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會展展會行業(yè)--會展市場營銷步驟(編輯修改稿)

2024-09-13 07:25 本頁面
 

【文章內容簡介】 擇),先從整體市場中選定一個或幾個細分市場作為目標市場,并制定相應的產品計劃和營銷策略,以發(fā)揮自己的經營優(yōu)勢。這就是現(xiàn)代市場營銷理論中的核心——目標市場營銷。必須指出的是,會議或展覽會的目標市場定位比一般產品復雜得多,層次也要高級得多。以展覽會為例,主辦者在進行市場細分時至少要考慮下列四種因素: (1)展覽會的類型。 (2)產業(yè)標準。(3)地理細分。 (4)行為細分。行為細分(behavioral segmentation)是指根據(jù)參展商的參展動機、購買時機、購買狀態(tài)或對展覽會的態(tài)度
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