【文章內容簡介】 產品的質量評價標準來自于旅游者對森林旅游產品的價值感受。因此對于森林公園旅游產品的評價應該是建立在大量的游客調查的基礎之上的。目前，關于我國森林公園旅游產品方面的研究集中在產品的開發(fā)創(chuàng)新上，而對旅游產品的質量評價研究較少，研究層次較低。旅游產品是旅游者在森林公園的消費對象，是與旅游者密切相關的可操控因素，以往那種“只顧開發(fā)，不管質量，不聽反饋”的做法顯然是行不通的。因此今后的研究重點應該在建立森林公園旅游產品質量評價體系、完善游客的旅游產品信息反饋系統(tǒng)等方面。 森林公園的問題與發(fā)展對策研究這類研究主要針對全國或某一大區(qū)域的森林旅游資源的開發(fā)問題、或某一具體森林公園的旅游開發(fā)問題、或某種類型森林公園的旅游開發(fā)問題進行研究。研究的特點是探索現(xiàn)實,分析存在的問題,并提出針對性的建議和對策[33]。相關的研究有馬立榮的《我國森林公園建設與旅游開發(fā)的探討》[34]、李曉陽等人的《論我國森林旅游的發(fā)展策略及注意事項》[35]、顏晶瑩等人的《衡陽市森林公園開發(fā)建設探討》[36]、古文強的《廣東東莞市森林公園開發(fā)建設中的幾個問題及其對策研究的探討》[37]、張紅華的《淮南市森林公園開發(fā)中存在的問題與對策》[38]、況成秋的《大連市森林公園開發(fā)與發(fā)展研究》[39]、魏長晶等人的《我國森林旅游業(yè)發(fā)展綜述》[40]、魏星期等人的《中國森林旅游業(yè)發(fā)展概述》[41]、劉海峰的《發(fā)展森林旅游的問題與對策》[42]、周琳的《關于森林旅游的特色整合開發(fā)的理論思考》[43]、劉毅等人的《我國森林旅游發(fā)展障礙分析及思考》[44]、王琳琳等的《我國森林生態(tài)旅游存在的問題與發(fā)展對策》[45]、徐沁的《紅色旅游背景下井岡山森林旅游開發(fā)研究》[46]、朱秀紅等人的《發(fā)展森林旅游應該注意的幾個問題》[47]、張志娟的《淺談龍城森林公園的建設與開發(fā)》[48]等。研究者普遍認為目前我國森林公園開發(fā)存在的問題有：資金投入嚴重不足，旅游配套設施落后；未能做到規(guī)劃先行；森林旅游產品開發(fā)的深度不夠，創(chuàng)新性不強，缺乏特色；市場開發(fā)力度不夠，不注重宣傳促銷，知名度及社會影響力小；環(huán)境保護意識差，超載開發(fā)，致使森林公園的環(huán)境日益惡化；社區(qū)居民參與性差，利益分配失衡引發(fā)矛盾；森林人文旅游資源開發(fā)有待進一步深化；環(huán)保教育跟不上旅游發(fā)展的需要；高級旅游管理人才極度缺乏，致使森林旅游資源的深度開發(fā)不夠；法律制度不健全；1森林公園旅游項目參與性差等。在涉及到研究領域的幾個問題，如森林公園旅游產品的開發(fā)、森林環(huán)境日益惡化、森林人文滲透不夠等方面，相關的專家學者紛紛提出了自己的觀點及對策。如針對森林公園旅游產品開發(fā)方面的問題，董珍慧結合甘肅小隴山林區(qū)提出了自己的產品創(chuàng)新思路[49]；汪朝輝等針對森林公園旅游產品可持續(xù)發(fā)展提出了相應的對策，并提出加強森林公園與農家樂等旅游形式的合作，擴大產品的發(fā)展空間[50]；林彬等借鑒川、渝、浙等地鄉(xiāng)村旅游“農家樂”的成功經(jīng)驗，提出了依托森林公園開展森林人家的新思路[51]；羅金華結合三明市的旅游資源現(xiàn)狀，按照基本層次和專門層次設計了休閑型、體驗型、自然生態(tài)型和文化生態(tài)型等四大類共十四種主要產品，有一定的借鑒意義[52]。