打火機(jī)產(chǎn)品策劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-30 04:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 得ZIPPO不僅是一支打火機(jī)，更是一件輕巧的隨身工具。戶(hù)外活動(dòng)之時(shí)，不論天氣好與壞，ZIPPO皆可協(xié)助燃起營(yíng)火、炭燒爐，也可當(dāng)作電筒幫助尋找失物或路線(xiàn)，緊急時(shí)更可利用火光作求救訊號(hào)。“有ZIPPO就有可能”，全球用戶(hù)贊嘆著ZIPPO的堅(jiān)實(shí)品質(zhì)，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風(fēng)靡全球的一項(xiàng)重要因素。 獨(dú)到的設(shè)計(jì)造就了獨(dú)特的銷(xiāo)售主張——防風(fēng)。使得用戶(hù)可以很輕松的判斷一支打火機(jī)是否正宗ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用戶(hù)在惡劣天氣使用打火機(jī)時(shí)都有勝人一籌的輕松和自豪感。正是如此，雖然ZIPPO價(jià)值不菲，它還是創(chuàng)造了全球每天生產(chǎn)65000支打火機(jī)而決不滯銷(xiāo)的奇跡，在所有的消費(fèi)者看來(lái)，ZIPPO早已超越了打火機(jī)的本身，更是他們忠實(shí)的朋友，神話(huà)和奇跡的創(chuàng)造者。 技術(shù)性能： ZIPPO的關(guān)鍵性技術(shù)在于它的火焰本身。與其他品牌的打火機(jī)迥然不同得是，ZIPPO并不是采用丁烷氣體的燃?xì)庑痛蚧饳C(jī)，它的燃料是一種非常穩(wěn)定的液體石油提煉物，由它燃燒產(chǎn)生的火焰不但安全可靠，而且異常潔凈，不會(huì)產(chǎn)生任何污染。這種液體燃料就停留在隱藏在防風(fēng)墻里面的玻璃纖維機(jī)芯上。實(shí)際上，ZIPPO燃燒的方式就像是一盞油燈，這也是為什么ZIPPO具有如此強(qiáng)的防水和抗風(fēng)的能力的原因。ZIPPO堅(jiān)硬的外殼可以抵御任何物質(zhì)的碰撞。一名士兵因?yàn)閆IPPO擋住子彈而保住性命，而那支ZIPPO卻依然好用，他就是ZIPPO反法西斯勝利60紀(jì)念款。ZIPPO可以經(jīng)得起任何浸泡的考驗(yàn)(即使你的ZIPPO完全被水浸濕，它的火焰也會(huì)令你滿(mǎn)意)。當(dāng)你點(diǎn)燃手中的ZIPPO時(shí)，它就會(huì)一直燃燒下去。，構(gòu)成了ZIPPO堅(jiān)固的外殼；玻璃纖維制成的火芯可以永久地保證燃燒的可靠性；可以使用73000次的燧火輪無(wú)處不體現(xiàn)了ZIPPO的簡(jiǎn)單、堅(jiān)固、實(shí)用。（五）產(chǎn)品價(jià)格（依據(jù)不同，價(jià)位有落差）依據(jù)產(chǎn)品成本：材料、油氣、刻紋、火芯、燧石輪依據(jù)不同消費(fèi)者有不等價(jià)位：300以下，300到600區(qū)間，600以上等。依據(jù)銷(xiāo)售渠道：大型商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 依據(jù)附加的廣告費(fèi)用和品牌歷史文化價(jià)值第四部分 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析（主要高端競(jìng)品） 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，送出禮物，關(guān)心愛(ài)人朋友同事等已成為潮流，所以高端打火機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。GIVENCHY紀(jì)梵希始創(chuàng)于20世紀(jì)中葉的紀(jì)梵希（GIVENCHY）是一個(gè)最能表現(xiàn)人性格及氣質(zhì)的品牌。時(shí)裝界里，紀(jì)梵希對(duì)完美與“簡(jiǎn)式優(yōu)雅”的執(zhí)著追求，令人印象深刻。憑借對(duì)傳統(tǒng)的尊崇和對(duì)古典主義的垂顧，紀(jì)梵希向世人傳達(dá)出的訊息——優(yōu)雅而高尚宜人。隨著紀(jì)梵希（GIVENCHY）品位的不斷延伸，打火機(jī)的推出也成為優(yōu)雅的另一種概念。4個(gè)G字母的變形組合，使之成為優(yōu)雅品位的代名詞。