【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 占世界紡織品服裝的出口占有率。圖41 2002年－2008年浙江省紡織服裝國(guó)際市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)歷年《紡織工業(yè)發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算得出從圖41中可以看出，浙江省和全國(guó)平均紡織品服裝出口額占世界紡織品服裝出口的比例一直處于上升趨勢(shì)。值得注意的是，2008年，浙江省紡織品服裝出口異軍突起，世界市場(chǎng)占有率明顯增加。 貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，即TC（Trade Competitiveness）指數(shù)，是對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)比較常用的測(cè)度指標(biāo)之一，它表示一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重[5]。該指標(biāo)作為一個(gè)與貿(mào)易總額的相對(duì)值，剔除了經(jīng)濟(jì)膨脹、通貨膨脹等宏觀因素方面波動(dòng)的影響，即無(wú)論進(jìn)出口的絕對(duì)量是多少，該指標(biāo)均在（1，1）之間。其值越接近于0表示競(jìng)爭(zhēng)力越接近于平均水平；該指數(shù)為1時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)只進(jìn)口不出口，越接近于1表示競(jìng)爭(zhēng)力越薄弱；該指數(shù)為1時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)只出口不進(jìn)口，越接近于1則表示競(jìng)爭(zhēng)力越大。其計(jì)算公式：TC指數(shù)=（出口額進(jìn)口額）/（出口額+進(jìn)口額） （公式42）圖42 2002年－2008年浙江省紡織服裝貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)歷年《紡織工業(yè)發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算得出從圖表中可知，2002－、、表明浙江紡織服裝業(yè)一直處于強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力狀態(tài)，且競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)。 顯示性比較優(yōu)勢(shì)指標(biāo)(一般稱(chēng)為RCA指標(biāo))顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝拉巴拉薩1956年提出的，其含義是指一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)品出口在該國(guó)出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該類(lèi)商品占世界貿(mào)易額的份額之比。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)反映了一個(gè)國(guó)家某一種商品的出口與世界平均出口水平比較來(lái)看的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。它剔除了國(guó)家總量波動(dòng)的影響，較好地反映了該類(lèi)商品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)[6]。其計(jì)算公式如下：RCAij =（Xij / Xtj）/(XiW / XtW ) （公式43）其中，Xij表示國(guó)家j出口產(chǎn)品i的出口值,Xtj表示國(guó)家j的總出口值；XiW表示世界出口產(chǎn)品i的出口值，XtW表示世界總出口值。一般而言，RCA 值接近1表示中性的相對(duì)比較利益，無(wú)所謂相對(duì)優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)可言；RCA值大于1，表示該商品在國(guó)家中的出口比重大于在世界的出口比重，則該國(guó)的此產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有比較優(yōu)勢(shì)，具有一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；RCA值小于1，則表示在國(guó)際市場(chǎng)上不具有比較優(yōu)勢(shì)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。如果RCA﹥，則表明該國(guó)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，≦RCA≦，則表明該國(guó)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，≦RCA≦，則表明該國(guó)具有中度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，如果RCA﹤，則表明該國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力弱。圖43 2002年－2008年浙江省紡織服裝業(yè)出口顯性比較優(yōu)勢(shì)指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)歷年《紡織服裝業(yè)發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算得出從圖中可以看出，2002年－2008年間，浙江省紡織品服裝的出口顯性比較優(yōu)勢(shì)雖有波動(dòng)，具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。特別是在2008年，顯性比較優(yōu)勢(shì)大幅增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯露無(wú)疑。 結(jié)論從上述的出口競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)中可以看出浙江省紡織服裝業(yè)存在明顯的優(yōu)勢(shì)。浙江省紡織品服裝出口額占世界紡織品服裝出口的比例一直處于上升趨勢(shì)。在圖42 2002年－2008年浙江省紡織服裝貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)越來(lái)越接近于1，表明浙江紡織服裝業(yè)一直處于強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力狀態(tài)。