羅金華還以綠色營銷理論為基礎，提出了以生態(tài)理念為先導、以產品創(chuàng)新為核心、以主題形象為特色、以本土設計為內容、以休閑體驗為重點的森林旅游產品的綠色營銷開發(fā)方法[53]和基于生態(tài)倫理理論的森林旅游產品開發(fā)模式[54]；趙玲玲基于體驗經(jīng)濟的基本理論提出了體驗式森林旅游產品開發(fā)理念[55]、劉權在提高游客參與性方面提出了體驗型景觀設計的新理念[56]。針對超載開發(fā)、森林環(huán)境日益惡化等環(huán)境保護方面的問題，許善峰等基于對景觀敏感度和景觀閥值的評價，提出了開發(fā)強度控制的策略[57]；李玉清提出了將清潔生產引入森林公園開發(fā)及綠色交通、綠色廁所、綠色能源、綠色旅游商品、綠色餐飲、綠色營銷、綠色管理的新理念[58]；江藝平提出了對森林公園植被景觀、山體景觀、水體景觀的保護措施[59]；陳科東提出了 “二優(yōu)先”、“三同步”“二注意”的森林公園環(huán)境保護措施[60]；文紅、李建華等基于對生態(tài)倫理學的思考，提出了森林旅游區(qū)的生態(tài)補償機制，借以維護森林區(qū)的生態(tài)環(huán)境[61][62]；文紅還提出了在森林文化的導引下管理森林旅游生態(tài)環(huán)境的新理念。目前針對森林人文旅游資源方面的研究多停留在概念描述和現(xiàn)象分析的階段，如戴美琪的《論我國森林旅游的人文內涵》[63]、文紅的《森林旅游資源開發(fā)的文脈分析》[64]、楊馥寧的《森林文化與森林旅游》[65]、江民錦的《我國森林旅游中的文化現(xiàn)象探析》[66]、任玉軍的《論森林文化對發(fā)展森林旅游的影響》[67]。唐志蘊等對我國森林公園的文化建設進行了探討，提出了森林公園文化建設的程序[68]。目前，關于森林公園人文旅游資源開發(fā)方面的研究較初級，對現(xiàn)實工作的參考價值不大。綜上所述，目前國內外關于森林公園的現(xiàn)狀評析沒有形成完善的理論體系，研究成果較分散，在不同方面的研究水平也存在很大的差異。在森林公園問題及發(fā)展對策方面的研究往往帶有針對性，研究的結果不具有普適性。另外針對森林公園發(fā)展過程中遇到的某些現(xiàn)實問題，研究人員并沒有提出成熟的、可操作性的解決方案。 研究目的及意義通過本研究，找出君武森林公園發(fā)展中存在的問題，并提出合理可行的發(fā)展對策及解決方案。進而增加游客人數(shù)，提高公園的經(jīng)濟和社會效益，擴大其社會影響力，讓這樣一個森林景觀優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好的所在發(fā)揮其應有的生態(tài)和社會功能。此次的研究結果也可為相關的經(jīng)營者提供決策參考和技術支持，并為廣西同類型森林公園今后的發(fā)展提供參考借鑒。另外，在理論研究方面，目前尚無人構建完善的森林公園旅游現(xiàn)狀評析體系，筆者在對相關基礎理論研究的基礎上，結合君武森林公園這一具體的案例，從森林旅游資源的分析評價、森林公園客源市場分析、森林公園旅游產品質量評價等方面進行較為全面的評價分析，為今后同類型景區(qū)的現(xiàn)狀評析提供參考借鑒。 研究方法及技術體系 研究方法 本文主要采用了文獻資料法、實地踏勘法、問卷調查法、訪談法、定性和定量評價分析法、對比分析法、圖紙繪制法等科學研究方法。本文運用文獻資料法收集相關的理論、方法和技術體系；運用實地踏勘法、定性及定量分析法對君武森林公園的森林旅游資源進行量化評價；運用隨機問卷調查法和訪談法對君武森林公園的潛在和現(xiàn)實客源市場進行調查；運用對比分析法，將君武森林公園與周邊同類型景區(qū)進行對比分析，以期走出形象遮蔽，實現(xiàn)形象疊加；運用SWOT分析法對公園的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機遇及威脅進行綜合分析；運用photoshop、CAD等制圖軟件進行圖紙繪制，配合文字說明研究成果。 