【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，中國(guó)內(nèi)地綜藝類電視節(jié)目的環(huán)境非歌唱選秀即生活相親。這時(shí)候，以星爸為賣點(diǎn)，以萌娃子為亮點(diǎn)，以兩者之間的碰撞為看點(diǎn)的《爸爸去哪兒》自然會(huì)眾星捧月，一緩收視“審美疲勞”。加之，《中國(guó)好聲音第二季》這一最大的勁敵已在今年收官，《非誠(chéng)勿擾》已成收視常態(tài)化，因而觀眾自然會(huì)向《爸爸去哪兒》拋來眉眼！劣勢(shì)（W），存在安全等隱患。 國(guó)內(nèi)做節(jié)目，全外景的節(jié)目，這恐怕是第一檔，其實(shí)外景做節(jié)目要面臨很多的問題和考驗(yàn)。突發(fā)事件的解決，就非常考驗(yàn)實(shí)力。醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，后勤團(tuán)隊(duì)，各種保障都要到位，還要隨時(shí)考慮下雨等不定因素。在節(jié)目中要避免一切危險(xiǎn)情況，比如：家禽、危險(xiǎn)地方等，這些給節(jié)目組帶來了挑戰(zhàn)。B、播出時(shí)間不合理根據(jù)艾瑞iVideo Tracker最新周數(shù)據(jù)顯示，電視的收視人群主要是老人和小孩，這一主要收視人群早在22:00前都已休息睡覺，這邊已流失掉很大一部分收視率了。C、沒有在節(jié)目中穿插孩子的采訪我們看到節(jié)目中有穿插爸爸參加節(jié)目的心得體會(huì)或者就某一具體事件抒發(fā)自己的感想，如果也加入孩子們的采訪片段，是不是對(duì)孩子的內(nèi)心世界了解得更清晰。這也能彌補(bǔ)中國(guó)版接地氣剪輯、快節(jié)奏的節(jié)目流程所帶來的弊端。機(jī)會(huì)（O） 《爸爸去哪兒》是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目。在《爸爸去哪兒》開播前，中國(guó)內(nèi)地綜藝類電視節(jié)目的環(huán)境非歌唱選秀即生活相親，造成了觀眾的視覺疲勞，這一領(lǐng)導(dǎo)者位置給《爸爸去哪兒》帶來了很大的機(jī)會(huì)，觀眾一般對(duì)新類型節(jié)目都比較新奇，在這個(gè)層面上，節(jié)目就很好的抓住了觀眾的心；這個(gè)節(jié)目的興起也主要是因?yàn)閷?dǎo)演能審時(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)遇，使中國(guó)迎來了親子互動(dòng)真人秀節(jié)目風(fēng)。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，大學(xué)生知道《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目除了是通過周邊的朋友知道的外，大部分是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)知道的這個(gè)節(jié)目。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)通訊交友等工具比較興起和熱門，像微信、微博、空間、人人等各種類型的聊天交流工具興起，加速了《爸爸去哪兒》的宣傳，使受眾面更廣，給節(jié)目帶來了大量的收視率。威脅（T）《爸爸去哪兒》，創(chuàng)新性不夠《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目的版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊?，雖然節(jié)目組融合了本土化的元素，但總體來說創(chuàng)新性不夠，比如節(jié)目任務(wù)布置太單一等。國(guó)內(nèi)有部分觀眾對(duì)這一行為有較大的抵觸，在網(wǎng)上傳播一些對(duì)節(jié)目的負(fù)面新聞，這可能會(huì)影響到節(jié)目的收視狀況。 一種類型節(jié)目的興起，必定會(huì)帶來行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視也會(huì)紛紛推出類似的節(jié)目，就像之前所說江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》相親節(jié)目一樣，被各大省級(jí)衛(wèi)視抄襲搬照。由于湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的火爆，知情人士透露明年至少有十幾檔的親子互動(dòng)生活類節(jié)目在各大衛(wèi)視上演，所以《爸爸去哪兒》第二季想要在今年的收視競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，必然要有所創(chuàng)新，這對(duì)《爸爸去哪兒》的團(tuán)隊(duì)來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)?？