【文章內容簡介】 產生波動，這樣就很難產生穩(wěn)定的受眾群。因此，齊魯電視臺應該對白間時段進行細化，打造具有鮮明特點的節(jié)目形式來體現(xiàn)“參與齊魯，共享歡樂”的頻道形象。另外，齊魯電視臺還應該考慮的是，隨著各個頻道民生新聞的泛濫，如何使原有的節(jié)目能夠繼續(xù)保持旺盛的生命力。他們應該對新聞的形式和內容進行創(chuàng)新思考，對民生新聞的新聞價值進行定位，不能一味的對雷同的家長里短進行報道，要挖掘新聞的深度，擴大新聞視野，挖掘觀眾其他的興趣哦點。只有這樣，其經營模式才能得到持續(xù)更新，齊魯電視臺才能在激烈競爭中占有更大的收視份額。三、品牌為王要做優(yōu)秀媒體，首先要巧妙地推廣自身。除了采取與新浪網建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，通過新浪寬頻在線播出齊魯電視臺節(jié)目等措施，整合電視、網絡、紙媒之力，形成“1+1+13”的整合傳播效應之外，齊魯電視臺還十分注重各種“離播”傳播形式，利用海報、路牌、路演等形式在重點城市、重點區(qū)域進行推廣。齊魯電視臺現(xiàn)在濟南舉辦的一個普通的主持人見面會。像這樣的廣場活動，他們每周平均要舉辦三次，在十多個城市深入社區(qū)、學校、廠礦等，讓平時難謀一面的主持人、明星們和廣大觀眾直接見面，近距離溝通。 這種活動不僅樹立了齊魯電視臺良好的品牌形象，讓觀眾覺得齊魯電視臺就是自己生活的一部分，更加信任齊魯電視臺，而且活動大多聯(lián)合了商家和企業(yè)進行不同主題的推廣，讓企業(yè)與目標消費人群親密接觸，使企業(yè)更大程度地接近消費者，影響消費者。因此，現(xiàn)在很多企業(yè)攥著錢、排著隊盼著齊魯電視臺舉辦廣場活動。 在中國傳媒市場日益細分的今天，作為電視媒體，不論是上星頻道，還是地面頻道，要想在競爭激烈的廣告市場中體現(xiàn)自己的價值，所要做的就是把媒體所具有的品牌形象和與之相應的特性和優(yōu)勢發(fā)揮出來，結合企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，幫助企業(yè)尋找到一條更易于成功的路，這才是媒體的廣告價值所在。這是在多年的媒體經營過程中，閆愛華感受最深的一點。因此，媒體不僅要傾力打造自身 在觀眾心目中的品牌，同時也必須要成為廣告主眼中的優(yōu)勢品牌。 思路決定出路。閆愛華明白，要做好廣告經營，其實“功夫在詩外”。于是，近年來齊魯電視臺不僅強化廣告人員的培訓，還抽調精干人員發(fā)起“山東企業(yè)成長力峰會”，使廣告隊伍不僅能夠與客戶實現(xiàn)暢通溝通，而且很多時候能夠想在客戶前面，幫助客戶采取最好的傳播方案，節(jié)約傳播費用，增強傳播效果。很多客戶基于與齊魯電視臺的長期合作，對齊魯電視臺的品牌充分信任，將自己的營銷目標、投入預算交給齊魯電視臺，還沒等齊魯電視臺提出具體的實施方案，就已經把現(xiàn)款打到齊魯電視臺了。比如“立白”在齊魯電視臺投放廣告一年之后，在山東省的銷量增長了將近5倍，從那以后，齊魯電視臺就成為“立白”堅定不移的選擇。 此外，齊魯電視臺還對廣告服務進行創(chuàng)新型延伸，邀請山東各個行業(yè)重要的經銷商作為顧問，形成媒體與渠道的戰(zhàn)略合作關系，挖掘經銷商、終端對媒體的需求，對接企業(yè)對渠道、終端的需求，建立互動多贏的機制。 在內容上，秉承了魯國文化的孔孟之道，堅持“民為貴”的理念；在經營上，發(fā)揚了齊國以管仲為代表的商業(yè)文化，銳意進取，敢為人先，齊魯電視臺實現(xiàn)了齊文化與魯文化的完美融合。閆愛華說，這正是齊魯電視臺力量的源泉所在四、金牌欄目★《新聊齋》——走出山東說遍天下事《新聊齋》是齊魯電視臺最新創(chuàng)造的欄目，由齊魯電視臺四小花旦之一王蕃主持。