定性及定量評價分析技術 森林公園旅游資源評價（1）森林風景資源質量定量評價對森林公園森林風景資源質量等級的評定根據(jù)中華人民共和國國家標準《中國森林公園風景資源質量等級評定》（GB/T180051999）進行。風景資源質量（N）包括：森林公園風景資源質量（M）、森林公園區(qū)域環(huán)境質量（H）和森林公園旅游開發(fā)利用條件（L）等3部分。①森林公園風景資源質量（M）評價方法對森林公園風景資源的評價因子評分值加權計算獲得風景資源基本質量分值（B），結合風景資源組合狀況評分值（Z）和特色附加分值（T）獲得風景資源質量評分值，滿分為30分。如下式所示：M = B + Z + T……………………………………公式1 B = ∑Xi?Fi/∑F …………………………………公式2 式中：B—風景資源基本質量評價分值； X—風景資源類型評價分值； F—風景資源類型權數(shù)； i—風景資源類型（包括地文資源、水文資源、生物資源、人文資源、天象資源）； Z—風景資源組合狀況（）； T—特色附加分（滿分2分）。具體賦分標準見附錄1。②森林公園區(qū)域環(huán)境質量（H）評價方法森林公園區(qū)域環(huán)境質量（H）評價指標包括大氣質量、地面水質量、土壤質量、負離子含量、空氣細菌含量5項指標，區(qū)域環(huán)境質量評價分值由各項指標評分值累加獲得，滿分為10分。具體賦分標準見附錄2。③森林公園旅游開發(fā)利用條件（L）森林公園旅游開發(fā)利用條件（L）評價指標包括公園面積、旅游適游期、區(qū)位條件、外部交通、內部交通、基礎設施條件。森林公園旅游開發(fā)利用條件評分分值由各項指標評分值累加獲得，滿分為10分。具體賦分標準見附錄3。綜上所述，森林公園風景資源質量等級評定分值（N）為上述三項評分值的合計。其計算公式為：N = M + H + L………………………………………………公式3式中：N—森林公園風景資源質量等級評定分值； M—森林公園風景資源質量評價分值，滿分值為30分； H—森林公園區(qū)域環(huán)境質量評價分值，滿分值為10分； L—森林公園旅游開發(fā)利用條件評定分值，滿分值為10分。森林公園風景資源質量等級評定分值（N）滿分值為50分，其中40~50分為Ⅰ級；30~39分為Ⅱ級；20~29分為Ⅲ級。（2）森林公園旅游資源綜合價值定量評價①旅游資源基本類型構成依照中華人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T189722003）的分類系統(tǒng)，對森林公園的旅游資源進行分類，具體的分類標準見附錄4。②旅游資源綜合價值定量評價旅游資源綜合價值分值為“資源要素價值”、“資源影響力”和“附加值”三項累加所得。其中：　　“資源要素價值”為85分，含“觀賞游憩使用價值”（30分）、“歷史文化科學藝術價值”（25分）、“珍稀奇特程度”（15分）、“規(guī)模、豐度與幾率”（10分）、“完整性”（5分）等5項評價因子。 　　“資源影響力”為15分，含“知名度和影響力”（10分）、“適游期或使用范圍”（5分）等2項評價因子。 　　“附加值”含環(huán)境保護與環(huán)境安全1項評價因子，分分正分和負分。 上述每一項評價因子分為4個檔次，其因子分值相應分為4檔，具體賦分標準見附錄5。③等級劃分標準依據(jù)旅游資源單體評價總分，將其分為五級，從高級到低級為： 　　五級旅游資源，得分值域≥90分。 　　四級旅游資源，得分值域≥75－89分。 　　三級旅游資源，得分值域≥60－74分。 　　二級旅游資源，得分值域≥45－59分。 　　一級旅游資源，得分值域≥30－44分。 　　此外還有：未獲等級旅游資源，得分≤29分。　　其中： 　　五級旅游資源稱為“特品級旅游資源”； 　　五級、四級、三級旅游資源被通稱為“優(yōu)良級旅游資源”； 　　二級、一級旅游資源被通稱為“普通級旅游資源”。 