圖43 浙江省紡織服裝出口顯性比較優(yōu)勢(shì)指標(biāo)可以看出，2002年－2008年間，具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。另外，對(duì)指標(biāo)的分析也表明浙江省紡織服裝業(yè)屬于出口主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的出口對(duì)于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、全省總體出口的擴(kuò)大、外匯創(chuàng)收都具有重要的作用。這些明顯的優(yōu)勢(shì)歸因于：首先，浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展完善。浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群主要包括：紹興、蕭山的輕紡產(chǎn)業(yè)群、海寧、余杭的皮革和家紡產(chǎn)業(yè)群、寧波的服裝制作產(chǎn)業(yè)群等大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)群，象山的針織業(yè)。在集群內(nèi)部，企業(yè)面對(duì)的是就近的眾多的原材料供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商、能以更低的成本、更高的要求、更快地速度購(gòu)買(mǎi)各種投入品、社會(huì)服務(wù)以及人力資源。這種競(jìng)爭(zhēng)性的配套關(guān)系，既有垂直整合得效率又有更廣泛的自主性和選擇性。 其次，浙江省紡織服裝具有以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為依托，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在浙北、浙東地區(qū)集中了十多個(gè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，包括紹興中國(guó)輕紡城、嶸州中國(guó)領(lǐng)帶城、海寧皮革服裝城、湖州治里童裝市場(chǎng)、紹興染料城等。無(wú)論是面料、輔料、服飾配件還是印染、后處理及原材料，也無(wú)論是針織還是梭織等，都能找到相應(yīng)的市場(chǎng)。這些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)相對(duì)集中，既節(jié)約了交易成本又使資源的利用率得以提高[7] 浙江省憑借紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，省內(nèi)許多城市每年都定期舉辦專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)，如寧波國(guó)際服裝節(jié)、海寧中國(guó)皮革服裝博覽會(huì)、桐鄉(xiāng)淮院的國(guó)際毛針織服裝博覽會(huì)、紹興的中國(guó)紡織博覽會(huì)、杭州的西湖博覽會(huì)等等。這些展覽會(huì)為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和其他參展商在形象展示、業(yè)內(nèi)交流、品牌推介、代理加盟、出口貿(mào)易、OEM等方面創(chuàng)造了諸多機(jī)會(huì)。此外，我國(guó)勞動(dòng)力資源十分豐富，勞動(dòng)力總量大，而且勞動(dòng)力成本相對(duì)較低，這些使得浙江省紡織服裝業(yè)具有大規(guī)模、低成本的制造優(yōu)勢(shì)。相比較其它省市，浙江紡織有較為悠久的歷史傳統(tǒng)，由此帶來(lái)大量的紡織從業(yè)者和熟練的技術(shù)工人，這使得在勞動(dòng)力資源這一方面，浙江省具備更多的優(yōu)勢(shì)。不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，浙江省的紡織服裝業(yè)已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)。但同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)也存在一些問(wèn)題阻礙其競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提高。浙江省紡織服裝業(yè)雖有些自己的品牌，但在國(guó)際市場(chǎng)有擁有自己知名品牌的企業(yè)甚少。研發(fā)意識(shí)不足，企業(yè)自主生產(chǎn)性不強(qiáng)。浙江省紡織服裝高檔面料的大多靠進(jìn)口并且紡織行業(yè)生產(chǎn)以大量的加工為主，缺乏自主創(chuàng)新。結(jié)合經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，人民幣升值壓力進(jìn)一步加劇。據(jù)測(cè)算，人民幣每升值1%，棉紡織、毛紡織、%、%%。[8]目前，1美元=，人民幣的升值會(huì)進(jìn)一步壓縮浙江省紡織服裝出口企業(yè)的利潤(rùn)幅度。加上近幾年發(fā)達(dá)國(guó)家加強(qiáng)貿(mào)易保護(hù)，開(kāi)展綠色貿(mào)易壁壘、實(shí)施產(chǎn)品安全認(rèn)證和環(huán)境管理體系認(rèn)證(ISO14000體系認(rèn)證)，通過(guò)立法或制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn), 限制不符合其生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口。這些都影響浙江省紡織服裝業(yè)的出口。 面對(duì)上述問(wèn)題浙江省紡織服裝業(yè)如何抵御風(fēng)險(xiǎn)并能在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升其出口競(jìng)爭(zhēng)力，下一章將進(jìn)一步論述。第5章 提高浙江省紡織服裝業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的策略 政府的宏觀政策政府應(yīng)發(fā)揮其導(dǎo)向作用,通過(guò)推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步,培育人力資本,創(chuàng)造有效的市場(chǎng)環(huán)境。