電臺相應推出了“新聞接力100分”理念，包括《新聊齋》《拉呱》《每日新聞》構成?！缎铝凝S》走出山東，給觀眾呈現(xiàn)了各種各樣的新聞逸事，得到廣大觀眾好評。構成了一道新的亮麗的風景線。通過懸疑劇的敘事結構和敘事手法，先果后因，懸念迭起，對觀眾很有吸引力。此外，通過主持人的解說穿針引線，層層剝露，案情漸漸水落石出，最后由主持人點出事件的前因后果，揭露案件的本質，激發(fā)觀眾和整個社會的反思與覺醒。此類報道，一方面滿足了受眾的好奇心。另一方面通過報道典型事件反應典型社會問題，給社會環(huán)境的成長提供了有益借鑒?！　　铩独伞贰组_國內曲藝新聞之先河 　　四月初，《拉呱》全新改版，在堅持曲藝式新聞風格和面向家庭、面向個體的定位不動搖的前提下，在演播室背景、節(jié)目形態(tài)、板塊設計上，《拉呱》將給觀眾帶來更為新鮮和強烈的視覺沖擊，在互動環(huán)節(jié)上，也會讓觀眾有更多的認同和參與感，同時我們將引入更多的娛樂元素，增加對觀眾的吸引力。每天下午五點半，如果你能走到每一個打開電視的家庭，會發(fā)現(xiàn)有一半的人在收看《拉呱》。家庭主婦寧愿把做飯時間推遲，也要等到小么哥說完“不見不散”?！独伞返墓?jié)目收視率一直穩(wěn)定在25%，市場份額達到了50%。★《每日新聞》——全國收視率冠軍欄目 　　《每日新聞》是齊魯電視臺的主流新聞欄目，1995年1月1日創(chuàng)辦， 12年不間斷。每天晚間18點10分—18點50分播出，40分鐘時間，全情全新奉獻。“青春形象、新銳思想、第一時間、第一現(xiàn)場”，《每日新聞》以卓越品質展現(xiàn)新聞魅力。2006年一季度獲全國收視率冠軍，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，%。 全年度濟南地區(qū)冬季超過20%，夏季超過10%，全省冬季超過15%，夏季超過8%。超高收視率為廣告投放提供了超大平臺。《每日新聞》一直引領山東電視新聞改革，“森驥行動”、“為您辦事”等多個板塊強勢出擊，打造全國收視率冠軍欄目?！睹咳招侣劇芳汝P注國際、國家的重大事件，又捕捉社會生活中的百姓事，生活事，趣聞軼事，同時對有爭議的新聞事件，開通短信互動環(huán)節(jié)，各抒己見，讓普通民眾參與到新聞事件的討論中來，滿足了普通民眾的知情權、參與權，有利于信息的大范圍傳播和輿論的形成！例如9月23日有關“游戲大戰(zhàn)消耗百噸西紅柿 浪費？”的報道，通過短信互動的形式把觀眾的兩派觀點用文字加數(shù)字的形式打在屏幕左下角，讓觀眾對事件討論現(xiàn)狀的一目了然，并有利于激發(fā)觀眾的參與熱情，這種觀眾喜聞樂見，樂于與的，利于互動的播報模式很值得相關媒體學習借鑒。★《天下無雙》——千萬重金打造明星情歌對唱節(jié)目 《天下無雙》是以男女搭檔的方式結對演唱情歌展開角逐的大型互動式直播娛樂節(jié)目。該節(jié)目以浪漫新穎的形式，超強的明星陣容，打造明星情歌對唱節(jié)目。節(jié)目宣傳語即是“明星現(xiàn)場速配、演繹浪漫情歌”。節(jié)目按照賽季的形式推出，全年共分為五個賽季，每個賽季包含9場比賽，以及一場慈善義演。參賽明星包括影視、體育、曲藝、時尚等各個領域的明星。各路明星不但要載歌載舞，還要融入戲劇、小品等表演成分。所有參賽歌曲，都將以情景MV的形式重新演繹，或搞笑、或深情。《天下無雙》%，%，創(chuàng)出了今年來齊魯電視臺娛樂節(jié)目觀眾人數(shù)的新高?！铩堕_講930》——老百姓的電視議事廳 　　《開講930》是2007年1月1號誕生的新節(jié)目，脫胎于“