【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于未來(lái)每年在內(nèi)地開(kāi)設(shè)約30 家分店。世界奢侈品品牌在中國(guó)大規(guī)模的投資擴(kuò)張，需要大量高規(guī)格的旗艦店、專賣店和專柜等精品店作為基礎(chǔ)，從而為公共建筑裝飾行業(yè)提供了前景廣闊的市場(chǎng)需求。（3）高檔酒店、商業(yè)中心、會(huì)展中心的發(fā)展及政府重點(diǎn)工程建設(shè)將拉動(dòng)公共建筑裝飾行業(yè)需求的增長(zhǎng)隨著對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大和國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)的啟動(dòng)，我國(guó)零售業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、會(huì)展業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)得到了快速發(fā)展，高檔酒店、商業(yè)中心、會(huì)展中心等設(shè)施進(jìn)入了大規(guī)模建設(shè)時(shí)期。這些公共建筑工程的建設(shè)和使用，不僅增加了公共建筑裝飾的市場(chǎng)需求規(guī)模，而且對(duì)裝飾的質(zhì)量、檔次提出了更高的要求，推動(dòng)了公共建筑裝飾行業(yè)整體水平向更高層次發(fā)展。同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況（1）公共建筑裝飾行業(yè)市場(chǎng)化程度和競(jìng)爭(zhēng)格局建筑裝飾行業(yè)的產(chǎn)生是我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革和對(duì)外開(kāi)放的產(chǎn)物，與其它傳統(tǒng)行業(yè)相比，建筑裝飾行業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響相對(duì)較小。雖然公共建筑裝飾企業(yè)有一部分是由國(guó)有的建筑企業(yè)轉(zhuǎn)換而成，但隨著國(guó)有企業(yè)改制和改造，大部分國(guó)有資本已經(jīng)逐步退出，股份制企業(yè)成份已占越來(lái)越大的比重。而住宅裝飾裝修本身就是從民間裝修隊(duì)起步并逐漸發(fā)育和發(fā)展起來(lái)的，幾乎全部是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)成份。目前，國(guó)內(nèi)建筑裝飾行業(yè)已經(jīng)形成中外合資、股份制、有限責(zé)任公司等多種企業(yè)組織形式，以非公有制經(jīng)濟(jì)為主體的高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。在建筑裝飾行業(yè)發(fā)展初期，由于相關(guān)法律法規(guī)不健全且市場(chǎng)準(zhǔn)入條件相對(duì)較低，使得建筑裝飾企業(yè)數(shù)量眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈且集中度很低。根據(jù)中裝協(xié)統(tǒng)計(jì)，2008年行業(yè)前100 %。然而，建筑裝飾行業(yè)的企業(yè)數(shù)量，由2005 年的19 萬(wàn)家，下降到2010 萬(wàn)家，下降幅度為23％。企業(yè)數(shù)量在行業(yè)持續(xù)發(fā)展、市場(chǎng)快速擴(kuò)張、就業(yè)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的前提下大幅下降，表明建筑裝飾行業(yè)的集中化程度隨著行業(yè)的發(fā)展有所提高。由于公共建筑裝飾工程規(guī)模較大且施工程序復(fù)雜，資質(zhì)要求嚴(yán)格，客戶對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)施工能力和工程質(zhì)量要求更高，使得只有具有較高的項(xiàng)目管理水平以及資金實(shí)力的公共建筑裝飾企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)要求更高的高端市場(chǎng)謀得一席之地。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和行業(yè)管理制度的不斷完善，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將不斷發(fā)展壯大，素質(zhì)低下企業(yè)將逐步淘汰，公共建筑裝飾行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。（2）公共建筑裝飾行業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)同行業(yè)內(nèi)主要公司相比，本公司更專注于提供寫字樓等辦公空間、精品店等商業(yè)空間的裝飾設(shè)計(jì)和施工服務(wù)。本公司與同行業(yè)內(nèi)主要公司（中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)2010 年建筑裝飾行業(yè)排名前五名）的業(yè)務(wù)特點(diǎn)介紹如下：公共建筑裝飾行業(yè)進(jìn)入壁壘進(jìn)入公共建筑裝飾行業(yè)的行業(yè)壁壘正不斷提高，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）品牌效應(yīng)公共建筑裝飾行業(yè)內(nèi)的品牌效應(yīng)非常明顯，在行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)在客戶中形成的品牌效應(yīng)是企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位的重要因素。世界500強(qiáng)企業(yè)辦公空間裝修、奢侈品精品店裝修等項(xiàng)目基本上由國(guó)際知名或我國(guó)建筑裝飾行業(yè)內(nèi)知名品牌企業(yè)承接，這些品牌企業(yè)均在行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年，具有優(yōu)良口碑、較高的客戶認(rèn)同度和忠誠(chéng)度，從而建立起了較高的品牌壁壘。