一是由政府推動(dòng)，地方政府與企業(yè)、科研院所合作建立制造技術(shù)推廣合作中心，為改進(jìn)制造技術(shù)的提供者與中小企業(yè)建立橋梁，并為中小企業(yè)提供工程技術(shù)、技術(shù)培訓(xùn)，幫助選擇所用軟件和設(shè)備、工廠現(xiàn)場(chǎng)考察和分析以及示范等服務(wù)；二是在全省各地設(shè)立了若干個(gè)公立實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)，為中小企業(yè)免費(fèi)提供實(shí)驗(yàn)設(shè)備和技術(shù)指導(dǎo)，建立技術(shù)顧問(wèn)制度，對(duì)中小企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、試制到投產(chǎn)提供具體的技術(shù)指導(dǎo)并制定中小企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)補(bǔ)助金制度，對(duì)中小企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)給予資助。 政府可為企業(yè)提供信息服務(wù)體系,為企業(yè)提供各種生產(chǎn)技術(shù)信息、金融支持信息、市場(chǎng)信息等；還可與企業(yè)合作建立信息網(wǎng)絡(luò),了解國(guó)際市場(chǎng)需求特點(diǎn)并宣傳和推廣本國(guó)企業(yè),為企業(yè)營(yíng)造獲取各種信息的服務(wù)體系；并牽頭建立健全產(chǎn)業(yè)預(yù)警體系,在發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)紡織服裝產(chǎn)品實(shí)施技術(shù)貿(mào)易壁時(shí),全面保障企業(yè)的合法貿(mào)易利益。面對(duì)國(guó)際紡織服裝貿(mào)易領(lǐng)域不斷出現(xiàn)和增多的綠色貿(mào)易壁壘，當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)保意識(shí),目前，ISO14000標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施已成為最大的“綠色貿(mào)易壁壘”，有關(guān)部門(mén)應(yīng)督促企業(yè)積極向ISO14000 接軌，應(yīng)擴(kuò)大關(guān)于綠色產(chǎn)品、綠色營(yíng)銷(xiāo)、清潔生產(chǎn)、環(huán)境標(biāo)志等概念的宣傳，提高企業(yè)綠色意識(shí)，使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中自覺(jué)兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，消除、減少產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)生態(tài)環(huán)境的不良影響，鼓勵(lì)企業(yè)自覺(jué)向ISO14000 和國(guó)際相關(guān)產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證要求靠攏，并給予人力、物力、財(cái)力、技術(shù)和信息上的必要支持。另一方面，盡快完善相關(guān)的環(huán)保法規(guī), 設(shè)立專(zhuān)業(yè)權(quán)威的國(guó)家檢測(cè)機(jī)構(gòu),大力研制和開(kāi)發(fā)生態(tài)紡織品，積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的紡織標(biāo)準(zhǔn)管理體系。 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用行業(yè)協(xié)會(huì)作為企業(yè)的代言人和政府的中間人扮演著越來(lái)越重要的角色。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)積極為政府和企業(yè)進(jìn)行雙向服務(wù)。促進(jìn)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，有效地推進(jìn)全行業(yè)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)進(jìn)步和管理水平的不斷提高。目前，浙江省紡織服裝業(yè)組建了較多的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，如寧波市服裝協(xié)會(huì)、海寧市皮革協(xié)會(huì)、溫州服裝商會(huì)、紹興市服裝協(xié)會(huì)、杭州服裝協(xié)會(huì)、湖州紡織協(xié)會(huì)、浙江絲綢協(xié)會(huì)等等。這些行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮以下作用：強(qiáng)化中介組織的引導(dǎo)功能，規(guī)范行業(yè)出口過(guò)程中的有序競(jìng)爭(zhēng)。引導(dǎo)行業(yè)中介組織制訂行業(yè)自律條例、行業(yè)的信譽(yù)和行規(guī)體系，加強(qiáng)行業(yè)自律、行業(yè)保護(hù)、行業(yè)協(xié)調(diào)，使企業(yè)真正變成市場(chǎng)的主體。引導(dǎo)行業(yè)中介組織建立統(tǒng)一的信息平臺(tái)和預(yù)警機(jī)制。通過(guò)政府引導(dǎo)和資助行業(yè)中介組織建立起靈活快捷的世界性信息網(wǎng)絡(luò)和發(fā)布體系，包括及時(shí)收集相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，分析進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)業(yè)保障指標(biāo)，掌握進(jìn)口國(guó)政府和產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向，在進(jìn)口國(guó)采取類(lèi)似反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼、保障措施和技術(shù)性貿(mào)易壁壘等措施之前及時(shí)發(fā)出預(yù)警信號(hào)等等，使企業(yè)及時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外紡織服裝出口的動(dòng)態(tài)和政策。