體博會策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 10:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 損害產(chǎn)品在消費者心目中的形象。李娜在參加比賽的過程中，一直都是沉著冷靜的，她以她的睿智和努力去贏得全國人民甚至世界人民的掌聲，正是這樣一種積極向上、敢于拼搏又充滿運動活力的形象，正是我們體博會所需要的。 明星代言品牌類型的唯一性，代言過的產(chǎn)品與該品牌不沖突；一個明星不能代言兩個同類型的品牌，那樣很容易形成混亂。如果品牌的競爭對手選擇了一個明星，那么公司要選擇更加有名氣、潛力的明星。我們發(fā)現(xiàn)，目前還沒有明星代言過展覽會。李娜又是體育界的璀璨之星，作為我們體博會的代言人是十分適合的。將我們的形象與李娜的形象聯(lián)系在一起，必然能夠給人們帶來較高的識別性，認(rèn)可度會大大提升。 李娜本身分析資料：李娜，中國著名女子網(wǎng)球運動員，畢業(yè)于華中科技大學(xué)新聞系。1982年生于湖北武漢，6歲開始練習(xí)網(wǎng)球，1999年轉(zhuǎn)為職業(yè)選手，從網(wǎng)球低級別賽事一路打到四大滿貫。第一個獲得巡回賽單打冠軍的中國人，2008年北京奧運會第4名。2011年獲得法國網(wǎng)球公開賽女單冠軍，成為中國乃至亞洲在網(wǎng)球四大滿貫賽事上奪得單打冠軍的第一人，世界排名追至第4位，追平日本選手伊達(dá)公子創(chuàng)造的前亞洲女子網(wǎng)球最高排名。從李娜的資料上來看，她是一個從低級賽事一路打到四大滿貫的人，這樣的人擁有著一股沖勁，她的體育事業(yè)將會在她的努力下走向更輝煌的成就。但是這樣的明星，往往會招引到許多的流言蜚語，甚至娛樂記者不實的報道，都會中傷她。今年3月份，李娜“打球不代表國家”事件被炒作得十分火熱，傳言李娜的銅像也曾被搬離江灘。盡管李娜本人已出面作了澄清，但李娜“打球不代表國家”一事仍繼續(xù)發(fā)酵。 向來快言快語的李娜在一次賽后記者會上強調(diào)自己作為職業(yè)球員的身份，卻被解讀為不愛國、不愿為國家出戰(zhàn)。這令她一度陷入公眾話題的漩渦。我們的中國體育用品業(yè)博覽會是中國體育行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，代表著中國體育行業(yè)的發(fā)展。李娜要是能代言中國體博會，那么她不為國家職位自己打球的謠傳就會不攻自破。并且春節(jié)期間相傳的李娜傷退事件也會被淹沒，取而代之的是我們體博會即將召開，李娜代言中國體育業(yè)的全新形象。不僅如此，作為第一個代言展覽會的體育明星，李娜身上的光環(huán)將會更加燦爛。體博會、李娜共贏1. 最少的投入，最大的產(chǎn)出。此次合作，并不是一次簡單的代言，而是一個營銷事件。通過相互的炒作和互動，其所產(chǎn)生的價值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大量的廣告或者其他的冠名。一個事件改變一個產(chǎn)品的命運！2. 目標(biāo)人群李娜的影響力是十分巨大的，她一路走來，扶搖直上，她是一個實力派的體育運動員。娜娜的粉絲群數(shù)量巨大，影響力更是不容小覷。李娜將帶動體育用品的消費潮流。3. 代言形象李娜“奮斗就將成功”的精神將與體博會運動積極向上的形象相結(jié)合展現(xiàn)帶給大家。策劃活動亮點及效果分析一、此時選擇李娜代言是一個機遇：天時：李娜經(jīng)過上期的輿論，受到了打擊，此時我們的邀請必將會帶給她欣慰。相信她也十分樂意參加這樣的活動。地利：李娜的積極向上、運動激情的形象與我們體博會的形象相適應(yīng)，正好可以展現(xiàn)出一代體育界的風(fēng)采。二、用廣告片樹立品牌：A、使用“拍案而起展雄風(fēng)“等廣告語樹立品牌，吸引更多愛好體育的人前來參展。B、通過李娜的代言，體博會將以 “運動活力”“積極向上”的品牌文化精神，用這種精神感染更多的人，同時也向觀眾輸送這樣的精神。三、效果分析用廣告片表達(dá)出商家的企業(yè)精神，通過明星代言和營銷事件的炒作，形成眼球效應(yīng)和親近感。再用品牌自身的品質(zhì)和文化令消費者信服；保持體博會品牌的持續(xù)影響力。策劃活動的具體方案一、前期協(xié)商通過與李娜經(jīng)紀(jì)公司的協(xié)商，邀請李娜為體博會代言。這個過程是十分復(fù)雜，我們應(yīng)該準(zhǔn)備好各種資料。并且與李娜的經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成一致協(xié)議，由體博會組委會主辦，經(jīng)紀(jì)公司協(xié)辦本次的李娜代言活動。二、活動安排2013年2月1日—2月5日時間地點內(nèi)容2013年2月1日北京新國際展覽中心李娜了解體博會，參觀場館2013年2月2日北京新國際展覽中心李娜熟悉代言內(nèi)容，排練2013年2月3日北京新國際展覽中心李娜代言試鏡2013年2月4日北京新國際展覽中心邀請媒體前來觀看代言活動2013年2
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