去logo就能有好品位(編輯修改稿)
2024-09-14 19:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 光轉(zhuǎn)移到品牌低調(diào)、獨特性和高品質(zhì)性上。普遍的分析認為，奢侈品品牌的去Logo化，與中國的消費習(xí)慣發(fā)生改變不無關(guān)系。中國的奢侈品消費者，正在變得“成熟”。一批“更具辨識力”的消費者成長起來。被稱作“富二代”的消費者們，有過歐美的生活經(jīng)歷，他們用從西方習(xí)來的時尚品味把自己和消費大logo的“暴發(fā)戶”區(qū)分開來，并教導(dǎo)自己的父母如何“更有品味”的消費奢侈品。而集中在北京和上海的都市金領(lǐng)，也用一些“有思想”“有內(nèi)涵”“看上去更聰明”的品牌來武裝自己。他們是真正意義上的全球奢侈品消費者。他們的眼光更加挑剔，已經(jīng)從以前對品牌的Logo熱愛，轉(zhuǎn)移到品牌低調(diào)、獨特性和高品質(zhì)性上。奢侈品牌意識到，不能再簡單粗暴販賣自己的logo，而需要兜售他們的“文化”、“歷史”，才能讓新一代的消費者忠誠。Chanel在中國多次舉辦“文化展”，把自己的手袋和夾克變成一種“文化符號”，大談女性主義、自由以及“低調(diào)的奢華”來贏取消費者的青睞。Prada以現(xiàn)代藝術(shù)、文化批評等文藝腔斬獲了知識新富們的認同。Celine用極簡主義和樸素實穿的款式贏得了金領(lǐng)女性的喜愛，那些看上去沒有l(wèi)ogo富于“設(shè)計感”的手袋引起搶購熱潮。“品位”成為奢侈品牌們的新賣點。新富階層在謹(jǐn)慎的挑選品牌，讓自己和“大眾趣味”區(qū)分開。曾經(jīng)在國內(nèi)假貨市場風(fēng)靡的Louis Vuitton的Speedy手袋系列、Chanel的CF翻蓋包被新一代奢侈品消費者“剔除”出了購買名單，Maison Martin Magiela、Alexander Wang、Celine、Jil Sander、Givenchy、Saint Laurent Paris這些更彰顯個
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