新浪網(wǎng)的商業(yè)模式(編輯修改稿)
2024-09-01 07:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 量廣告、橫幅廣告、擎天柱廣告、按鈕廣告、文字鏈接、網(wǎng)上直播、互動(dòng)廣告、視頻廣告、通欄廣告、流媒體按鈕、流媒體移動(dòng)圖標(biāo)、鼠標(biāo)響應(yīng)按鈕、鼠標(biāo)響應(yīng)移動(dòng)圖標(biāo)、全屏廣告。(二) 廣告收費(fèi)方式：按效果付費(fèi)(新浪采用ALLYES的系統(tǒng),計(jì)算準(zhǔn)確。按最后的效果計(jì)算費(fèi)用。如按點(diǎn)擊次數(shù), 瀏覽量等)付費(fèi)統(tǒng)計(jì)效果(通常用在大客戶的新產(chǎn)品,購(gòu)買SINA的高點(diǎn)擊產(chǎn)品,如頻道通欄,彈窗,合作欄目,流媒體包括瘋狂,感應(yīng)和等待等形式,浮標(biāo),ICAST,OOQA廣告條等) (三) 廣告收入廣告覆蓋網(wǎng)站上所有頁(yè)面、所有模塊，而且廣告的內(nèi)容與每個(gè)頁(yè)面的專題息息相關(guān)，針對(duì)目標(biāo)客戶把客戶感興趣的產(chǎn)品廣告投放在目標(biāo)客戶經(jīng)常瀏覽的專題頁(yè)面上。廣告的成本極低，利潤(rùn)非常大，企業(yè)是否愿意在新浪投放廣告在于新浪是否一個(gè)多人點(diǎn)擊的熱門網(wǎng)站，而新浪大量的點(diǎn)擊率使其廣告收入非?？捎^。n 增值服務(wù)收入另外新浪還提供大大小小的增值服務(wù)，向?yàn)g覽者收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。(一) 網(wǎng)絡(luò)游戲新浪游戲的收入流盈利方式主要有兩種。一種是游戲的虛擬貨幣IGAME米票；另一種是與其他公司合作開設(shè)游戲?qū)^(qū)。虛擬貨幣的邊際成本基本為零，有虛擬貨幣購(gòu)買的服務(wù)和游戲道具成本也極低。另一種開設(shè)游戲?qū)^(qū)會(huì)增加新浪服務(wù)器的壓力，但其合作伙伴有給予新浪一定的報(bào)酬，加上IGAME米票適用于這些大型的合作性網(wǎng)絡(luò)游戲的付費(fèi)。新浪從而分?jǐn)偭撕献魃痰睦?。也可以獲得游戲愛好者的點(diǎn)擊率。在傳遞客戶價(jià)值方面，IGAME米票使用渠道方式傳遞，全國(guó)各報(bào)刊亭便利店都可以買到IGAME米票的沖值實(shí)物卡。也提供在線沖值等業(yè)務(wù)同時(shí)使用虛擬貨幣的連通性傳遞客戶價(jià)值(二) 郵箱收費(fèi)服務(wù)新浪郵箱是免費(fèi)的商品，VIP郵箱、企業(yè)郵箱和網(wǎng)站空間是付費(fèi)的商品，成本在于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器空間的占用，盈利方式主要以收費(fèi)商品所獲得的利益為主。企業(yè)郵箱和網(wǎng)站空間使用促銷方式傳遞客戶價(jià)值，郵箱使用溝通和連通性傳遞。(三) 電子商務(wù)新浪不是一個(gè)B2C的電子商城，它的網(wǎng)上商城主要用于出租給商家，在新浪上出售商品，形式與掏寶網(wǎng)相似，其主要的盈利方式在于網(wǎng)上店位的出租，也依賴于高點(diǎn)擊率的支持。通過內(nèi)容和連通性來傳遞客戶價(jià)值，但商品的點(diǎn)擊率不高，盈利能力應(yīng)該一般。(四) 新浪搜索查博士(已由新浪愛問取代)新浪查博士是一個(gè)搜索引擎，這個(gè)收入流的盈利在于競(jìng)價(jià)排名推廣費(fèi)等服務(wù)收取的費(fèi)用。這種收入流的特點(diǎn)與廣告非常相似，都是依靠于高點(diǎn)擊率的網(wǎng)站。相對(duì)于新浪的廣告，查博士的推廣還有待進(jìn)步，盈利能力還不足。它可以為企業(yè)設(shè)計(jì)搜索詞，將用戶最熱門的搜索詞記錄下來，通過為顧客提供計(jì)算數(shù)據(jù)來傳遞客戶價(jià)值。(五) 新浪手機(jī)鈴聲、彩鈴下載這是一條新浪無線服務(wù)的收入流，盈利方式主要通過手
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