抓住顧客的眼睛——pop廣告(編輯修改稿)
2024-09-19 00:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是可發(fā)揮很大作用的。 (二)隨著商品換恍形姆⒄購拖顏咝棖蟛憒蔚奶岣擼諫唐方換換疃?，消奉佭矄决要求捂y市棖蟮穆悖乙缶裥棖蟮穆恪Ｃ攔?Wells)等人在《廣告理論和實踐》一書中指出：當顧客們看管著他們的錢而競爭又很激烈的時候，POP廣告和其他促銷方式可以產(chǎn)生很大的影響。 事實為我們證實了這一點：在上海南京路改造中走在比較前面的新世界股份有限公司對商場環(huán)境進行大規(guī)改造后，1991年上半年的銷售額比1990年同期上升了173．42％； 寶大祥商廈進行改造后，三個月的銷售額相當于改造前全年的銷售額。這說明在當前商業(yè)競爭十分激烈的情況下，POP廣告確實不失為一種有效的競爭手段。 (三)隨著超市、自選商場以及無人售貨店等現(xiàn)代零售形式的產(chǎn)生與推廣，POP廣告將會以其獨特的優(yōu)勢顯示出它的重要性。POP廣告在購買現(xiàn)場的出現(xiàn)，可以為消費者提供專門的介紹，加深對商品的了解，并引導其購買。三、POP廣告的作用 實踐已經(jīng)證明，POP廣告是零售企業(yè)開展市場營銷活動、贏得競爭優(yōu)勢的利器?！ ?一)及時傳遞商品信息。在商店的貨架上、墻壁上、天花板下、樓梯口處，都可將有關(guān)商品的信息及時地向顧客進行展示，從而使他們了解產(chǎn)品的功能、價格、使用方法以及各種輔助服務(wù)等信息。 (二)配合季節(jié)、節(jié)假日進行促銷，營造一種歡樂的氣氛。例如1997
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