中可放置美年達的多口味包裝，顧 ? 客一打開冰箱門，即可以看到冷藏室里新鮮的飲料。 ? （注：各重點網(wǎng)點參加此次活動） ? （ 2）所有美年達的的重點領獎網(wǎng)點和產(chǎn)品陳列點均用伊萊克 ? 斯的 智靈新款冰箱 陳列；（注：美年達將開展“ 尋找您的 ? 新鮮果園 ”抽獎活動，會采購我們的智靈冰箱） ? （ 3）雙方的陳列場所均可陳列對方的宣傳 POP 22 聯(lián)合促銷方案 ——回訪 ? B）回訪活動： ? 回訪人員： 私人家電保養(yǎng)師（ PR配合） ? 回訪對象： 從 2023年 6月 2023年 2月購智慧系列家電的消 ? 費者中抽選用戶 ? 回訪數(shù)量： 5000戶 ? 回訪內(nèi)容： ? （ 1） 贈送消費者美年達果味飲料或飲料券 ? （ 2） 反饋消費者對服務營銷活動的意見 ? （ 3） 進行常規(guī)保養(yǎng)服務 23 聯(lián)合促銷方案 ——現(xiàn)場 ? C）聯(lián)合促銷現(xiàn)場活動： ? 在重要商場門前舉辦 “智慧擋不住，新鮮蹦出來”或“智慧新鮮總動員” 的聯(lián)合戶外促銷活動 ? 百事活動現(xiàn)場頒發(fā)以伊萊克斯銳利智冰箱為獎品的“水果總動員”活動獎品； ? 觀眾可以伊萊克斯 E系列冰箱（智靈、智冷雙全、銳智）和百事六種口味果汁命名進行 “智慧與新鮮配配對” 的表演或游戲比賽。 ? 在有條件的基礎上利用伊萊克斯全球保養(yǎng)中心進行售場 /現(xiàn)場活動； ? D）媒體宣傳： ? 配合此次活動主題做雙方品牌形象的宣傳 ? 雙方促銷聯(lián)合營銷策略的宣傳 ? 雙方推出新品，共同突出“健康智慧、新鮮生活”的宣傳 24 E）售場活動方案： 活動名稱： 伊萊克斯 “ 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ” 活動形式： 有獎游戲 活動立意： 切合主題，增加售場競爭力 外部促銷活動： 百事可樂 活動規(guī)則： 每位購買伊萊克斯任一型號產(chǎn)品，即可獲得除贈品以 外的一次有獎游戲機會； 活動物品： 伊萊克斯 蹦蹦樂 游戲規(guī)則： 如 5行 5個方塊全部踩中亮燈則有一定獎勵；如在 5行中有 踩中不亮的則淘汰出局； 游戲獎品： 冰箱保鮮膜一袋或洗
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