【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 報(bào)道策劃劃分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃兩類(lèi)。周期性報(bào)道策劃，是指報(bào)社新聞采編部門(mén)對(duì)日常新聞報(bào)道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時(shí)間具有周期性特點(diǎn)，如按季度、月等進(jìn)行的報(bào)道策劃，均屬此類(lèi)。非周期性報(bào)道策劃，是指根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃，如對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，一般不可能提前納入常規(guī)性的報(bào)道策劃中，只有在事件發(fā)生之后立即策劃報(bào)道。 3. 以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式作為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào) 道策劃劃分為獨(dú)立型報(bào)道策劃和連動(dòng)型報(bào)道策劃兩類(lèi)。獨(dú)立型報(bào)道策劃，是指報(bào)道策劃獨(dú)立存在，與其他策劃活動(dòng)無(wú)關(guān)。報(bào)道策劃者單純策劃對(duì)新聞事件的報(bào)道活動(dòng)，報(bào)道者并不介入報(bào)道客體中。連動(dòng)型報(bào)道策劃，是指報(bào)道策劃與其他策劃有關(guān)聯(lián)，并相互間發(fā)生作用。連動(dòng)型報(bào)道策劃是一種非獨(dú)立存在的報(bào)道策劃，由于報(bào)道客體是公關(guān)新聞策劃的產(chǎn)物，新聞報(bào)道策劃與公關(guān)新聞策劃有緊密的聯(lián)系。 （ 4） 新聞報(bào)道策劃的操作過(guò)程及技巧 一策劃預(yù)備階段，指從發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道線(xiàn)索、確定報(bào)道選題到收集與分析各方面相關(guān)材料、確定報(bào)道效果目標(biāo)的一段時(shí)間，這是報(bào)道策劃的 預(yù)備階段。一旦發(fā)現(xiàn)值得進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的重要新聞線(xiàn)索以后，策劃者首先要圍繞這一線(xiàn)索廣泛收集各類(lèi)信息。這些信息主要包括： 1 報(bào)道客體的信息，報(bào)道策劃者只有最大限度地掌握?qǐng)?bào)道客體的相關(guān)信息，才能對(duì)其本質(zhì)和意義有更為準(zhǔn)確的把握，從而決定報(bào)道如何。 2 報(bào)道接受者的信息，研究及掌握讀者的信息有助于策劃者把握受眾的心理特點(diǎn)，有的放矢地策劃報(bào)道，而且這些信息有一部分可能直接成為報(bào)道的內(nèi)容。 3 報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)者的信息，知已知彼百戰(zhàn)百勝，了解其他新聞媒介的報(bào)道方案，弄清報(bào)道的規(guī)模會(huì)有多大、可能選擇什么報(bào)道方式等，這樣才能針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手的行動(dòng)，采取相應(yīng)的對(duì)策，在報(bào)道中揚(yáng)長(zhǎng)避短，出奇制勝。 二方案設(shè)計(jì)階段，指根據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)，對(duì)報(bào)道進(jìn)程、報(bào)道方式、表現(xiàn)形式大膽設(shè)想，最終形成系統(tǒng)的報(bào)道設(shè)計(jì)方案的這一階段。這是報(bào)道策劃的核心階段。在這一階段策劃者要多設(shè)想，不斷從正面、反面去進(jìn)行名種假設(shè)，制定出各種方案，進(jìn)行分析和優(yōu)選。