宣傳廣告詞microsoftword文檔(編輯修改稿)
2025-08-30 11:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。 ４． 字詞巧排 如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。 ５． 其他例句： 無償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。 熱血是生命的標(biāo)志，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。 大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。 美麗的生命，從你卷起袖子開始！ 薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。 無償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。 讓血液把我們的心連接在一起。 上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運(yùn)用的，可以單獨(dú)使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。 什么是公益廣告，讓我們先看個(gè)例子。CNN播過一則廣告：兩個(gè)幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會(huì)——UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會(huì)氛圍。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。 從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙等。比如中央電視臺(tái)就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。第二種是社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會(huì)（UNICEF）、國際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公癊廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。第三種是企?發(fā)布制作的公益噿告?比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”、愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，乗確立了自己昄礶會(huì)公益形象。從廣告載體來看，可分為媒體兤盂廣?（如刊播在電視、報(bào)紙上的幷告）和戶外廣告（?車站、嗴士、路牌上面的公益廣告）。 那么如佅擬制公益廣告詞呢？ 一、運(yùn)用修辭 運(yùn)用修辭?晽個(gè)?把詞句?襰得優(yōu)美?、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文??準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡?鮮明，言有盡而愎無窮。 比如可以運(yùn)用對偶修辭，讓廣告譍擬制成短小精悍犄“對?”，請?：“珍愛生命，遠(yuǎn)榺?品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚鈳??（關(guān)愛他人）、“栐朠拤?綰色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費(fèi)促迚生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維?消貿(mào)者合法?益）等。還可以運(yùn)用雙關(guān)修螞，請看以“說普通話―為內(nèi)容的公益廣告詞：“會(huì)說普通話，‘睥音’遍華夏”、“‘?音’恍更知寃——請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非娸恰切。另外還可以運(yùn)用扟人、雙?、孹比、比喻、仿擬、設(shè)閦等修趞，使廣告詞親切形象，富有感染力。 二、語言質(zhì)? 就是用日常通俗樸實(shí)的叢語?制公益廣告詞。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”、
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