（2）設(shè)計(jì)水平寫字樓、醫(yī)院等公共建筑裝飾需要企業(yè)具有很高的設(shè)計(jì)水平。首先在滿足設(shè)計(jì)美學(xué)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師需擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和高超的專業(yè)能力，來(lái)滿足客戶對(duì)辦公空間、醫(yī)療空間在空間彈性、私密性、開(kāi)放性、區(qū)域歸屬感、安全感等多方面的獨(dú)特需求，進(jìn)一步又需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具有較強(qiáng)的深化設(shè)計(jì)能力來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)和完善設(shè)計(jì)師的構(gòu)想。所以在公共建筑裝飾行業(yè)的高端市場(chǎng)中，企業(yè)面臨著很高的設(shè)計(jì)壁壘。（3）項(xiàng)目實(shí)施能力公共建筑裝飾行業(yè)的客戶對(duì)建筑裝飾設(shè)計(jì)施工有更高的標(biāo)準(zhǔn)，部分項(xiàng)目工程規(guī)模大，裝飾施工環(huán)節(jié)復(fù)雜，企業(yè)需具有較高的項(xiàng)目管理水平來(lái)整合企業(yè)內(nèi)部資源及外部產(chǎn)業(yè)鏈資源，才能充分挖掘企業(yè)項(xiàng)目實(shí)施能力。其中部分項(xiàng)目要求達(dá)到國(guó)際綠色建筑評(píng)估體系（LEED）相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，從而需要公共建筑裝飾企業(yè)具有比較豐富的LEED 項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)以及更高的設(shè)計(jì)施工水平。此外，機(jī)電設(shè)備安裝是公共建筑裝飾業(yè)務(wù)中的重要環(huán)節(jié)，電氣系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、消防系統(tǒng)和給排水系統(tǒng)的安裝均對(duì)公共建筑裝飾企業(yè)機(jī)電項(xiàng)目設(shè)計(jì)施工能力提出較高的要求。并且由于信息服務(wù)提供商、金融機(jī)構(gòu)、政府部門及大型企業(yè)部分擁有數(shù)據(jù)中心、控制中心之類的高端機(jī)房，從而產(chǎn)生了對(duì)環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)、樓宇自控系統(tǒng)之類控制系統(tǒng)的安裝需求，進(jìn)一步提高了機(jī)電設(shè)備安裝設(shè)計(jì)施工方面的技術(shù)要求。這些要求都提高了企業(yè)承接公共建筑裝飾業(yè)務(wù)的門檻。（4）資金實(shí)力公共建筑裝飾行業(yè)企業(yè)在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中需支付履約保證金，預(yù)付款保函、履約保函的保證金，以及墊付一定的工程款項(xiàng)，使得企業(yè)承受大額資金壓力。此外，個(gè)別大型工程中客戶對(duì)企業(yè)的履約或預(yù)付款保證水平要求較高，相應(yīng)地提高保證金的比例，從而更大幅度占用了企業(yè)較大數(shù)量營(yíng)運(yùn)資金。因此公共建筑裝飾企業(yè)需要大量的流動(dòng)資金以承接合同金額較大的工程或同時(shí)承接多項(xiàng)建筑裝飾工程。（5）行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)我國(guó)對(duì)企業(yè)承包公共建筑裝飾工程均有相應(yīng)的工程承包、設(shè)計(jì)等資質(zhì)要求。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入資質(zhì)的審查和管理非常嚴(yán)格，在企業(yè)資信、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、人員構(gòu)成、設(shè)備技術(shù)條件等方面都進(jìn)行了細(xì)致劃分和明確規(guī)定，企業(yè)必須達(dá)到資質(zhì)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)才給予頒發(fā)。行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)及變動(dòng)趨勢(shì)公共建筑裝飾行業(yè)發(fā)展初期，工程利潤(rùn)率相對(duì)較高，受此影響大量企業(yè)進(jìn)入行業(yè)，使行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量及工程承接能力總量與工程年需求量相比出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象，行業(yè)利潤(rùn)率趨于理性。近年來(lái)，隨著公共建筑裝飾行業(yè)不斷規(guī)范，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨向穩(wěn)定，行業(yè)利潤(rùn)率逐步開(kāi)始穩(wěn)定。在高端公共建筑裝飾市場(chǎng)，客戶均高度重視建筑裝飾項(xiàng)目的質(zhì)量，對(duì)設(shè)計(jì)和施工企業(yè)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)理念、施工技術(shù)水平、項(xiàng)目管理能力和客戶服務(wù)質(zhì)量的要求較高，從而使得高端公共建筑裝飾市場(chǎng)相對(duì)較少發(fā)生惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況，行業(yè)利潤(rùn)率相對(duì)較高并且呈穩(wěn)定狀態(tài)。三、公共建筑裝飾行業(yè)的技術(shù)水平及特點(diǎn)、行業(yè)的周期性、行業(yè)的區(qū)域性和季節(jié)性特征公共建筑裝飾行業(yè)技