優(yōu)選時(shí)主要從兩方面考慮：第一，對(duì)候選方案的效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，與報(bào)道效果目標(biāo)兩相對(duì)照，選擇最接近效果目標(biāo)的方案。對(duì)于那些效果預(yù)測(cè)不能肯定的方案，需要謹(jǐn)慎對(duì)待。第二，對(duì)候選方案的實(shí)施條件進(jìn)行分析，與報(bào)社內(nèi)部現(xiàn)有的條件兩相對(duì)照，選擇兩者最接近的方案。對(duì)于那些報(bào)社不具備實(shí)施條件的方案，一般不宜采用。 三 方案修正階段，指從報(bào)道策劃方案付諸實(shí)施到報(bào)道結(jié)束這一過(guò)程中，根據(jù)報(bào)道進(jìn)展情況不斷修正原先的設(shè)計(jì)方案的這一段時(shí)間。在這一階段中策劃者要接受的信息反饋主要包括： 1 報(bào)道者的反饋，記者、通訊員和作者是采訪報(bào)道的直接操作者，他們對(duì)實(shí)際情況的掌握最多最細(xì)，他們是報(bào)紙和社會(huì)間的橋梁。一個(gè)報(bào)道是否按原計(jì)劃推進(jìn)下去，報(bào)道者的感覺(jué)往往是最靈敏的。 2 報(bào)道對(duì)象的反饋 3 有關(guān)部門(mén)和主管單位的反饋。 4讀者的反饋。報(bào)道修正： 1 修正報(bào)道思路。 2 調(diào)整報(bào)道內(nèi)容。 3 調(diào) 整報(bào)道規(guī)模。 4 改變報(bào)道方式。 5 調(diào)整報(bào)道力量與報(bào)道機(jī)制。 （ 5）結(jié)合評(píng)報(bào)分析一家報(bào)紙對(duì)某一重大報(bào)道的策劃，指出優(yōu)點(diǎn)與不足 （ 6） 策劃某一突發(fā)事件的報(bào)道，寫(xiě)出報(bào)道設(shè)計(jì)方案 第三單元 新聞稿件的分析與選擇 （一） 稿件分析 （ 1） 報(bào)紙的稿源及特點(diǎn) 第一種是通訊社提供的稿件。第二種是本報(bào)記者提供的稿件。第三種是通訊員和其他作者提供的稿件。屬于第一種來(lái)源的稿件，雖是定型產(chǎn)品，比較可用，但是它多是供給各個(gè)新聞單位共同選用的，通用性較強(qiáng)，不一定適合某個(gè)報(bào)紙的特殊需要，不一定能充分體現(xiàn)該報(bào)的特點(diǎn)。因此，仍 需進(jìn)行稿件分析，以決定是否選用和如何選用。屬于第二、三種類(lèi)來(lái)源的稿件，雖然都是定向地供給某個(gè)報(bào)紙，可能比較符合該報(bào)的特點(diǎn)，但是質(zhì)量如何，是否值得選用，仍要對(duì)稿件進(jìn)行分析之后才能確定。 （ 2） 稿件分析要達(dá)到的目的，主要考慮以下幾個(gè)方面： 第一，判斷稿件是否適用，將全部來(lái)稿區(qū)分為可用和不可用兩大類(lèi)，這是對(duì)稿件的第一次區(qū)分，是稿件分析的首要目的。 第二，判斷稿件價(jià)值的大小，這是在已確定適用的稿件中，對(duì)稿件的第二次區(qū)分。區(qū)分各篇稿件所含新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的大小。選用時(shí)，價(jià)值大者優(yōu)先。 第三，發(fā)現(xiàn)稿件的潛能。一篇 稿件可以區(qū)分為著力表現(xiàn)部分和非著力表現(xiàn)部分。稿件分析的目的之一就是要發(fā)現(xiàn)這種著力表現(xiàn)部分，通過(guò)修改把它充分表現(xiàn)出來(lái)。 第四，檢查稿件有何缺陷，即通過(guò)稿件分析，將一篇稿件的長(zhǎng)處與短處加以區(qū)分，以便通過(guò)稿件的修改加工，保留和發(fā)揚(yáng)其長(zhǎng)處，彌補(bǔ)其缺陷。 第五，確定稿件如何刊用。每篇稿件有自身的優(yōu)缺點(diǎn)，要考慮與其它眾多稿件同用時(shí)的聯(lián)系及所產(chǎn)生的效果，新意。 稿件分析的目的是從一篇稿件的總體上把握它是否具體刊用價(jià)值。稿件分析貫穿于編輯工作的全過(guò)程。 （ 3） 分析稿件需要進(jìn)行哪幾方面的對(duì)照 分析稿件，從某種意義上說(shuō)就是 對(duì)稿件作出評(píng)價(jià)。就新聞稿而言，就是作出新聞評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)。