【文章內(nèi)容簡介】 ——2液晶彩電——5TCLCRT背投彩電HiD13LCoS背投彩電——2等離子彩電——5液晶彩電——5廈華液晶彩電——4數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09在這些市場主力品牌中，長虹的高端彩電產(chǎn)品型號(hào)投放在總量上處于領(lǐng)先地位，其次是LG。在背投產(chǎn)品上，長虹投放的型號(hào)數(shù)量遙遙領(lǐng)先；在等離子產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量上，松下略占優(yōu)勢；液晶產(chǎn)品型號(hào)投放數(shù)量最多的則是夏普。圖14 主力品牌高端彩電產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量比較數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09(三) 產(chǎn)品市場定位分析產(chǎn)品價(jià)格定位綜合來看，國內(nèi)品牌在高端彩電市場上的價(jià)格定位以低端為主，以價(jià)格優(yōu)勢來爭取市場份額，試圖拉動(dòng)整個(gè)價(jià)格體系下行；而韓國品牌由于具有上游生產(chǎn)上的優(yōu)勢，敢于在價(jià)格上從低到高全線鋪開——低端貼近國內(nèi)品牌緊逼，中、高端與日本品牌展開競爭；日本品牌則依靠雄厚的技術(shù)實(shí)力，著眼于市場利潤，定位以中價(jià)格段為主，避免在低端打價(jià)格戰(zhàn)，也很少投放銷量極小的超高價(jià)位產(chǎn)品。 (1) 背投彩電價(jià)格定位比較目前，絕大部分背投彩電的市場價(jià)格集中在8000~30000元區(qū)域。LG的產(chǎn)品價(jià)格覆蓋范圍最寬，尤其是它的超大屏幕液晶背投定位在價(jià)格最高端，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他幾個(gè)對手。而松下的產(chǎn)品定價(jià)最為集中，價(jià)格跨度很小。圖15 主力品牌背投彩電價(jià)格范圍比較數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09表6 主力品牌不同價(jià)格段背投產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量比重低價(jià)格段(10001元)中低價(jià)格段(10001~15000元)中高價(jià)格段(15001~20000元)高價(jià)格段(20001~30000)超高價(jià)格段(30000元)長虹44%26%9%15%6%東芝12%53%17%6%12%LG38%28%24%5%5%索尼10%30%30%30%0%松下0%43%57%0%0%數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09綜合價(jià)格覆蓋范圍和產(chǎn)品型號(hào)投放比重特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)：① 長虹在全價(jià)格段實(shí)現(xiàn)覆蓋，并把44%的機(jī)型投放到1萬元以下的低價(jià)格段區(qū)域，揭示出其重點(diǎn)放在低端的戰(zhàn)略定位。與其他4個(gè)品牌相比，長虹在1~2萬元的中端市場的機(jī)型投放比重明顯偏低，只占到機(jī)型總數(shù)的31%。② LG的策略與長虹相似，但是對中價(jià)格段兼顧更多一些。1~2萬元區(qū)間的機(jī)型投放占到總型號(hào)數(shù)量的53%，3萬元以上機(jī)型的投放比重只有5%——主要目的是樹立品牌形象。③ 東芝和索尼的產(chǎn)品投放重點(diǎn)都在中價(jià)格段，該段投放的機(jī)型比重達(dá)到或超過了60%；同時(shí)兼顧高端，然后再以10%左右的少量機(jī)型爭奪低端市場。④ 松下的價(jià)格定位最為明確，重心完全集中在中端市場，既不進(jìn)入低端拼價(jià)格，也不走高端價(jià)格路線。(2) 等離子彩電價(jià)格定位比較等離子作為最為昂貴的彩電，根據(jù)屏幕尺寸的不同，價(jià)格也從2萬多元到16萬元不等，跨度接近14萬元。目前，但大部分主流尺寸（40~42英寸）的等離子彩電價(jià)格仍然處于3~4萬元之間。因此，各品牌對該主流價(jià)格段都極其重視，投入機(jī)型的比重都在30%以上。圖16 主力品牌等離子彩電價(jià)格范圍比較數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09表7 主力品牌不同價(jià)格段等離子產(chǎn)品型號(hào)投放比重低價(jià)格段(20001元)中低價(jià)格段(20001~30000元)中高價(jià)格段(30001~40000元)高價(jià)格段(40001~50000)超高價(jià)格段(50000元)松下0%0%38%12%50%LG0%17%33%0%50%三星0%20%60%0%20%東芝0%0%40%20%40%TCL0%50%33%0%17%數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09縱觀各品牌等離子彩電的價(jià)格覆蓋范圍和產(chǎn)品型號(hào)投放比重情況，可以看出：① TCL投入了50%的機(jī)型重點(diǎn)出擊2~3萬元的中低價(jià)位，試圖以價(jià)格優(yōu)勢沖擊市場。同時(shí)，TCL也比較看重3~4萬元主流價(jià)位市場的競爭，并投入了1/3的機(jī)型。另外，為了顯示國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，TCL還在10萬元以上的價(jià)位推出了60英寸屏幕的產(chǎn)品，導(dǎo)致價(jià)格跨度拉大。② 松下和東芝的機(jī)型價(jià)格分布類似，分別集中在3~4萬元的中高價(jià)位和5~8萬元的超高價(jià)位兩段上，而且總體價(jià)格跨度相對較小，顯示其以市場利潤為當(dāng)前主要目標(biāo)的定位策略。