搜索引擎sem網(wǎng)絡(luò)推廣廣告策略研究論文(編輯修改稿)
2025-07-25 13:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ： SEM廣告模式發(fā)展現(xiàn)狀搜索引擎推廣是以圍繞搜索引擎進(jìn)行的各種推廣的活動(dòng)，基本上搜索引擎推廣可以簡(jiǎn)單的分為兩種，一種為搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告，第二種為搜索引擎優(yōu)化SEO廣告，這兩個(gè)的分類的分辨方法可以簡(jiǎn)單點(diǎn)重他們的標(biāo)識(shí)“廣告”樣式和“快照”分辨出來。那么搜索引擎推廣的現(xiàn)狀怎么樣呢?現(xiàn)狀一、搜索引擎廣告投放成本不斷提高。魏則西事件對(duì)搜索引擎的影響非常的大，百度的廣告位變少，標(biāo)記定位為“廣告”，這些都導(dǎo)致廣告競(jìng)爭(zhēng)的加巨，并且致使企業(yè)搜索引擎投放運(yùn)營(yíng)成本的增加，這些消息對(duì)于搜索引擎消費(fèi)者來說都不是好消息。目前搜索引擎的SEM展現(xiàn)位置全部被定性為廣告，并且會(huì)受到國(guó)家廣告監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管，未來SEM搜索引擎廣告前景并不樂觀?，F(xiàn)狀二、搜索引擎SEO優(yōu)化的作用變大，但是SEO優(yōu)化的難度并沒有減少。搜索引擎的廣告位減少導(dǎo)致SEO的流量逐漸加大，但是各大搜索引擎都加了行業(yè)云服務(wù)站的合作力度，這種廣告變相的搶奪SEO站流量；另外PC端流量開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，未來移動(dòng)端的流量占比將越來越大，SEO未來模式將為PC+移動(dòng)，并且移動(dòng)端占比將越來越大，操作難度也變得越來越大?，F(xiàn)狀三、搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣正在向SEO優(yōu)化推廣轉(zhuǎn)變。搜索引擎的推廣競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，成本越來越高[4]。并且自媒體流量、博客流量、公眾號(hào)平臺(tái)流量等雖然沒有搜索引擎的流量大，但是他們的成本相當(dāng)?shù)牡祝琒EO廣告推廣正在走向高處，并且也越來越精準(zhǔn)?，F(xiàn)階段，第三方流量合作渠道也變得越來越重要，所以渠道的變現(xiàn)正在也變得越來越緊迫。 SEM搜索引擎推廣前景搜索引擎推廣(SEM)做的就是細(xì)節(jié)!前景一、網(wǎng)絡(luò)推廣的重心正向精準(zhǔn)流量偏移。品牌由高流量帶來、產(chǎn)品由精準(zhǔn)流量和精準(zhǔn)服務(wù)帶來。雖然現(xiàn)階段各個(gè)企業(yè)越來越重視搜索引擎精準(zhǔn)流量，但是現(xiàn)階段進(jìn)展精準(zhǔn)度正在變得越來越緊迫，一個(gè)是通過很多渠道去提高品牌曝光度，用來正價(jià)品牌的知名度和品牌關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量，另一個(gè)是通過搜索引擎廣告選擇高質(zhì)量的關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比價(jià)格和比優(yōu)化質(zhì)量。現(xiàn)階段搜索引擎頁面和關(guān)鍵詞的優(yōu)化正在變成搜索引擎推廣的新的廣告推廣理念。前景二、搜索引擎廣告成本的提高，導(dǎo)致現(xiàn)階段搜索引擎的主流變?yōu)榍蓝嘣?。短時(shí)間內(nèi)官高位置的減少不會(huì)有變動(dòng)，這個(gè)結(jié)果導(dǎo)致了大公司的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；搜索引擎公司加大和第三方合作壓縮SEO流量；搜索引擎對(duì)SEO排名的調(diào)配也在加快速度。依靠SEM搜索引擎推廣模式的企業(yè)未來的壓力將逐漸加大，推廣渠道的多元化是現(xiàn)階段最緊要的問題。前景三、線上和線下的推廣渠道正在快速的融合。單純依靠一個(gè)渠道如單獨(dú)只做線上渠道，或者單獨(dú)只做線下渠道的公司現(xiàn)階段舉步維艱，現(xiàn)階段的趨勢(shì)是線上線下結(jié)合的渠道推廣。二維碼是現(xiàn)階段微信公眾號(hào)最偉大的一個(gè)發(fā)明，二維碼成為了現(xiàn)階段線上線下結(jié)合的一個(gè)有力的工具，也成為企業(yè)和客戶之間維護(hù)關(guān)系的重要溝通工具，以后微信公眾號(hào)和微信二維碼將越來越收到大眾的喜歡和重視。 