第十屆襯衫文化節(jié)策劃書——公共關(guān)系策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 06:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝畫為主要宣傳作品,以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注.三． 標語: 時尚金鷹，激情揚州！魔法天裁, 金鷹人生!四． 飾物:服裝表演的T型臺,紅地毯,主場色調(diào)以藍色為主,紅色點綴,“海寶”, 彩旗,豪華拱門,彩色大氣球,剪裁用的彩帶,音樂,音響等.第五部分: 媒體策略為確保媒體策劃的決策活動有效的快速的進行 各種決策資源，策劃人員必須通過科學的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動流程一般按照下面的步驟進行。1形式分析2營銷計劃3廣告計劃4確定媒體目標（將營銷廣告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為媒體能夠完成的目標）5制定媒體策略（將媒體目標發(fā)展成策略構(gòu)想，以指導，約束媒體策劃人員對媒體的選擇和運用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應媒體的目標。以及各媒體之間的整合關(guān)系。選擇過程實際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預定的標準來選擇媒體8媒體購買決策）任何媒體策略，都不缺少對市場背景和營銷形式的分析，市場背景分析的內(nèi)容包括：1行業(yè)狀況分析：行業(yè)及公司業(yè)務范圍，行業(yè)特點，行業(yè)的發(fā)展趨勢，企業(yè)的知名度，美譽度，公司的市場地位 2產(chǎn)品分析，對自己產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品特征，產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品設(shè)計包裝用途，產(chǎn)品組合，定價，產(chǎn)品生命周期，3競爭分析 ：競爭對手的界定，實力分析，弱點分析，對手的營銷分析 4消費者分析：人口分析 地理分析 消費者心理分析 行為分析，消費者決策分析 5渠道分析：銷售層次分析：采取的流通網(wǎng)論類型分析 經(jīng)銷商分析 6宏觀環(huán)境的分析市場細分市場細分：任何一種媒體策略都不可能針對市場上所有的受眾，二只能有限的針對一部分的消費者。有效的 市場細分的條件：1可衡量性是指市場的規(guī)模，購買力，和特征應該可以被衡量的。2可獲得性：指這些細分市場的 可以有效的進入和占有。3可收益性：細分市場有多大，有利可圖。4可行動性、能夠設(shè)計出滿足細分市場消費群體的營銷方案。細分市場的依據(jù)和標準1地理變量細分：根據(jù)市場的地理區(qū)域進行細分，2人口細分：根據(jù)年齡，性別，家庭收入，職業(yè) 3心理細分：根據(jù)消費者所處的社會
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