擁有一款紀(jì)梵希打火機(jī)和筆，將使您在任何場(chǎng)合都不經(jīng)意地呈現(xiàn)出一副儒雅氣度和爽潔不俗的高貴麗質(zhì)。Cartire卡地亞LouisFrancois Cartier 在1867年推出他設(shè)計(jì)的第一個(gè)打火機(jī)，可能是為巴黎環(huán)球展覽而設(shè)計(jì)的?？ǖ貋?，這個(gè)被英國(guó)國(guó)王愛(ài)德華七世譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的著名品牌，在150余年中，創(chuàng)作了許許多多光彩奪目的美妙作品。這些作品，不僅是珠寶腕表創(chuàng)作的精品，而且在藝術(shù)上也具有很高的價(jià)值，值得欣賞投，往往還因曾歸屬名人，而被蒙上一層傳奇色彩。從印度王子訂制的巨大項(xiàng)鏈，到曾與溫莎公爵夫人行影相隨的虎形眼鏡，以及大文人科克托充滿(mǎn)象征符號(hào)的法蘭西學(xué)院佩劍，卡地亞講述著一個(gè)又一個(gè)傳奇故事。 都彭1948年Dupont專(zhuān)注于設(shè)計(jì)及生產(chǎn)一款專(zhuān)為時(shí)尚吸煙人士而設(shè)的新產(chǎn)品——以易燃液體作燃料的打火機(jī)。此造型優(yōu)美之長(zhǎng)方形打火機(jī)，設(shè)計(jì)特別，尺寸大小恰好符合手掌及手指的動(dòng)作，簡(jiǎn)潔完美，當(dāng)開(kāi)啟時(shí)更會(huì)發(fā)出一下清晰之“鏗”聲，逐漸成為一種生活藝術(shù)之代號(hào)，而亦促使都彭（）成為制造打火機(jī)的一代宗師。1970年都彭開(kāi)始生產(chǎn)一系列以金、銀及銅制造之書(shū)寫(xiě)工具。1981年都彭繼打火機(jī)及書(shū)寫(xiě)工具后，設(shè)計(jì)一系列專(zhuān)為男士而設(shè)之長(zhǎng)方形腕表。1982年都彭確定其多元化發(fā)展方針，并進(jìn)軍其它市場(chǎng)，生產(chǎn)一系列男士隨身攜帶之皮具配件，例如銀包、記事冊(cè)及地址簿等。香港迪生創(chuàng)建有限公司于1987年全面收購(gòu)法國(guó)都彭公司，旋即推出全新之典雅高級(jí)男士成衣系列，雅致配件及腕表以配合現(xiàn)有之打火機(jī)、金筆及皮具，創(chuàng)造一個(gè)完美的都彭世界。BIC 自從五十多年前比克在法國(guó)創(chuàng)立以來(lái)，他就以其鮮明的理念打造著企業(yè)的成功。為每位消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能的比克(BIC)產(chǎn)品。比克(BIC)的書(shū)寫(xiě)工具，打火機(jī)及剃須刀已經(jīng)成為世界成千上百萬(wàn)消費(fèi)者人生歷程的一部分，從而使比克成為當(dāng)今全球最知名的品牌之一。IMCO歐洲最古老的打火機(jī)，至今已經(jīng)生產(chǎn)了5億多只打火機(jī)，1920年，在其它公司比如ZIPPO尚未成立之前，IMCO首先成為自動(dòng)打火機(jī)生產(chǎn)者。IMCO打火機(jī)遍布在世界80個(gè)國(guó)家，STREAMLINE機(jī)身采用高品質(zhì)的不銹鋼，油箱是鋁制的，在50年代中期開(kāi)始的時(shí)候每個(gè)打火機(jī)大部分工序都是用手工做成，因此，在離廠(chǎng)前必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢查。Dunhill登喜路1923年，阿爾弗雷德鄧希爾與兩位制造商合作，為一個(gè)失去一只手臂的軍官設(shè)計(jì)了可以放進(jìn)衣袋、同時(shí)可以單手使用的打火機(jī)。這一發(fā)明為打火機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的革命。最初，這種打火機(jī)取名為Everytime，后改為今天的Unique。1933年，登喜路又推出Tallboy打火機(jī)系列，首次把打火裝置放進(jìn)機(jī)蓋，這正是揭蓋式氣體打火機(jī)的前身。1956年，登喜路Rollagas打火機(jī)問(wèn)世，它是世界上首只丁烷氣高級(jí)打火機(jī)，至今仍被公認(rèn)為打火機(jī)的經(jīng)典之作。阿爾弗雷德鄧希爾將登喜路的風(fēng)格定為“始終有騎士風(fēng)格的紳士產(chǎn)品”。其產(chǎn)品從煙草煙斗、皮具、紳士服裝、腕表、香水，到男人需要的一切配
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