SEM企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的需求 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是，“品牌(brand)是一種名稱、屬性、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，以此來辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)”[5]跟著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)，平拍的認(rèn)知和解釋更加深刻，品牌被賦予了更多的意義和外部延生，它將忠誠度、信任度、追水度全面的培養(yǎng)出來，以為品牌的這一特性，品牌企業(yè)在市場(chǎng)中將具有更加高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)行業(yè)建立自己的品牌營(yíng)銷策劃，需要從企業(yè)的形象、服務(wù)、產(chǎn)品各個(gè)方面進(jìn)行。而站在互聯(lián)網(wǎng)的角度，企業(yè)的品牌形象是已經(jīng)確定了，需要的是在平臺(tái)對(duì)自己企業(yè)品牌形象的宣傳，不論是利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)做衍生行業(yè)務(wù)的補(bǔ)貼收入，還是搞自己的獨(dú)播網(wǎng)站都是值得肯定的。 SEM企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀在以更快的速度跨越到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)大眾以個(gè)人為中心、知識(shí)共享需求為宗旨，這使得搜索引擎營(yíng)銷得以隨時(shí)隨地的瞬間轉(zhuǎn)變。作為傳統(tǒng)行業(yè)的眾多經(jīng)營(yíng)企業(yè)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新一輪的商業(yè)模式變革中，能否通過SEM營(yíng)銷模式成功的走向新經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型的大門呢？這就需要有顛覆、創(chuàng)新的管理理念，打破原有的管理架構(gòu)及營(yíng)銷體系，引入數(shù)據(jù)化、自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化的管理工具。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下，企業(yè)SEM轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了最火的互聯(lián)網(wǎng)話題,尤其目前SEM營(yíng)銷模式是不少傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的首選模式。企業(yè)在這樣的虛實(shí)互動(dòng)的商業(yè)模式下，怎么能做好SEM營(yíng)銷模式，在具體實(shí)施中又會(huì)遇到哪些困境呢？本文做了一些簡(jiǎn)單的闡述。一、轉(zhuǎn)型為B2C還是SEM許多的傳統(tǒng)企業(yè)，以傳統(tǒng)零售企業(yè)為例，企業(yè)老總參加幾次培訓(xùn)或者是互聯(lián)網(wǎng)銷售交流會(huì)，就會(huì)覺得SEM廣告模式很好，信心百倍的高薪聘請(qǐng)專業(yè)人士，入駐商城，忙的不亦說乎，幾個(gè)月后發(fā)現(xiàn)沒有什么成果?？墒窃趫?zhí)行之前卻忽略了一點(diǎn)——對(duì)自身產(chǎn)品的分析。企業(yè)自身的產(chǎn)品是否屬于服務(wù)性的行業(yè)領(lǐng)域，是轉(zhuǎn)型SEM廣告模式的核心關(guān)鍵。二、互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的信息化建設(shè)網(wǎng)絡(luò)零售的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳統(tǒng)企業(yè)向網(wǎng)絡(luò)零售的轉(zhuǎn)變，會(huì)產(chǎn)生大量的企業(yè)內(nèi)部的沖突和矛盾。例如線上線下的產(chǎn)品價(jià)格差異巨大，傳統(tǒng)零售門店的成本問題，產(chǎn)品資源如何分配問題等。最重要的一點(diǎn)就是企業(yè)決策人是否懂得產(chǎn)品、品牌的信息化建設(shè)[6]。三、客戶體驗(yàn)服務(wù)體系
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