“知乎”掙錢：創(chuàng)業(yè)需要成本-變現(xiàn)問題不可逾越(編輯修改稿)
2025-08-31 10:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 但他仍然占據(jù)關(guān)注第一的位置說明了什么？ 可見知乎在整體的用戶規(guī)模上跟巨頭比起來還算小型產(chǎn)品，當(dāng)然知乎創(chuàng)立的時(shí)間短，各方面還在完善中。但要想跟巨頭掰掰手腕，沒個(gè)幾千萬上億的用戶心里也覺著不踏實(shí)。 感謝知乎網(wǎng)友@蘇莉安提供的技術(shù)支持。 社區(qū) 除了數(shù)據(jù)方面，看一個(gè)社區(qū)運(yùn)營的是否健康和諧有人氣，軟實(shí)力也很重要。 如果把社區(qū)比喻成一個(gè)城市，那么城市的居民素質(zhì)、文化沉淀、政府服務(wù)等都是考量一個(gè)城市軟實(shí)力的標(biāo)桿。也就是說社區(qū)里在長期的運(yùn)營機(jī)制中產(chǎn)生的核心用戶，這些核心用戶中又會(huì)涌現(xiàn)出社區(qū)達(dá)人，比如微博里的作業(yè)本、留幾手、不加V，豆瓣里的福根兒、meiya、克思克行，水木社區(qū)里的芙蓉姐姐。其次，社區(qū)火不火還得看社會(huì)化營銷口碑好不好，有沒有焦點(diǎn)事件爆發(fā)出來被電視、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道從而變成新聞，像前段時(shí)間的知乎python女神事件、《被我推倒過的那些知乎女神們》、站酷的大畫海爾兄弟 都在微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)得到用戶廣泛傳播，我們不討論這些熱點(diǎn)是否存在人為策劃，受到關(guān)注得到用戶的主動(dòng)參與就已經(jīng)達(dá)到了目的。 由于產(chǎn)品的機(jī)制不同會(huì)導(dǎo)致用戶在社區(qū)活動(dòng)中自然形成一種具象符號(hào)，這種符號(hào)是社區(qū)特有的，獨(dú)一無二的。網(wǎng)易論壇的蓋樓，微博轉(zhuǎn)發(fā)的最右，鮮明體現(xiàn)了這一點(diǎn)。知乎里可以邀請用戶來回答問題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶在收到邀請并回答問題時(shí)先打上“謝邀”（謝妖瀉藥），在提問時(shí)使用‘「」’突出問題主干。這樣的文字符號(hào)完全是因產(chǎn)品機(jī)制造成用戶在互動(dòng)中形成的。 知乎是一個(gè)問答產(chǎn)品，在運(yùn)營中知乎試圖挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整理精編傳播出去，一些科技、互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容已經(jīng)被很多科技媒體在微博、微信發(fā)表，這說明知乎在內(nèi)容的渠道傳播上下了功夫，但是這些內(nèi)容還是局限在很窄的維度上，未來需要知乎去互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容更進(jìn)一步。 知乎的商業(yè)化路徑？ 《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們在知乎聊什么？》由500萬的知乎用戶親自甄選出近百篇知乎創(chuàng)業(yè)問答的精華，被稱為“史上最真誠創(chuàng)業(yè)書”，一上市瞬間成為亞馬遜中國預(yù)售排行第一名，這是知乎首次嘗試把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化輸出的一個(gè)開場動(dòng)作。它的出版方式很特殊，知乎采用了團(tuán)購的方式，在網(wǎng)上招募了1
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