【文章內(nèi)容簡介】 一些促銷活動。 軟文標(biāo)題例： 正宗的清遠(yuǎn)麻雞是什么味兒？ 美國總統(tǒng)日本首相為何都愛上她？ 最好吃的雞肉大評選 舉辦鳳中皇美食節(jié)活動 和當(dāng)?shù)貜N師協(xié)會、知名飯店酒店、電視臺舉辦鳳中皇美食節(jié)活動，在餐飲渠道中推出以鳳中皇美食節(jié)活動為原料的美食活動，并邀請消費者參與鳳中皇美食烹飪大賽 ，提高品牌的影響力和美譽度。 組織協(xié)銷隊伍 組織和招聘一批在校實習(xí)生或者溝通能力強的促銷導(dǎo)購員，定期輪流去重點渠道和菜場、超市進(jìn)行推廣介紹，協(xié)助經(jīng)銷商和終端大力推廣鳳中皇清遠(yuǎn)雞。 總結(jié) 與發(fā)展規(guī)劃 勁釋策略研究中心通過以上分析認(rèn)為，改變天農(nóng)的高端產(chǎn)品的銷售狀況和市場占有率。關(guān)鍵實現(xiàn)以下的變革和提升： 逐漸從生產(chǎn)型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)型； 關(guān)注市場、關(guān)注終端建設(shè)； 產(chǎn)品更加具有差異性和附加值； 鍛煉一直能征善戰(zhàn)的營銷隊伍和營銷體系，為今后天農(nóng)更大發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。 營銷策略 大戶與散戶相結(jié)合，組建專業(yè)合作社、增加商品產(chǎn)量，逐步擴大市場，最終打造品牌 。 營銷方式 放養(yǎng)土雞生態(tài)養(yǎng)殖項目可行性研究報告 13 (1)熟人推薦 :利用熟人介紹。 (2)公關(guān)營銷 :利用合作社關(guān)系，由合作社推廣營 V. (3)宣傳推廣 :到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市綜合市場進(jìn)行宣傳推廣工作，特別是城市里主要的綜合市場的宣傳 . (4)酒店宣傳 :到酒店、餐館、農(nóng)家樂等地方宣傳 . (5)人員推銷 :直接推銷 . (6)街道設(shè)點 :在主要綜合市場設(shè)立銷售點，進(jìn)行直接銷售 . (1)將養(yǎng)殖場發(fā) 展成 23 個，形成輪換放養(yǎng)模式 。 (2)聯(lián)系小販和大的收購戶，穩(wěn)定銷路。 （ 3） 成立養(yǎng)雞合作社，實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營 。 （ 4） 設(shè)立街道銷售點，提高經(jīng)濟效益和知名度 。 （ 5） 聯(lián)系酒店、餐館等，建立固定的買家 。 （ 6）注冊商標(biāo)“金鳳凰” ，打造高端品牌。 （ 7） 近期計劃完成，將實施遠(yuǎn)期計劃， 圍繞“金鳳凰”這個品牌 最終建立多樣化綜合養(yǎng)殖企業(yè) 。 市場風(fēng)險分析 政策風(fēng)險 當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展已進(jìn)入一個新階段， 2020 年國務(wù)院發(fā)布了《農(nóng)業(yè)科技 發(fā)展綱要》，提出了“十五”期間及今后十年我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的方針、目標(biāo)、任務(wù)及要求，明確提出：把調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)業(yè)效益、改善生產(chǎn)環(huán)境、增強農(nóng)業(yè)國際競爭力提供科技支撐作為重點任務(wù)。要進(jìn)一步加強對農(nóng)業(yè)科技的投入，積極營造有利于農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的成果轉(zhuǎn)化的政策環(huán)境。同時，國家“十一五”農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃提出，要改良畜禽品種，加快畜牧業(yè)發(fā)展，到 2020 年畜牧業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)到 38%?？梢娫谵r(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的發(fā)展上，國家歷來是處于戰(zhàn)略角度上認(rèn)識其重要性，將其當(dāng)成是關(guān)系到國家安定團結(jié)，提高人民生活水平的大事來抓。 