【文章內(nèi)容簡介】 生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者知識結(jié)構(gòu)：以具有大專以上文化的讀者為主廣告語懂得生活，關(guān)注《今日消費》。報紙定位說明：隨著河南經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，省內(nèi)一些都市中市民生活日益豐富，對于生活服務(wù)信息的需求與日劇增，他們需要知道那里有他們想去的有特色的餐館、酒吧、娛樂場所，那里是他們假日旅游的最佳選擇，那里是他們購物的好地方，那里有火爆的演唱會和精彩的體育賽事……目前市面上已有的周報、周刊以時事類的為主，生活服務(wù)類的周報、周刊不多，在北京有名的也就《精品購物指南》一家，這個領(lǐng)域發(fā)展空間很大。為什么面向收入中上等（具體為月薪至少1500元以上）市民？與大多數(shù)新聞時事類周報不同，只有一定經(jīng)濟(jì)收入的階層才可能去較多關(guān)注諸如時尚、娛樂、旅游、名牌、閑趣等話題，而這些正是生活服務(wù)類的周報、周刊的內(nèi)容，這部分人士才是這類生活服務(wù)類報紙的最忠實讀者。但是我們也應(yīng)看到河南與東部沿海地區(qū)相比，經(jīng)濟(jì)仍然落后，現(xiàn)代都市化生活也只是在鄭洛等城市零星存在，整體上還處于方興未艾，仍未形成燎原之勢。因此，我們也不大可能走過于“精英化”的路子，否則曲高和寡，讀者群會太少。筆者認(rèn)為，《今日消費》是一份都市生活類的周報，它所涉及的內(nèi)容以生活服務(wù)類為主，是大眾所日常最貼近的內(nèi)容，力求平民化，適當(dāng)“精英化”。關(guān)于高校學(xué)生高校學(xué)生屬于純粹消費者，他們可能一時沒有多少經(jīng)濟(jì)能力，但這是一群充滿活力，對于都市時尚生活充滿向往的群體，他們對于生活時尚類信息往往非常感興趣，在消費時常常會較多考慮自己的興趣和愛好。雖為學(xué)生，但他們也有去閱讀生活服務(wù)類報紙需求，這一點從筆者在北京讀書時發(fā)現(xiàn)《精品購物指南》在部分學(xué)生中的流傳中已得到了證明。高校學(xué)生是未來消費能力強的城市白領(lǐng)的主要來源，因此這是一個值得培育、值得從長遠(yuǎn)考慮的讀者群。這些年我國高校連年擴(kuò)招，高校學(xué)生人數(shù)激增，這個逐漸龐大的群體的重要性也日益凸現(xiàn)。關(guān)于城市青年城市中青年，特別是那些收入較高的城市白領(lǐng)，應(yīng)該是這份報紙最忠實的讀者，也應(yīng)是基本的依靠力量，我們可從這兩年很“小資”情味的雜志的流行可見一斑。發(fā)行渠道除了利用河南報業(yè)原有的發(fā)行體系外，還不要忘了以下幾個重要渠道：專門在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點一些大型超市的收銀臺處代買代送在交通集散站如在車站、機場等處設(shè)立銷售點在一些生活小區(qū)設(shè)立銷售點《今日消費》作為一份生活消費服務(wù)類報紙，在一些大的消費場所，與一些商品附帶售賣，應(yīng)該會有不錯的效果?？谙绕谝恢芤黄?，待發(fā)行增長穩(wěn)定后，可增為一周兩期，其中一期，根據(jù)情況作成?？⑻乜?。印刷與包裝全彩色銅板紙是趨勢，但為了降低成本，不可能像雜志那樣全部用銅板紙，但一定要特別重視包裝設(shè)計和圖片運用，對于這種引領(lǐng)生活時尚的報紙尤為如此，建議建立有專業(yè)美術(shù)、設(shè)計人士組成的視覺設(shè)計部來規(guī)劃設(shè)計每期報紙的印刷與包裝，力求做得美侖美奐，富有視覺沖擊力。一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。不同于時政類報紙，生活服務(wù)類報紙，外在形象是比較重要的?？赡艹霈F(xiàn)的問題和解決之道生活服務(wù)類報紙，作得不好，往往處理不好廣告主和讀者利益的平衡，由于讀者閱讀內(nèi)容是生活服務(wù)類信息，與廣告，特別是軟廣告有著天然相近性，報紙很容易做成各種廣告的集中地，缺乏可讀性，引起讀者厭煩。更嚴(yán)重的是出現(xiàn)記者“拉”廣告，在內(nèi)容上充當(dāng)廣告客戶的“喉舌”，導(dǎo)致報紙公信力的下降。要防止出現(xiàn)以上情況的發(fā)生，筆者認(rèn)為一定要堅持采編與廣告業(yè)務(wù)的相對獨立原則。