借勢(shì)體育賽事-論體育營(yíng)銷(xiāo)之道(編輯修改稿)
2025-09-01 02:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 體育營(yíng)銷(xiāo)組成要素 ? 贊助方 ? 體育項(xiàng)目 ? 觀眾 （二）構(gòu)成要素及特征 ? 效果自然，容易接受 ? 體育活動(dòng)背后蘊(yùn)涵商機(jī) ? 它是公益性和公信力高的體育活動(dòng) ? 體育營(yíng)銷(xiāo)溝通面廣、針對(duì)性強(qiáng) ?體育營(yíng)銷(xiāo)的特征 ?贊助某方參賽者，如果他們能獲勝你的品牌也會(huì)從中受益 ?贊助賽事，獲得賽場(chǎng)廣告展位 提高品牌形象 ?獲得體育賽事的提名 ?招攬賽事，為所在城市和相關(guān)的產(chǎn)品提高形象 贊助著名的獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員 （三）開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)的形式 （四）體育營(yíng)銷(xiāo)的作用 ?體育營(yíng)銷(xiāo)可以增加個(gè)人情感和依戀，提高忠誠(chéng)度 ?體育營(yíng)銷(xiāo)傳播范圍廣，時(shí)效快，性?xún)r(jià)比高 ?現(xiàn)代體育營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)品牌的推廣增加助力 ?體育營(yíng)銷(xiāo)迎合了企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和道德的公益形象 成立體育營(yíng)銷(xiāo)策劃小組 進(jìn)行調(diào)研收集整理信息 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 企業(yè)自身能力評(píng)估 對(duì)品牌或產(chǎn)品形象進(jìn)行定位 （五）體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施步驟 聯(lián)系策劃中介，選擇贊助對(duì)象 制定宣傳策略，進(jìn)行前期、中期、后期宣傳 體育營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)處理方案 體育營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施 國(guó)內(nèi)體育賽事常用名稱(chēng) 體育贊助費(fèi)用高，風(fēng)險(xiǎn)大 體育贊助要門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì) 堅(jiān)持體育贊助的連貫性 必須具備完備的執(zhí)行能力 考慮媒體的廣泛參與，放大贊助權(quán) 益 足夠的財(cái)力支持 充分考慮到宏觀環(huán)境的影響 （六）體育營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng) （一）我國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 ?體育營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) ? 大型企業(yè)逐步開(kāi)始贊助國(guó)際頂級(jí)賽事（ TOP計(jì)劃） ? 國(guó)內(nèi)舉辦國(guó)際賽事，為民族企業(yè)提供平臺(tái)聯(lián)想（奧運(yùn)，亞運(yùn)） ? 體育賽事職業(yè)化，促進(jìn)體育營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展（體育聯(lián)賽） ? 企業(yè)投資組建體育俱樂(lè)部（恒大排球、足球） 三、體育營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及策略 ?體育營(yíng)銷(xiāo)的不足 ? 面對(duì)國(guó)外企業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)難以抗衡 ? 忽略產(chǎn)品與贊助對(duì)象的關(guān)聯(lián)性（金嗓子） ? 缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)，短視行為嚴(yán)重 ? 不注重宣傳，認(rèn)知度低（宏利金融） ? 埋伏式營(yíng)銷(xiāo)的影響 ? 違背戰(zhàn)略定位，不能從一而終（鴻星爾克） 埋伏營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是贊助營(yíng)銷(xiāo)的軟肋埋伏營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)為“伏擊 營(yíng)銷(xiāo)”、“偷襲營(yíng)銷(xiāo)”或“寄生營(yíng)銷(xiāo)”，是指“一項(xiàng)旨在將組織自身與 某一事件間接聯(lián)系在一起，以獲得至少是一些與事件正式贊助 商相同的認(rèn)知或其他利益而展開(kāi)的有計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)努力”。 其活
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