厚通網(wǎng)網(wǎng)站推廣方案(上)(編輯修改稿)
2024-12-14 06:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大化為代價，求得自身道德的升華，這代價是否值得有待商榷。所以，企業(yè)在鏈接競爭者的網(wǎng)站之前，一定要慎重權(quán)衡其利弊。然而，如果你的網(wǎng)站提供的是某種服務(wù)，而其他網(wǎng)站的內(nèi)容剛好和你形成互補(bǔ)，這時不妨考慮與其建立鏈接或交換廣告，一來增加了雙方的訪問量，二來可以給客戶提供更加周全的服務(wù)，同時也避免了直接的競爭。此外還可考慮與門戶或?qū)I(yè)站點(diǎn)建立鏈接，不過這 項(xiàng)工作負(fù)擔(dān)很重。首先要逐一確定鏈接對象的影響力，其次要征得對方的同意?，F(xiàn)實(shí)情況往往是，小網(wǎng)站迫切希望與你做鏈接，而大網(wǎng)站卻常常不太情愿，除非在經(jīng)濟(jì)上或信息內(nèi)容上你確能給它帶來好處。 五、 在 B2B網(wǎng)站上發(fā)布信息或進(jìn)行企業(yè)注冊 B2B 是英文 Business to Business（商業(yè)對商業(yè)）的縮寫。 B2B 網(wǎng)站是借助網(wǎng)絡(luò)的便利條件，在買方和賣方之間搭起的一座溝通的橋梁，買賣雙方可以同時在上面發(fā)布和查找供求信息。在如今網(wǎng)絡(luò)界一片倒閉聲中， B2B 網(wǎng)站的地位似乎還算比較穩(wěn)定。 國內(nèi) B2B 網(wǎng)站中具代表性的有阿里巴巴（ Alibaba）、美商網(wǎng)（ ）等。阿里巴巴基本上還是商務(wù)中介，允許企業(yè)免費(fèi)發(fā)布供求信息，并提供企業(yè)登記注冊服務(wù)。而美商網(wǎng)則發(fā)展了外商集團(tuán)采購招標(biāo)的新模式。國外的 B2B 網(wǎng)站很多，如 Yahoo， B2B Marketplace， Buylink 等等。以上這些網(wǎng)站都是面向全球客戶，所以在上面發(fā)布商品服務(wù)信息或進(jìn)行企業(yè)登記效果也很好。 不過有幾點(diǎn)須注意，這些網(wǎng)站贏利方式各有不同，有些是定期收取一定的費(fèi)用，有的則是從成交業(yè)務(wù)中提取一定比例的傭金。對于后者我們尤其要小心。拿國內(nèi)產(chǎn)品出口來說，因?yàn)槭掷m(xù) 由網(wǎng)站代辦，而且出口結(jié)匯一定要經(jīng)網(wǎng)站之手，在扣除傭金后資金才能到你手里，所以網(wǎng)站的資信情況，是否具有專業(yè)外貿(mào)人力資源應(yīng)該是企業(yè)重點(diǎn)考察的對象 此外資金經(jīng)手次數(shù)越多，風(fēng)險(xiǎn)也越大，還會給企業(yè)造成一定的損失。比如資金在途的利息損失。如果交易金額小，損失不會很明顯，但若資金數(shù)額龐大，銀行利息損失則相當(dāng)可觀了。因此在選擇 B2B網(wǎng)站進(jìn)行商務(wù)營銷時，應(yīng)該把這些因素都考慮進(jìn)去。 六、 在新聞組和論壇上發(fā)布網(wǎng)站信息 互聯(lián)網(wǎng)上有大量的新聞組和論壇，人們經(jīng)常就某個特定的話題在上面展開討論和發(fā)布消息，其中當(dāng)然也包括商業(yè)信息。實(shí)際上專門的商業(yè)新聞組和論壇數(shù)量也很多，不少人利用它 們來宣傳自己的產(chǎn)品。但是，由于多數(shù)新聞組和論壇是開放性的，幾乎任何人都能在上面隨意發(fā)布消息，所以其信息質(zhì)量比起搜索引擎來要遜色一些。而且在將信息提交到這些網(wǎng)站時，一般都被要求提供電子郵件地址，這往往會給垃圾郵件提供可乘之機(jī)。當(dāng)然，在確定能夠有效控制垃圾郵件前提下，企業(yè)不妨也可以考慮利用新聞組和論壇來擴(kuò)大宣傳面。 現(xiàn)在有很多程序員會根據(jù)特定的論壇開發(fā)程序 寫出論壇群發(fā)軟件，網(wǎng)絡(luò)上叫賣此類程序的更是不計(jì)其數(shù)，至于效果用過的都會很清楚，沒有用過此類軟件的只需要簡單一分析即可探明真相。 （ 1）由于技術(shù)、資源、人力等方面的原因，排名前 20%的網(wǎng)站， 群發(fā)軟件很難攻破，群發(fā)軟件所針對的只是另外一些無關(guān)緊要的 小網(wǎng)站。然而， 80%的網(wǎng)民往往都集中在那 20%的網(wǎng)站里，群發(fā)軟件 所發(fā)的帖子瀏覽量極低，可以說 只是在做無用功。 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)推廣所 使用的群發(fā)軟件大都是針對某一類程序?qū)懙恼搲M(jìn)行破解， 而開發(fā)的黑客工具。所以，所發(fā)的論壇比較單一。 （ 3）由于群發(fā)軟件 開發(fā) 的條件限制，加之 ，群發(fā) 軟件的開發(fā)具有滯后性 。所以 ，群發(fā)軟件所推廣的論壇大都是一些小論壇或者已經(jīng)被淘汰的論壇，論壇的使用頻率極低、瀏覽量幾乎為零，論壇里充斥的各類廣告，對企業(yè)來說沒有任何宣傳效果 ，還會帶來極大的負(fù) 面效應(yīng)。 綜上所述，明確要求的人工的發(fā)帖宣傳才是此類宣傳方式的首選。 七、 其他網(wǎng)站推廣方式 除上面幾種主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式外，還有諸如事件制造（比如有獎活動、有償調(diào)查）、免費(fèi)資源下載等推廣手段。但這些宣傳手段一般不是成本高昂，就是影響力有限，尤其象制造事件這類方式，如果沒有精細(xì)的策劃，沒有切實(shí)的貫徹，沒有多方的協(xié)作，很難達(dá) 到預(yù)期的效果。 總結(jié) 通過以上幾種主要網(wǎng)絡(luò)營銷方式的對比我們可以看到，無論從成本、易用性及有效性方面考慮，在網(wǎng)站成長初期應(yīng)該選擇一些性價比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，例如：論壇（新聞組）軟文發(fā)布、 qq 群發(fā)帖、事件制造等。當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展到一定規(guī)模后，可以選擇較為全面的推廣方式，例如：搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件群發(fā)等。 厚通網(wǎng) 網(wǎng)站推廣方案 （下） 百思特策劃機(jī)構(gòu)
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