【文章內(nèi)容簡介】 寒，因此以感性訴求為主來彌補他們的遺憾驅(qū)除他們的凄寒。4．廣告媒介根據(jù)廣告對象的媒介接觸習慣，此次選擇了七種媒介：電視、報紙、手機短信、公交移動電視、公交站牌、公交車身、POP 電視覆蓋面廣： 在我國，改革開放以來，廣播電視也日趨普及，現(xiàn)在我國的廣播電視覆蓋面已經(jīng)做到“無盲區(qū)”，電視機的產(chǎn)量全球第一 。 流行 ：大多數(shù)人通過廣播電視了解世界，獲取信息，追蹤時尚直觀生動，感染力強表現(xiàn)手段多樣靈活實時與時效排期靈活性基于電視這樣的特點可以使廣告覆蓋整個石家莊市，傳播給大多數(shù)人，滿足我們對廣告直觀生動的要求，同時時效性和靈活性強。 報紙覆蓋面廣，傳播迅速，版面靈活，制作方便，閱讀方便，便于存查，信息量大，威信高 基于報紙有這樣的優(yōu)勢，可以使我們的活動面向更廣泛，傳播及時迅速，可以詳細介紹活動信息及具體內(nèi)容、安排等，便于消費者查詢，增加可信性。 手機受眾面廣 　　 傳播速度快 手機媒體傳播信息的速度極快，幾乎做到了與新聞事件同步，這一點已經(jīng)被事實所證明。由于手機媒體普及率高，且兼具人際傳播和大眾傳播兩種特質(zhì)，使得信息在用戶之間以極快的速度擴散?！　? 受眾更為確定 　　 雖然手機媒體的受眾群從時空上來講也是廣泛和分散的，但以手機號碼形式出現(xiàn)的受眾比互聯(lián)網(wǎng)更加固定和容易確定?！　? 傳播更具人性化 　　　　 滲透性強 　　 普及率高 　　 目前中國的手機普及率以及用戶總量均居世界第一　　 更符合個體的需要 　　 基于手機媒介的特點，我們可以大大提高廣告的到達率同時加深消費者對信息的理解記憶，更具個體化。 公交移動電視圖像與聲音相結(jié)合、互動、具有親和力，是強制收視媒體，傳媒效果能夠得到保障。廣告投入費用低，收視對象準。廣告覆蓋面廣，滾動比方頻率高、翻新快、商家選擇性大，能廣泛觸達消費主流人群。每天14小時滾動播放，保證每天每一臺車每一條廣告播放30次以上，受眾接觸和收看移動電視的時間長、接觸信息深刻。穿插娛樂、音樂、公益廣告、影視片段，乘客易于接受、關注度高。同時，群體結(jié)構廣泛，信息重復觸達受眾。 基于石家莊市民的主要出行工具是公交車以及公交移動電視的特點，我們可以影響廣大的準備購物和潛在購物群體，使他們在公交車上深刻了解信息，以達到影響他們購物行為的目的。公交站牌第一．媒體的主動性：我們媒體可以直接吸引消費者的到來，換言之就是媒體的到達率高。第二．媒體的排他性：由于媒體的形式有動有靜，而且具有強大的公益功能，更加吸引人。第三．受眾的囊括面更廣：寫字樓上班族75％做公交車，再加之其它受眾，我們囊括更多的受眾。第四．與受眾接觸的時間更長：公交車運行時間一般是5至10分鐘一班。基于這些特點，我們可以隨時隨地、長時間影響消費者和潛在消費者，增強對信息的集中注目。公交車身優(yōu)勢1：惟一可移動的戶外媒體形式優(yōu)勢2：以多面立體展示方式傳播廣告信息 近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。 另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大優(yōu)勢3：廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠大 面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達到7075米，雙層車甚至達到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見(如站在寬闊的10車道馬路對面)。優(yōu)勢4：高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次 據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。 車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，每天運行次數(shù)平均10次，若以3個月發(fā)布時間計算，有效OTS可達到7800，000人次(以上海為例)。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，以15輛月發(fā)布規(guī)模的基礎上，基本能夠保證在目標區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發(fā)布期，其目標區(qū)域總接觸頻次可以達到24次以上，足以保障其對廣告的印象。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達率。 優(yōu)勢5：較強的地理針對性車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機大賣場；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時，針對客戶的產(chǎn)品可以適當選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。 優(yōu)勢6：較低的千人成本(CPM) 據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，，。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。 優(yōu)勢7：廣告策略配合完美優(yōu)勢8：消費者與車身廣告的關系緊密 據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過電視的比例有93％，過去一周看過車身廣告的有66％，昨天看過報紙的有57％，昨天聽過收音機的有24％，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。 消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66％，其次是候車亭50％，樓頂大牌廣告44％。除了步行以外，74％的消費者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47％。同時，消費者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時。 在生活態(tài)度方面，65％的消費者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52％認為廣告是生活中必不可少的，53％的消費者喜歡個性化的追求，同時，在看電視碰到插播廣告時，46％的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費(你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的電視的換臺率上)。 另外，有42％的消費者很留意戶外廣告?，F(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消