會展展會行業(yè)--會展市場營銷步驟(編輯修改稿)
2024-09-13 07:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 擇），先從整體市場中選定一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并制定相應(yīng)的產(chǎn)品計劃和營銷策略，以發(fā)揮自己的經(jīng)營優(yōu)勢。這就是現(xiàn)代市場營銷理論中的核心——目標(biāo)市場營銷。必須指出的是，會議或展覽會的目標(biāo)市場定位比一般產(chǎn)品復(fù)雜得多，層次也要高級得多。以展覽會為例，主辦者在進(jìn)行市場細(xì)分時至少要考慮下列四種因素： (1)展覽會的類型。 (2）產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。(3)地理細(xì)分。 (4)行為細(xì)分。行為細(xì)分(behavioral segmentation)是指根據(jù)參展商的參展動機(jī)、購買時機(jī)、購買狀態(tài)或?qū)φ褂[會的態(tài)度
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