市場分析旅游市場研究的目的在于通過適當?shù)耐緩胶头椒?，了解旅游市場總體態(tài)勢和市場對旅游產品的需求狀況。森林公園旅游市場分析主要是根據(jù)森林公園的區(qū)位，對現(xiàn)實及潛在旅游者進行調查，對各種影響游客規(guī)模的障礙因素進行分析，并綜合考慮上述因素對游客數(shù)量的綜合影響，分析可能達到的游客數(shù)量和游客類型。分析方法有：①針對現(xiàn)有游客進行抽樣調查，統(tǒng)計分析。針對現(xiàn)有旅游者的調查因子主要包括游客的基本特征（年齡、性別、職業(yè)、收入、學歷等）、出游動機、消費特征（在公園的停留時間、消費結構）、出游方式及出游距離、交通方式、重游率、對景區(qū)現(xiàn)狀的評價及期望等。②針對潛在旅游者的調查因子主要包括潛在游客的基本特征、出游半徑、出游喜好及需求、公園的知名度及美譽度、對公園的期望等。針對潛在旅游者的預測分析，可采用相關因子預測法、時間序列預測法、回歸模型法、德爾菲法。 SWOT分析SWOT是優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weaken)、機會(Opportunity)和威脅(Threaten)4個英文單詞的縮寫，它最初是作為企業(yè)戰(zhàn)略管理分析工具，由哈佛大學商學院的企業(yè)戰(zhàn)略決策教授安德魯斯(K．Andrens) 于1965年提出的。SWOT是一種通過分析研究對象內部資源與能力，指出其優(yōu)勢和劣勢，以及分析外部環(huán)境，指出其機遇與威脅的戰(zhàn)略分析方法。其中，優(yōu)勢理解為研究對象在一定環(huán)境中的優(yōu)越性、優(yōu)點、特點和長處等；劣勢應理解為研究對象在一定環(huán)境中的弱點、缺點和不足等；機會應理解為研究對象在一定環(huán)境中有利的發(fā)展趨勢和走向；威脅應理解為研究對象在一定環(huán)境中與同類的替代性[82]。SWOT分析的戰(zhàn)略邏輯是：未來行動要使機遇與優(yōu)勢匹配，避免威脅，克服劣勢[83]。SWOT分析具有清晰、簡明、具體的特性，成為競爭與經(jīng)營戰(zhàn)略決策中常用的工具。20世紀90年代，SWOT分析方法應用于旅游開發(fā)中，它在此領域的應用不斷加強[21]。本研究將運用SWOT分析法對君武森林公園所處的環(huán)境和形勢進行深入的分析，以便充分認識、掌握、利用和發(fā)揮有利條件和因素，控制或化解不利因素和威脅，從而揚長避短，實現(xiàn)最好的開發(fā)結果。 森林旅游容量分析森林旅游容量，是指環(huán)境容量和游客容量，是森林旅游區(qū)控制游人規(guī)模的最大限量指標。（1）環(huán)境容量的測算方法森林公園環(huán)境容量包括空間容量和設施容量，空間容量可分別采用線路法、面積法、卡口法計算，設施容量應采用設施法進行計算，森林公園的環(huán)境容量為二者之和。由于森林公園的景觀特征、資源類型和游覽方式不同，應采用不同的方法分別測算。中國的森林公園大多地處山林地區(qū)，地面、洞穴景觀因地形的限制，許多地方游人不可涉足，大都是按各類旅游道路游覽觀賞，因而應以線路法為主進行測算。而人文景物觀覽場地、各類游樂游憩場所面積計算適宜按各自的使用面積測算?？诜ǎ卜Q瓶頸法，只適用于某些特殊情況，不論游覽面積多大，其容量多少只能按入口的轉接量來測算[70]。具體的測算公式如下： ①面積法，日環(huán)境容量的測算公式為： C日=(A/a)D……………………………………………公式4式中：C日——日環(huán)境容量，單位為人次； A——可游覽面積，單位為m2； a——每位游人應占有的合理面積，單位為m2； D——周轉率，D=景區(qū)開放的時間/游完景區(qū)所需時間。②卡口法，日環(huán)境容量的測算公式為： C日=DA=[(Ht2)/t3]