一篇稿件能否刊用及其刊用價(jià)值的大小，要受到稿件所反映的客觀現(xiàn)實(shí)的制約、讀者的制約、社會(huì)的制約、報(bào)紙本身特點(diǎn)和稿件發(fā)表時(shí)機(jī)的制約。 一、稿件內(nèi)容同所反映的客體相對(duì)照。新聞稿件所反映的客體必須是客觀存在的事實(shí)，不能是虛假的東西。 二、稿件內(nèi)容同讀者的原有認(rèn)識(shí)相對(duì)照。新聞稿件所寫(xiě)的內(nèi)容應(yīng)是讀者未知的，有助于消除讀者認(rèn)識(shí)上的不確定性?？删庉嬘植荒茉诿堪l(fā)一篇稿件之前對(duì)讀者進(jìn)行調(diào)查，只能根據(jù)平時(shí)對(duì)讀者的了解，從稿件所寫(xiě)的事實(shí)本身和新聞媒介的傳播情況去判斷： 1 從稿件所寫(xiě)的事實(shí)本身去判斷； 2 從新聞媒介對(duì)變動(dòng)的傳播情況去判斷； 3 從外界環(huán)境的變動(dòng)去判斷； 三、稿件的內(nèi)容同讀者的需要相對(duì)照。讀者未知的東西，未必是讀者需要的。只有讀者未知而對(duì)讀者又是有益或有用的，才是讀者所需要的。能夠滿(mǎn)足讀者需要的稿件，對(duì)讀者才有意義，因而才具有刊載的價(jià)值。 四、稿件內(nèi)容同政策、法律、道德的要求相對(duì)照。稿件在報(bào)紙上發(fā)表，是為了向讀者提供信息和知識(shí)，傳播先進(jìn)的思想，宣傳黨和政府的政策。作為一種精神產(chǎn)品，不能不考慮發(fā)表后可能產(chǎn)生的社會(huì)效果。 五、稿件內(nèi)容同本報(bào)特點(diǎn)相對(duì)照。各編輯部在運(yùn)用稿件 是還要考慮到本報(bào)的特點(diǎn)。 六、稿件內(nèi)容同發(fā)表時(shí)的外界環(huán)境相對(duì)照。選擇在什么樣的外界環(huán)境下發(fā)表，往往關(guān)系到它能否產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。 七、稿件的內(nèi)容同形式相對(duì)照。分析所選用的材料、體裁、結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言能否表達(dá)稿件所能闡明的主題。 （ 4） 稿件失實(shí)的幾種表現(xiàn) 虛構(gòu) … 所寫(xiě)的事實(shí)是作者憑空捏造出來(lái)的，在現(xiàn)實(shí)中并不存在。 添加 … 稿件在寫(xiě)現(xiàn)實(shí)中某人某事之時(shí)，又無(wú)中生有添加了一些事實(shí)。 拼湊 … 稿件所寫(xiě)的事情確定存在，但它們是不同的人在不同的時(shí)間、地點(diǎn)做出的， 而稿件把它作為一個(gè)新聞集中到一個(gè)人身上來(lái)寫(xiě)。 夸張 … 稿件對(duì)所 寫(xiě)事物在數(shù)量、規(guī)模、發(fā)展程度以及所起的作用、影響方面有所 夸大。 偏頗 … 稿件在表現(xiàn)事物之間的因果關(guān)系時(shí)，無(wú)視開(kāi)成某種結(jié)果的多種原因，只強(qiáng) 調(diào)其中一種所起的作用，把多因一果變成了一因一果。 孤證 … 稿件反映全局情況時(shí)，援引在例證是孤立的個(gè)別事例，缺乏代表性。 回避 … 稿件在反映事物的某一方面時(shí)，有意回避與此緊密相關(guān)的另一重要方面， 以致使人看不清這一事物的全貌。 幻影 … 稿件所寫(xiě)的事實(shí)，究其來(lái)源似乎有點(diǎn)根由，但是認(rèn)追查，卻是查無(wú)實(shí)據(jù)。 假象 … 稿件對(duì)事實(shí)所作的結(jié)論是根據(jù)一些假象得出的，未能反映事物的本 質(zhì)。 （ 5） 怎么運(yùn)用分析的方法發(fā)現(xiàn)稿件中的疑點(diǎn)？ 第一，從稿件對(duì)同一事實(shí)的不同敘述中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)。在一篇稿件中，作者多處寫(xiě)到同一事實(shí)，如果說(shuō)法不一，前后矛盾，這里面就容易隱藏著不真實(shí)的因素，應(yīng)加以注意。 第二，分析一個(gè)事實(shí)各個(gè)組成部分之間的聯(lián)系，從中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)。