認(rèn)清報紙長遠(yuǎn)利益與短期利益孰重孰輕，不僅是為了保證媒體內(nèi)容的客觀公證性，為了獲得良好的社會效益，從長遠(yuǎn)的商業(yè)利益來看，也是為了更好地樹立報社的品牌形象與權(quán)威的影響力，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營上的正循環(huán)。報紙不僅僅簡單發(fā)布生活服務(wù)信息，更應(yīng)該突出指導(dǎo)性、引領(lǐng)性。要引領(lǐng)時尚，詮釋時尚、演繹時尚、解讀時尚、制造時尚，用時尚流行來包裝和解構(gòu)各種新聞資訊及商務(wù)生活信息。雖然是生活服務(wù)類報紙，要有新聞性和新聞元素，以新聞資訊為主打。必要地作一些新聞，以增加可讀性，新聞內(nèi)容集中在經(jīng)濟(jì)、消費、大眾流行文化領(lǐng)域內(nèi)?！毒焚徫镏改稀贰渡杲?wù)導(dǎo)報》等媒體：這幾份當(dāng)初偏向?qū)嵱眯畔⒌膱蠹?，現(xiàn)在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，實用商業(yè)消費信息附著于主流新聞版面。實現(xiàn)差異化競爭和生存。一是水平差異，同樣做新聞，要做深度新聞和精品新聞。二是內(nèi)容差異，立足并偏重于商業(yè)財經(jīng)領(lǐng)域，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樨斀?jīng)類媒體。三是角度差異，同樣的題材，要與都市報采取不同的視角和視野。除了物質(zhì)化的消費品內(nèi)容，作一些有人情味、心靈、人際交流性的東西，滿足讀者精神需要。要有一些都市文化味版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃版式：四開小報之所以采取小報的版式，這是順應(yīng)世界報紙小報化的趨勢。因為小報化革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化：新聞和娛樂、公共事務(wù)和私人生活的界限模糊了；新聞關(guān)注點從政治、經(jīng)濟(jì)、社會轉(zhuǎn)向趣味性的軟新聞、新聞特寫和人間故事；與傳統(tǒng)的嚴(yán)肅大報相比，小報是一種“另類報紙”。《今日消費》既然是一份面向大眾的生活服務(wù)類周報，所以采用四開小報的版式最佳。日常內(nèi)容可分成三大版塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動新聞和文化，貼近市民，盡量報紙化，而非期刊化。新聞類：《一周消費動態(tài)》：列舉出一周來消費領(lǐng)域新聞《風(fēng)尚解讀》：集中報道某個主題，以深度報道和解釋性報道為主，并伴有一定的評論。《市場觀察》：以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經(jīng)歷的新聞事件，突出一種新聞親歷感、現(xiàn)場感?！顿|(zhì)量報告》：對各種消費品和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行評點，進(jìn)行必要的總結(jié)。文化類：《都市文化》：介紹都市中出現(xiàn)的各種文化潮流、作一些有關(guān)人物的專訪?！洞蠹艺劇罚赫勗掝惖臋谀?，刊載老百姓對近期某個消費話題的看法、經(jīng)驗。《心情故事》：每個人人生經(jīng)歷的令人感動的故事生活類：美食《食事快報》：報道北京最新的餐飲新聞、優(yōu)惠信息?！妒吃捠痴f》：搜尋北京最具特色的美味佳肴，并作精彩點評?！都彝ッ缽N》：教您用最普通的原料制作出細(xì)致精美的家庭菜肴，將會告訴你一些廚房中的小學(xué)問。健康《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知識《美容瘦身》：減肥美容方法、常識、心得家居《買房指南》：如何購房的相關(guān)知識《裝飾裝修》：裝修房子的經(jīng)驗和知識《二手房傳真》：二手房市場的情況，提供有關(guān)信息。旅游《景區(qū)推薦》旅游度假好去處《線路報價》各個游覽線路的比較，供讀者選擇?！队螝v寶典》有關(guān)旅游的經(jīng)驗和知識《人在旅途》汽車：《車市動態(tài)》《愛車護(hù)車》《車友精品》購物泡吧娛樂逛街美容看戲職場影視看