某美的微波爐媒體整合傳播策略性提案(編輯修改稿)
2025-01-19 21:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有的一種品牌價值和理念的傳承是必然的。n 但與海爾相比，美的品牌在品牌認知和品牌價值認同上顯然有些薄弱，因此，完全以來母品牌帶來的養(yǎng)分是無法支撐美的微波爐的長遠發(fā)展。n 與海爾微波爐相比，海爾微波爐在做子品牌的工作上還是下了更多的功夫。 （此觀點可以從以上海爾硬性投放的數(shù)據(jù)分析中看出。表現(xiàn)三： 過度依賴母品牌美的各產(chǎn)品在各頻道投放費用對比美的各產(chǎn)品在 12月投放總費用對比（以上數(shù)據(jù)均來自于 CTR中央電視臺各頻道投放數(shù)據(jù)分析）2023年 “ 跟隨 ” 格蘭仕促銷活動格蘭仕 美的2023/初 “ 最后的晚餐 ” 贈送電飯煲、電熱鍋等2023/6 “ 買光波，增鉆表 ” 對購買高端光波微波爐送鉆表?！?夏日風(fēng)暴 ” 買微波爐送落地扇、轉(zhuǎn)頁扇等電器。2023/7 在全國范圍內(nèi)開展 “ 鉆表風(fēng)暴 ” 和 “ 獵鱷行動 ” ，向購買美的高檔微波爐的消費者贈送情侶鉆表和 “ 鱷魚 ” 牌皮具2023/11 “ 金色風(fēng)暴 ” 推出 V時尚系列產(chǎn)品返現(xiàn)金 開始 “ 買美的微波爐配送磁控管終身免費服務(wù)金卡 ” 2023/12 “ 互動聯(lián)合營銷聯(lián)盟公約 ” 聯(lián)合全國千家名店共同推出光波微波爐，配合終端促銷。如果從 2023年美的微波爐的發(fā)展說明，以上跟隨戰(zhàn)略還是非常及時有效的。—— 如果形容 2023年的美的微波爐還是一個蹣跚學(xué)步的 孩子的話，那可以看出這個孩子將來發(fā)展的勢頭還 是非常迅猛的，并且在此階段，還是交出了一份滿 意的答卷?！?023 年開始，將是美的微波爐真正開始走路的一年， 在對比以上太多數(shù)據(jù)出，我們基本可以歸納出一些 方向出來。——2023 年美的微波爐整合規(guī)劃要素是叫板第一？還是穩(wěn)固第二？n 堅持在目標(biāo)群體的曝光習(xí)慣，相應(yīng)增加硬性廣告投放。n 整合現(xiàn)有周圍媒體資源，打造美的微波爐資源平臺。n 主動利用媒體，利用一切熱點、焦點。n 緊抓 “科技牌 ”，把美的微波爐原先一些已有傳播理念，整合在 “科技創(chuàng)新 ”下面，推出不同的子概念。n 目前，以紫微光新產(chǎn)品作為突破口，在公關(guān)、促銷等尋找美的新的方式。n 關(guān)鍵在于，品牌聲音統(tǒng)一、有力、及時。傳播要素“3+ 紫色行動 ”——2023 年美的紫微光微波爐媒體整合傳播傳播背景n 由于相離非典背景已經(jīng)漸遠，單純傳播 “殺菌 ”的概念，如果沒有其他概念支持，不太容易直接產(chǎn)生購買行為，因此， “美的紫微光，殺菌保健康 ”產(chǎn)品概念不作為此次傳播運動的核心傳播概念。n 此次傳播運動只是將紫微光作為一個素材利用，來繼續(xù)傳播美的在科技創(chuàng)新上的有力支持，通過各種媒體工具的運用，志在全方位地帶動美的微波爐整體品牌提升。“3+ 紫色 ” 解析n “3+” 代表 —— 行業(yè)內(nèi)獨有 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)，紫外線、微波、光波三種消毒模式超強殺菌，消費者可以根據(jù)需要靈活的選擇的三種消毒模式；n “3+” 代表 —— 代表 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)被廣東省微生物分析檢測中心、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、廣東省疾病預(yù)防控制中心薩那個權(quán)威機構(gòu)檢測認證。n “3+” 代表 —— 使用 “ 紫微光 ” 消毒技術(shù)將在 3分鐘之內(nèi)殺滅結(jié)核肝菌、腸桿菌、白色念珠菌等細菌，達到 100%。n “+” 為好上加好的意思，也是一種符號代表。n
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