傊?，通過對(duì)《爸爸去哪兒》這一節(jié)目的行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析和SWOT分析，我們可以知道其機(jī)會(huì)大于威脅、優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)。在行業(yè)分析中，綜藝娛樂節(jié)目比重保持穩(wěn)定，可以得知綜藝節(jié)目發(fā)展前景還比較樂觀；且《爸爸去哪兒》是國(guó)內(nèi)首檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目，作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)；在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析中，《爸爸去哪兒》節(jié)目收視率排名比較高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較大；但各省級(jí)衛(wèi)視間的綜藝節(jié)目之爭(zhēng)比較激烈，而且節(jié)目的版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)，創(chuàng)新性不夠。《爸爸去哪兒》節(jié)目有其自身的優(yōu)勢(shì)，比如節(jié)目本身的新穎、芒果臺(tái)自身的魅力等使節(jié)目紅火起來。當(dāng)然，節(jié)目也存在著一些劣勢(shì)，比如播出時(shí)間不太合理、存在安全問題、缺乏創(chuàng)新等，這些問題是《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目面對(duì)的挑戰(zhàn)。總之，《爸爸去哪兒》機(jī)和優(yōu)勢(shì)還是比較好，所以在《爸爸去哪兒》第二季策劃中，必須利用好機(jī)會(huì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，做好節(jié)目的策劃。五、營(yíng)銷戰(zhàn)略制定（STP)《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視10月11日全新推出的親子互動(dòng)真人秀節(jié)目。據(jù)央視索福瑞媒介收視率，《爸爸去哪兒》首播當(dāng)天，，，而第二期播出后，，，收視漲幅達(dá)85%。在同期推出的衛(wèi)視周五晚綜藝節(jié)目中以十分大的優(yōu)勢(shì)勝出，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時(shí)段其他綜藝節(jié)目獲得第一。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的搜索量也在迅速增長(zhǎng)，搜索指數(shù)在各大排行榜都穩(wěn)居第一。不僅如此，從《爸爸去哪兒》第一期播出之后幾乎創(chuàng)下了零差評(píng)的收視影響，在中國(guó)綜藝類電視上可謂“開天辟地”?！栋职秩ツ膬骸返谝患救〉昧巳绱司薮蟮某晒﹄x不開準(zhǔn)確的STP戰(zhàn)略，《爸爸去哪兒》第二季也必須有明確的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。《爸爸去哪兒》的市場(chǎng)細(xì)分屬于親子互動(dòng)類真人秀節(jié)目。國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目按其內(nèi)容特征劃分為以下四大類型: 一、娛樂類真人秀:是以?shī)蕵窞橹饕康牡恼嫒诵愎?jié)目。二、生活服務(wù)類真人秀:是以展示生活的各個(gè)層面,服務(wù)大眾為目的的真人秀。三、公益類真人秀:是以社會(huì)公益為目的真人秀節(jié)目。四、情感類真人秀:真實(shí)記錄婚姻、家庭、情感的危機(jī),以解決情感矛盾和問題為目的的真人秀節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸愤@一節(jié)目選擇了生活服務(wù)類真人秀這一市場(chǎng)，再進(jìn)行細(xì)分做成了親子互動(dòng)真人秀節(jié)目，縱觀中國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，即使有許多衛(wèi)視進(jìn)入了真人秀節(jié)目這一市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)還未有親子互動(dòng)真人秀這一細(xì)分市場(chǎng)，使《爸爸去哪兒》與其他衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目形成了差異化?！栋职秩ツ膬骸返哪繕?biāo)市場(chǎng)：10~40歲人群，并且盡可能發(fā)展?jié)撛谟^眾。或許《爸