同時，中央、省、市相繼出臺了一系列扶持畜牧業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的優(yōu)惠政策，在可預(yù)見的將來，本項目基本不存在政策風(fēng)險。 人力資源風(fēng)險 由于本項目涉及到散養(yǎng)雞行業(yè)中相關(guān)科學(xué)的系統(tǒng)利用及配套技術(shù)，科技含量較高，技術(shù)要求高。項目實施的核心人員的素質(zhì)是項目完成的關(guān)鍵因素之一，項目負(fù)責(zé)人將緊緊依靠人才優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，負(fù)責(zé)項目的技術(shù)方案、技術(shù)路線的擬定，項目的組織實施，基本無人力資源風(fēng)險。 技術(shù)風(fēng)險 從本項目的技術(shù)風(fēng)險上看，主要是雞疫病的風(fēng)險，通過各個農(nóng)業(yè)技術(shù)站的技術(shù)全力支持，實 行系統(tǒng)化免疫，嚴(yán)格的消毒隔離措施，可以有效地化解 ， 目前馬放養(yǎng)土雞生態(tài)養(yǎng)殖項目可行性研究報告 14 立克氏病、雞新城疫、禽流感、傳染性法氏囊病、雞白痢、雞痘、傳染性支氣管炎、球蟲病、線蟲病等為主要防疫對象。飼養(yǎng)土雞，雖然疾病發(fā)生較少，但也必須實施以 “預(yù)防為主、防治結(jié)合 ”的原則。 市場風(fēng)險 本項目的市場風(fēng)險主要為禽蛋產(chǎn)品及副產(chǎn)品市場的周期性波動，從而影響經(jīng)濟效益。因此，一要通過加強市場預(yù)測，降低市場風(fēng)險；二要加強新技術(shù)的組裝、集成和應(yīng)用，降低生產(chǎn)成本；三要積極推進(jìn)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)化，提高產(chǎn)業(yè)鏈的增值效率，分散風(fēng)險，提高抗御市場風(fēng) 險的能力，把市場風(fēng)險降低到最低。同時，隨著社會的發(fā)展，分工越來越細(xì)，一家一戶散養(yǎng)戶因為比較效益差逐漸放棄養(yǎng)殖行業(yè)，而被專業(yè)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場 (戶 )所取代。從市場競爭來看，本項目從商品質(zhì)量、生產(chǎn)成本等方面具有強勁的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品憑借其價格、質(zhì)量優(yōu)勢，可參與地方性甚至國內(nèi)市場競爭。 第四章 項目地點選擇分析 項目選址原則和要求 項目建設(shè)用地為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整荒地，以租賃方式取得約 20 畝荒地使用權(quán)十年，符合用地性質(zhì)。 項目建設(shè)地點遠(yuǎn)離旅游區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、水源保護(hù)區(qū)、 畜禽疫病多發(fā)區(qū)和環(huán)境公害污染嚴(yán)重地區(qū)建場。 建設(shè)地點選擇在居民區(qū)常年主導(dǎo)風(fēng)向的下風(fēng)向，避免了氣味、廢水及糞肥等影響居民區(qū)環(huán)境。 項目建設(shè)地點交通便利、水電供應(yīng)可靠。 項目地點選擇 項目選址擬建在 應(yīng)集村永興組 ，項目區(qū)遠(yuǎn)離人口居住區(qū)，空氣流暢，背風(fēng)向陽，自然環(huán)境較好。項目荒地面積約 4 畝。項目建成后，具有得天獨厚的排污處理能力。生產(chǎn)產(chǎn)生的糞便全部可以用以還田還林施肥，整個項目在選址、布局、建筑及環(huán)保方面完全按照標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模畜禽散養(yǎng)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計。 放養(yǎng)土雞生態(tài)養(yǎng)殖項目可行性研究報告 15 第五章 項目建設(shè)方案 規(guī)范化養(yǎng)殖概述 土雞散養(yǎng)是原始傳統(tǒng)的飼養(yǎng)方法，該方法管理粗放，場地面積要求大，生產(chǎn)速度較慢，經(jīng)濟效益相對較低。但是散放飼養(yǎng)生產(chǎn)出來的土雞肉質(zhì)非常好，深受消費者的喜愛，價格高 (是肉用仔雞的 )，市場穩(wěn)定。在廣大農(nóng)村利用其房前屋后場地寬敞，實行散放飼養(yǎng)，具有較高的經(jīng)濟效益。