③ LG以少量產(chǎn)品在中低價(jià)位上與國產(chǎn)品牌競爭，其他主要產(chǎn)品都投入到中高和超高價(jià)位上，以便維持較高的利潤水平。價(jià)格約為14萬元、處于最高端的60英寸超大屏幕等離子彩電被用來作為技術(shù)實(shí)力的展示。④ 三星有60%的產(chǎn)品處于中高價(jià)位，以此為利潤重心，中低價(jià)格段和超高價(jià)格段也作了適量兼顧投入。三星也有63英寸的超大屏幕產(chǎn)品投放市場，借此樹立技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。⑤ 雖然目前尚未有產(chǎn)品定位于低價(jià)格段（低于2萬元），但是在市場的促銷活動(dòng)中已經(jīng)有產(chǎn)品在此價(jià)格段出現(xiàn)。隨著等離子價(jià)格體系的下調(diào)，不久就會(huì)有定位于該價(jià)格段的產(chǎn)品出現(xiàn)。 (3) 液晶彩電價(jià)格定位比較夏普是全球液晶電視最有影響力的品牌。2003上半年，它在中國液晶電視市場第一的位置被康佳趕超，中國市場對低價(jià)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈是一個(gè)重要原因。圖17 主力品牌液晶彩電價(jià)格定位比較數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09表8 主力品牌不同價(jià)格段液晶產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量比重低價(jià)格段(5001元)中低價(jià)格段(5001~10000元)中高價(jià)格段(10001~15000元)高價(jià)格段(15001~25000)超高價(jià)格段(25000元)康佳60%20%0%20%0%夏普0%36%29%14%21%LG14%14%14%43%14%三星0%0%67%33%0%廈華25%50%0%25%0%數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09從產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量比重和價(jià)格覆蓋范圍可以看出：① 康佳60%的產(chǎn)品型號(hào)定價(jià)低于5000元，顯示其以占據(jù)低端市場為目標(biāo)、通過價(jià)格取勝的策略特點(diǎn)。② 夏普依靠技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，以高姿態(tài)走高價(jià)路線。③ LG由低到高全線推進(jìn)，尤其是在低價(jià)段，其產(chǎn)品價(jià)格定位與國內(nèi)品牌非常接近。④ 三星目前推出的產(chǎn)品數(shù)量還較少，因而把力量集中在中、高端。⑤ 廈華在產(chǎn)品價(jià)格跨度上跟康佳差不多，但是保持重心在中低價(jià)位以贏得市場，同時(shí)還在努力拓展高價(jià)位區(qū)域以爭取更高的利潤。產(chǎn)品目標(biāo)市場定位(1) 背投彩電市場定位比較背投彩電的主要消費(fèi)對象是家庭，同時(shí)學(xué)校、機(jī)場、會(huì)議室、娛樂場所等地點(diǎn)的消費(fèi)也在不斷增長。表9 主力品牌背投彩電產(chǎn)品市場定位比較品牌產(chǎn)品系列產(chǎn)品主要特點(diǎn)市場定位長虹精顯王系列不支持支持高清晰數(shù)字電視信號(hào)普通家用市場數(shù)字高清系列支持高清晰數(shù)字電視信號(hào)高端家用市場教育之星系列大屏幕，寬視角，高清晰，多接口教育市場東芝夢劇院系列包括普通及高清晰兩類背投涵蓋普通和中高端家用市場晶湛系列包括CRT和LCD兩種背投高端家用市場LGCRT背投包括普通及高清晰兩類背投涵蓋普通和中高端家用市場DLP光顯背投高亮度、高精度畫面顯示高端家用市場LCD背投大屏幕，畫面色彩更好高端家用和行業(yè)市場索尼XA、ER、FX、FS系列應(yīng)用的技術(shù)不同，主要在畫面質(zhì)量和對高清晰電視信號(hào)等功能方面加以區(qū)分涵蓋普通和中、高端家用市場松下300G普通功能普通家用市場700G支持高清晰數(shù)字電視信號(hào)中高端家用市場數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09(2) 等離子彩電市場定位比較等離子彩電面對的主要是高端家用市場和某些行業(yè)應(yīng)用市場（滿足會(huì)議、展覽、娛樂等應(yīng)用的需要），與背投相比，等離子在教育行業(yè)的應(yīng)用偏少。表10 主力品牌等離子彩電產(chǎn)品市場定位比較品牌主要產(chǎn)品市場定位松下42~50英寸系列家用50%，行業(yè)應(yīng)用50%LG40~60英寸系列家用55%，行業(yè)應(yīng)用45%三星42~63英寸系列家用65%，行業(yè)應(yīng)用35%東芝35~50英寸系列家用65%，行業(yè)應(yīng)用35%TCL40~60英寸系列家用70%，行業(yè)應(yīng)用30%數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09 (3) 液晶彩電市場定位比較液晶彩電面對的主要是普通家用市場，但是在教育、金融、酒店的行業(yè)應(yīng)用市場發(fā)展也迅速。表11 主力品牌液晶彩電產(chǎn)品市場定位比較品牌主要產(chǎn)品市場定位康佳15~30英寸家用70%，行業(yè)應(yīng)用30%夏普20~30英寸家用50%，行業(yè)應(yīng)用50%LG15~30英寸家用65%，行業(yè)應(yīng)用35%三星15~22英寸家用50%，行業(yè)應(yīng)用50%廈華15~30英寸家用60%，行業(yè)應(yīng)用40%數(shù)據(jù)來源：CCID 2003，09四、主力企業(yè)技術(shù)模式比較分析(一) 技術(shù)發(fā)展方向與高端電視關(guān)系最為密切的是兩類技術(shù)，一類是顯像技術(shù)，包括背投、液晶、等離子相關(guān)的光學(xué)、電路技術(shù)，如等離子屏、液晶屏及其顯示驅(qū)動(dòng)技術(shù)