【文章內(nèi)容簡介】 寒，因此以感性訴求為主來彌補(bǔ)他們的遺憾驅(qū)除他們的凄寒。4．廣告媒介根據(jù)廣告對象的媒介接觸習(xí)慣，此次選擇了七種媒介：電視、報(bào)紙、手機(jī)短信、公交移動(dòng)電視、公交站牌、公交車身、POP 電視覆蓋面廣： 在我國，改革開放以來，廣播電視也日趨普及，現(xiàn)在我國的廣播電視覆蓋面已經(jīng)做到“無盲區(qū)”，電視機(jī)的產(chǎn)量全球第一 。 流行 ：大多數(shù)人通過廣播電視了解世界，獲取信息，追蹤時(shí)尚直觀生動(dòng)，感染力強(qiáng)表現(xiàn)手段多樣靈活實(shí)時(shí)與時(shí)效排期靈活性基于電視這樣的特點(diǎn)可以使廣告覆蓋整個(gè)石家莊市，傳播給大多數(shù)人，滿足我們對廣告直觀生動(dòng)的要求，同時(shí)時(shí)效性和靈活性強(qiáng)。 報(bào)紙覆蓋面廣，傳播迅速，版面靈活，制作方便，閱讀方便，便于存查，信息量大，威信高 基于報(bào)紙有這樣的優(yōu)勢，可以使我們的活動(dòng)面向更廣泛，傳播及時(shí)迅速，可以詳細(xì)介紹活動(dòng)信息及具體內(nèi)容、安排等，便于消費(fèi)者查詢，增加可信性。 手機(jī)受眾面廣 　　 傳播速度快 手機(jī)媒體傳播信息的速度極快，幾乎做到了與新聞事件同步，這一點(diǎn)已經(jīng)被事實(shí)所證明。由于手機(jī)媒體普及率高，且兼具人際傳播和大眾傳播兩種特質(zhì)，使得信息在用戶之間以極快的速度擴(kuò)散。　　 受眾更為確定 　　 雖然手機(jī)媒體的受眾群從時(shí)空上來講也是廣泛和分散的，但以手機(jī)號碼形式出現(xiàn)的受眾比互聯(lián)網(wǎng)更加固定和容易確定?！　? 傳播更具人性化 　　　　 滲透性強(qiáng) 　　 普及率高 　　 目前中國的手機(jī)普及率以及用戶總量均居世界第一　　 更符合個(gè)體的需要 　　 基于手機(jī)媒介的特點(diǎn)，我們可以大大提高廣告的到達(dá)率同時(shí)加深消費(fèi)者對信息的理解記憶，更具個(gè)體化。 公交移動(dòng)電視圖像與聲音相結(jié)合、互動(dòng)、具有親和力，是強(qiáng)制收視媒體，傳媒效果能夠得到保障。廣告投入費(fèi)用低，收視對象準(zhǔn)。廣告覆蓋面廣，滾動(dòng)比方頻率高、翻新快、商家選擇性大，能廣泛觸達(dá)消費(fèi)主流人群。每天14小時(shí)滾動(dòng)播放，保證每天每一臺(tái)車每一條廣告播放30次以上，受眾接觸和收看移動(dòng)電視的時(shí)間長、接觸信息深刻。穿插娛樂、音樂、公益廣告、影視片段，乘客易于接受、關(guān)注度高。同時(shí)，群體結(jié)構(gòu)廣泛，信息重復(fù)觸達(dá)受眾。 基于石家莊市民的主要出行工具是公交車以及公交移動(dòng)電視的特點(diǎn)，我們可以影響廣大的準(zhǔn)備購物和潛在購物群體，使他們在公交車上深刻了解信息，以達(dá)到影響他們購物行為的目的。公交站牌第一．媒體的主動(dòng)性：我們媒體可以直接吸引消費(fèi)者的到來，換言之就是媒體的到達(dá)率高。第二．媒體的排他性：由于媒體的形式有動(dòng)有靜，而且具有強(qiáng)大的公益功能，更加吸引人。第三．受眾的囊括面更廣：寫字樓上班族75％做公交車，再加之其它受眾，我們囊括更多的受眾。第四．與受眾接觸的時(shí)間更長：公交車運(yùn)行時(shí)間一般是5至10分鐘一班。基于這些特點(diǎn)，我們可以隨時(shí)隨地、長時(shí)間影響消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，增強(qiáng)對信息的集中注目。公交車身優(yōu)勢1：惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式優(yōu)勢2：以多面立體展示方式傳播廣告信息 近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時(shí)，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)，針對駕車者，廣告特別醒目。 另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大優(yōu)勢3：廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)大 面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌。在實(shí)地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達(dá)到7075米，雙層車甚至達(dá)到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見(如站在寬闊的10車道馬路對面)。優(yōu)勢4：高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次 據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。 車身廣告是可見機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營距離為13KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，每天運(yùn)行次數(shù)平均10次，若以3個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS可達(dá)到7800，000人次(以上海為例)。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異，以15輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個(gè)為期三個(gè)月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，足以保障其對廣告的印象。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。 優(yōu)勢5：較強(qiáng)的地理針對性車身媒體的可移動(dòng)性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機(jī)、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費(fèi)品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點(diǎn)等等。在選擇線路時(shí)，針對客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。 優(yōu)勢6：較低的千人成本(CPM) 據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，，。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。 優(yōu)勢7：廣告策略配合完美優(yōu)勢8：消費(fèi)者與車身廣告的關(guān)系緊密 據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過電視的比例有93％，過去一周看過車身廣告的有66％，昨天看過報(bào)紙的有57％，昨天聽過收音機(jī)的有24％，也就是說，車身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。 消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66％，其次是候車亭50％，樓頂大牌廣告44％。除了步行以外，74％的消費(fèi)者過去一個(gè)月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47％。同時(shí)，消費(fèi)者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個(gè)小時(shí)。 在生活態(tài)度方面，65％的消費(fèi)者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52％認(rèn)為廣告是生活中必不可少的，53％的消費(fèi)者喜歡個(gè)性化的追求，同時(shí)，在看電視碰到插播廣告時(shí)，46％的消費(fèi)者會(huì)換臺(tái)，這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)(你的廣告費(fèi)的一半原來是被浪費(fèi)在這里的電視的換臺(tái)率上)。 另外，有42％的消費(fèi)者很留意戶外廣告。現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動(dòng)時(shí)間的增加，從根本上改變了消