推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證工作，行業(yè)協(xié)會(huì)要經(jīng)常與國(guó)內(nèi)外有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化咨詢(xún)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)企業(yè)貫徹 ISO質(zhì)量管理體系和環(huán)境管理體系等國(guó)際通行的質(zhì)量、環(huán)境、安全、生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)的整體素質(zhì)和水平，幫助企業(yè)跨越貿(mào)易壁壘、打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 企業(yè)自身的應(yīng)對(duì)策略 大力實(shí)施環(huán)保型生產(chǎn)戰(zhàn)略綠色貿(mào)易壁壘是指發(fā)達(dá)國(guó)家為保護(hù)環(huán)境和保障人身安全, 通過(guò)立法或制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn), 限制不符合其生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口。在紡織服裝領(lǐng)域,主要存在著兩類(lèi)技術(shù)壁壘:一類(lèi)是針對(duì)紡織品服裝從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到報(bào)廢回收的全過(guò)程中對(duì)環(huán)境的影響所設(shè)置的壁壘；另一類(lèi)壁壘則是由于產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者的安全和健康影響所引發(fā)的,即要求紡織品和服裝不能對(duì)消費(fèi)者的健康產(chǎn)生影響。而對(duì)于紡織服裝業(yè)綠色壁壘的主要內(nèi)容是：國(guó)際環(huán)境管理體系系統(tǒng)（ISO14000）。生態(tài)紡織品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。(1)生態(tài)紡織品國(guó)際認(rèn)證（Oekotexstandard100）。該標(biāo)準(zhǔn)主要是針對(duì)紡織品和服裝的有害物質(zhì)數(shù)量進(jìn)行檢測(cè)，同時(shí)還規(guī)定產(chǎn)品不得有發(fā)霉、高沸點(diǎn)汽油、魚(yú)腥和香水等特殊氣味。(2)生態(tài)紡織品美國(guó)認(rèn)證（USCC）。它按照美國(guó)相關(guān)的法律、法規(guī)，對(duì)紡織品進(jìn)行檢測(cè)認(rèn)證，以獲得美國(guó)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的檢測(cè)報(bào)告和美國(guó)官方機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。綠色標(biāo)志。如德國(guó)的“藍(lán)色天使”、加拿大的“環(huán)境選擇”、日本的“生態(tài)標(biāo)志”等，其中歐盟的“生態(tài)標(biāo)簽”最受關(guān)注，該標(biāo)簽的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，因此獲得“生態(tài)標(biāo)簽”的歐盟企業(yè)數(shù)量較少。綠色法規(guī)。以保護(hù)環(huán)境和國(guó)民的健康、安全為目標(biāo)，美國(guó)、日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)紡織品服裝做了許多規(guī)定。與此同時(shí)，人們的環(huán)保、安全和健康意識(shí)的提高，發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者已經(jīng)形成了比較科學(xué)健康的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣，他們不僅要求產(chǎn)品高質(zhì)量，更會(huì)考慮到其他因素，如環(huán)保因素、綠色商品、動(dòng)物福利等。由于綠色貿(mào)易壁壘的廣泛存在，世界各國(guó)尤其是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相繼制定了一系列環(huán)保法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn), 對(duì)進(jìn)口紡織品實(shí)施安全檢測(cè)，限制非生態(tài)紡織品消費(fèi)。因此，浙江省紡織服裝業(yè)要想保持紡織服裝業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和出口中的有利地位，并實(shí)現(xiàn)我國(guó)由紡織服裝出口大國(guó)向出口強(qiáng)國(guó)的邁進(jìn),就必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段和國(guó)際市場(chǎng)的需求、變化，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品檔次,尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 浙江省紡織服裝企業(yè)應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，大力開(kāi)發(fā)環(huán)保產(chǎn)品，把綠色生態(tài)紡織品服裝作為出口的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)榫G色生態(tài)紡織品服裝從原材料到成品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)環(huán)境和人類(lèi)健康無(wú)害或危害極小、符合特定的環(huán)保要求并有利于資源節(jié)約與保護(hù)，滿足消費(fèi)者綠色需求的紡織品。此外，浙江省紡織服裝企業(yè)要通過(guò)生態(tài)紡織品認(rèn)證，有綠色標(biāo)簽的紡織品服裝售價(jià)通常要比同類(lèi)普通紡織品服裝高20%至30%，這樣一方面可以抵御發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色貿(mào)易壁壘，同時(shí)也可以提高產(chǎn)品檔次，提高售價(jià)，在一定程度上減輕人民幣升值的壓力。 品牌策略浙江省紡織服裝業(yè)擁有一些自主品牌，如雅戈?duì)枴⑸忌?、太平鳥(niǎo)、報(bào)喜鳥(niǎo)、法派等。到2004年末，浙江省服裝業(yè)已有浙江名牌產(chǎn)品66只，浙江省著名商標(biāo)77件，各類(lèi)中國(guó)名牌產(chǎn)品23只，中國(guó)馳名商標(biāo)8件，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)浙江在全國(guó)已處于領(lǐng)先地位。但現(xiàn)在的情況是國(guó)內(nèi)中高檔紡織品消費(fèi)市場(chǎng)被大量的國(guó)際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。而且浙江省存在著品牌定位雷同，缺乏獨(dú)特的核