網(wǎng)絡(luò)編輯工作手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-07-26 16:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 利于內(nèi)頁(yè)的排名影響網(wǎng)站權(quán)重有很多因素：網(wǎng)站更新頻率、網(wǎng)站更新內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站自身結(jié)構(gòu)等因素。提高網(wǎng)站權(quán)重，不但利于網(wǎng)站(包括網(wǎng)頁(yè))在搜索引擎的排名更靠前，還能提高整站的流量、提高網(wǎng)站信任度，所以提高網(wǎng)站的權(quán)重是相當(dāng)重要。權(quán)重即網(wǎng)站在SEO中的重要性、權(quán)威性，SEO給一個(gè)網(wǎng)站的一種待遇。 關(guān)鍵詞網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的最終目的是要通過(guò)搜索引擎來(lái)為我們的網(wǎng)站帶來(lái)很多有價(jià)值的流量，流量從哪來(lái)呢？主要是用戶通過(guò)搜索引擎用關(guān)鍵詞來(lái)搜索，我們的搜索結(jié)果排名越靠前，流量會(huì)越多。（1）、什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞 (keywords) ，顧名思義就是，用戶（網(wǎng)絡(luò)使用者）在搜索引擎用來(lái)查找相關(guān)信息所輸入的詞。一般而言，用戶（網(wǎng)絡(luò)使用者）通常會(huì)使用搜索引擎查詢(xún)他們想要尋找的產(chǎn)品或服務(wù)，關(guān)鍵詞是讓搜索引擎導(dǎo)引潛在客戶到您網(wǎng)站的媒介，若能有效運(yùn)用關(guān)鍵詞借力使力，必能提升網(wǎng)站排名，增加網(wǎng)站流量，從而獲得最好的網(wǎng)站宣傳及推廣效果。關(guān)鍵詞分為主關(guān)鍵詞及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。（2）、主關(guān)鍵詞什么是主關(guān)鍵詞?一個(gè)網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞為網(wǎng)站主要項(xiàng)目、主要產(chǎn)品派生出來(lái)的關(guān)鍵詞，此類(lèi)關(guān)鍵詞較短，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。例如：眼鏡類(lèi)網(wǎng)站中，隱形、美瞳、太陽(yáng)鏡類(lèi)關(guān)鍵詞即為主關(guān)鍵詞。（3）、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞，稱(chēng)為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不但要學(xué)會(huì)如何選擇主關(guān)鍵詞，更要學(xué)會(huì)如何選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是最能給我們的網(wǎng)站帶來(lái)驚人流量的。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的選擇是一項(xiàng)非常重要的工作，原則有兩點(diǎn)，一是從客戶搜索角度及習(xí)慣出發(fā)，選擇搜索量比較高的長(zhǎng)尾詞；二是選擇客戶轉(zhuǎn)換率比較高的詞。（客戶轉(zhuǎn)換率即用戶通過(guò)關(guān)鍵詞訪問(wèn)到我們的網(wǎng)站，從而最終成為我們的客戶。）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞具有如下特征：● 一般比較長(zhǎng)，往往是23個(gè)詞組成，甚至可以是短語(yǔ)。 ● 搜索量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小，并且有不穩(wěn)定的因素。 ● 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并存于內(nèi)容頁(yè)面中，也就是說(shuō)除了內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。 ● 存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量也非常驚人。 ● 部分長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞所帶來(lái)的用戶，轉(zhuǎn)換為客戶的概率較高。各類(lèi)型長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞舉例如下：● 組合：例如：北京+關(guān)鍵詞，北京眼鏡 北京驗(yàn)光配鏡?！?空格類(lèi)：例如：北京 眼鏡店，北京 配鏡● 語(yǔ)氣助詞類(lèi)：例如：北京哪家眼鏡店比較好啊● 問(wèn)答類(lèi)：例如：什么是偏光鏡● 錯(cuò)別字、拼音：例如：眼竟店、yanjingdian● 相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)title網(wǎng)頁(yè)title通俗的講可以稱(chēng)作標(biāo)題。標(biāo)題的意義在于用簡(jiǎn)單的語(yǔ)句概況整篇文章的內(nèi)容所指。網(wǎng)頁(yè)title的意義在于從開(kāi)始就告訴引擎文章是做什么的，說(shuō)的內(nèi)容是什么。網(wǎng)頁(yè)描述網(wǎng)頁(yè)描述即description部分，網(wǎng)頁(yè)描述是對(duì)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)（網(wǎng)站）的總體描述、概況。起到概括的作用。描述很大一部分意義是承接網(wǎng)頁(yè)title之后，以更詳細(xì)、更具體的概括性的語(yǔ)言，告訴引擎所在的頁(yè)面整體是在說(shuō)些什么東西，是做什么的。描述的長(zhǎng)度應(yīng)該根據(jù)文章的長(zhǎng)度而定，正常長(zhǎng)度的文章，針對(duì)谷歌，6080個(gè)字比較適宜。百度抓取稍微多一些，80120字比較適宜。（我們針對(duì)百度做文章，遵從百度的規(guī)則）如文章過(guò)短，則可適當(dāng)簡(jiǎn)短文章描述。另外文章描述盡量概況文章的主要內(nèi)容，要包含，并盡可能多出現(xiàn)關(guān)鍵詞，文章描述盡量避開(kāi)跟第一段的重復(fù)，（如第一段能概括全篇文章中心內(nèi)容，描述可稍微做修改，盡量避免完全一樣）常用工具關(guān)鍵詞密度查詢(xún)：keywords排版工具：排版助手編輯常用工具：PHOTOSHOP,DREAMWEARVER,FLASH,FIREWORKS網(wǎng)站代碼：HTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp、PHP代碼；三、能力進(jìn)階指導(dǎo)文章更新規(guī)則（1）、新網(wǎng)站遵循規(guī)則首頁(yè)頻道首頁(yè)欄目頁(yè) 層層遞減。新網(wǎng)站首頁(yè)添加頻率稍微快些，以增加收錄。（2）、收錄穩(wěn)定老網(wǎng)站添加規(guī)則頻道首頁(yè)欄目頁(yè)首頁(yè) 層層遞減老網(wǎng)站收錄穩(wěn)定，頻道頁(yè)面添加文章頻率加快，有助于收錄和排名。首頁(yè)保持正常更新即可。每個(gè)欄目每天更新23條，不要太多；根據(jù)欄目添加，不要只根據(jù)關(guān)鍵詞添加；欄目頁(yè)文章添加，結(jié)合關(guān)鍵詞+欄目的規(guī)則（避免部分欄目更新不到）。如果欄目過(guò)多，可交替更新（如466，首頁(yè)欄目過(guò)多，可交替更新）。最終目標(biāo)是保持最大限度的更多頁(yè)面的更新。關(guān)鍵詞選擇規(guī)則選擇關(guān)鍵詞通常會(huì)從以下幾方面去考慮：1） 調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，可以從“相關(guān)搜索”里面得到信息，而不是一味的以自己的習(xí)慣來(lái)創(chuàng)建關(guān)鍵詞。只有了解用戶的搜索習(xí)慣，我們才能掌握用戶的搜索需求，比如：用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？ 2） 關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛：關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，同
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