實驗結(jié)果表明，散放飼養(yǎng) 120 d的本地土雞，體重可達(dá) 12001500 g，每只的經(jīng)濟效益在 15元以上。 白耳黃雞 ： 蛋用早熟雞品種。白耳黃雞以 “ 三黃一白 ” 的外貌特征為標(biāo)準(zhǔn)，即黃羽、黃喙、黃腳，白耳，耳葉大，呈銀白 色，似白桃花瓣，虹彩金黃色，喙略彎，呈黃色或灰黃色，全身羽毛呈黃色，單冠直立，公母雞的皮膚和脛部呈黃色，無脛羽 ，公雞體重 ，母雞體重 。初生重平均為 37 克，開產(chǎn)日齡平均為 150天，年產(chǎn)蛋 180 枚，蛋重為 54克，蛋殼深褐色，殼厚 ～ 毫米，蛋形指數(shù) ～ 。 崇仁麻雞 ： 主要特性：母雞分黃麻和黑麻兩種類型，單冠，頭清秀，羽毛緊湊，冠與肉垂呈鮮紅色。公雞色彩鮮艷，羽毛棕紅色，尾羽綠色，胸腹部羽毛紅中帶黑，單冠直立而紅潤，肉垂長而薄，體形成菱形。成年雞體重： 公 1457～ 1627 克，母 1153～1161 克，屠宰率：半凈膛，公 %，母 %；全凈膛，公 %，母 %。開產(chǎn)日齡 145 天， 500 日齡產(chǎn)蛋 192 個，蛋重 50 克，蛋殼呈淺褐色。 東鄉(xiāng)綠殼蛋雞 主要特性：屬蛋肉兼用型雞種。羽毛黑色，喙、冠、皮、肉、骨、趾均為烏黑色。母雞單冠，頭清秀。公雞單冠，呈暗紫色，肉垂深而薄，體型呈菱形。成年雞體重：公1655 克，母 1307 克。成年雞屠宰率：半凈膛，公 %，母 %；全凈膛，公 %，母 %。開產(chǎn)日齡 152 天， 500 日齡產(chǎn)蛋 160～ 170 個，蛋重 50 克，蛋殼呈淺綠色。 寧都三黃雞 主要特性：體型偏小，頭細(xì)腳細(xì)，嘴黃、腳黃、皮毛黃。公雞單冠，冠、髯碩大鮮紅。喙短寬，褐黃色，頸羽、鞍羽、鐮羽金黃色，背羽、翼羽深黃或紅黃色，胸、腹羽淡黃色。主尾羽黑色閃光。脛和爪橘黃色，脛內(nèi)、外側(cè)有點狀紅斑，腳偏矮。母雞單冠直立，冠中等大小，冠、髯、耳垂呈鮮紅色。全身羽毛黃色。整個尾翼呈鴕背狀下垂而不上翹，為本品種外形特征之一。成年雞體重公 2100 克，母 1350 克。 180 日齡屠宰率：半凈膛率，公%，母 %；全凈膛，公 ％，母 ％。開產(chǎn) 日齡 135～ 140 天。年產(chǎn)蛋 110～130 個，蛋重 45 克，蛋殼以淡褐色為主，占 %，也有白色、褐色。 放養(yǎng)土雞生態(tài)養(yǎng)殖項目可行性研究報告 16 余干烏骨雞 主要特性：屬藥用型雞種，全身羽毛烏黑，喙、冠、皮、肉、骨、趾均為烏黑色。母雞單冠，頭清秀，羽毛緊湊，豐滿。公雞單冠，呈暗紫紅色，肉垂寬而薄，體型呈菱形。成年雞體重：公 1585 克，母 1250 克。成年雞屠宰率：半凈膛，公 ％，母 ％；全凈膛，公 ％，母 ％。開產(chǎn)日齡 156 天， 500 日齡產(chǎn)蛋 157 個，蛋重 48 克。 產(chǎn)地環(huán)境生態(tài) 生產(chǎn)場地選址堅持因地制宜、合理布局的原則 ，選在大氣、水質(zhì)、土壤無污染的地區(qū)進(jìn)行畜禽散養(yǎng)場建設(shè)，對土壤、水資源、大氣以及重金屬和環(huán)境污染狀況選址前都進(jìn)行了指標(biāo)檢測，并建立記錄檔案。空氣環(huán)境要求達(dá)到“大氣環(huán)境” 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的二級標(biāo)準(zhǔn)，水質(zhì)要求達(dá)到“飲用水” 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 散養(yǎng)畜禽養(yǎng)殖技術(shù) 散養(yǎng)雞技術(shù) 土雞散養(yǎng)即利用草地草坡、果園林地等天然的青草、昆蟲、蚯蚓、草籽等資源優(yōu)勢，以及隔離條件好、疾病發(fā)生少、成活率高、投資少的特性，同時利用土雞好動活潑、覓食力強的特性，從大自然獲得所需要的部分青飼料和蛋白質(zhì)飼料，從而降低飼養(yǎng)成本，提高養(yǎng)雞經(jīng) 濟效益的飼養(yǎng)方法。 a)選購優(yōu)質(zhì)雛雞 商品代雛雞應(yīng)來自通過有關(guān)部門驗收核發(fā)《種畜禽生產(chǎn)經(jīng)營許可證》的父母代種雞場或?qū)I(yè)孵化廠。 選擇活潑、大小整齊的健康雞雛。 品種應(yīng)選白耳黃雞、崇仁麻雞、寧都三黃雞、東鄉(xiāng)綠殼蛋雞、余干烏骨雞、三黃雞、清遠(yuǎn)麻雞、杏花雞等。它們具有體型小、毛色美觀、活潑好動、耐粗飼、抗病力強的特點，而且產(chǎn)蛋率高、蛋的品質(zhì)好、肉質(zhì)細(xì)嫩、味道鮮美可口、適于放養(yǎng)，深受食客和養(yǎng)雞戶的喜愛。 b）嚴(yán)格管理 雞場建設(shè)應(yīng)符合雞場場址選擇的社會和自然條件。 嚴(yán)禁參觀者入場、入舍