一個(gè)事實(shí)由多個(gè)部分組成，而部分之間存在在一定的聯(lián)系。觀察這些聯(lián)系是否合理，從中找出不真實(shí)因素。 第三，從稿件所提供的事實(shí)及作者對(duì)事實(shí)的評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)。作者在向讀者報(bào)告現(xiàn)實(shí)生活中所發(fā)生的名種事實(shí)時(shí)，往往在字里行間流露出對(duì)事實(shí)的評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)就是一種結(jié)論，就檢查 這種評(píng)價(jià)是否符合稿件中所提供的事實(shí)。 第四，從新聞來(lái)源中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)。新聞來(lái)稿中對(duì)新聞來(lái)源往往有所交代，說(shuō)明所寫(xiě)事實(shí)為某人所提供的。盡管如此，編輯仍要檢查和分析新聞來(lái)源所提供的事實(shí)是否真實(shí)。 （ 6） ＊認(rèn)識(shí)的不確定性 （ 7） ＊讀者需要 讀者未知的東西，款必全是讀者需要的。只讀者未知而對(duì)讀者又是有益或有用的，才是讀者所需要的。這里所講讀者需要，必須是正當(dāng)?shù)暮侠淼男枨?，?bào)紙絕不能迎合某些人的低級(jí)趣味，絕不能迎合某些人背離社會(huì)發(fā)展方向的要求。 （ 8） ＊相關(guān)性和接近性 相關(guān)性 所謂相關(guān)性原則，就是要求稿件所寫(xiě)的 內(nèi)容要與讀者的利益相關(guān)。相關(guān)性決定于兩個(gè)因素：一是相關(guān)的人數(shù)，一是相關(guān)的程度。稿件所寫(xiě)內(nèi)容關(guān)系到的人數(shù)越多，關(guān)系到的程度越密切，稿件的分量也越重。 稿件是否具有相關(guān)性以及相關(guān)性大小，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行判斷： 1．稿件所反映的變動(dòng)涉及的是全社會(huì)各成員的全局利益、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，還是一部分社會(huì)成員的局部利益、暫時(shí)利益。 2．稿件所反映的變動(dòng)涉及的是現(xiàn)實(shí)生活中主要矛盾還是次要矛盾。前者較后更為廣大讀者所關(guān)注。 3．稿件所反映的變動(dòng)涉及的是現(xiàn)實(shí)生活中有關(guān)體制、思想方面的變化，還是某些具體做法的改變。變動(dòng)的深度不同，讀者 的關(guān)切程度也不同。 4．比較變動(dòng)在整體中所占地位和所起的作用。一般來(lái)說(shuō)，處于核心部分的比處于外圍的部分更為讀者所關(guān)注，直主角作用的比起配角作用的更為讀者所關(guān)注。 5．稿件所寫(xiě)事實(shí)中的某些要素是否有特殊意義，這也是判斷稿件是否具有相關(guān)性的一個(gè)因素。這里所謂特殊意義，是指這些要素與從不同，由于它的存在能使新聞事件對(duì)人們具有特殊的影響力。 6．相關(guān)性還與距離有關(guān)。單就距離而言，新聞事件發(fā)生地與讀者所在地的距離，同讀者的利益相關(guān)程度成反比。 接近性 新聞中與讀者利益息息相關(guān)的內(nèi)容，自然是讀者樂(lè)于接受的、喜歡接近的東 西。唯其相關(guān)，才樂(lè)于接近，因此相關(guān)性與接近性存在著內(nèi)在的聯(lián)系，介接近性還有相關(guān)性不可代替的內(nèi)容。接近性可分成地理上的接近性，心理上的接近性?xún)煞N。稿件內(nèi)容如果含有這種接近性，就能有助于滿(mǎn)足讀者心理上的某些需要。 （ 9） ＊禁止刊載 黨中央關(guān)于馬克思主義的事實(shí)求是、一切從實(shí)際出了的思想路線(xiàn)，關(guān)于社會(huì)主義初級(jí)階段的基本路線(xiàn)，以及黨和政府有關(guān)部門(mén)依據(jù)上述路線(xiàn)所制定的一系列方針政策，是編輯審查稿件內(nèi)容是否符合要求的重要依據(jù)。稿件所寫(xiě)內(nèi)容如果與上述路線(xiàn)方針政策的基本精神相違背，則不能選用。根據(jù)憲法、刑法、民法及其他有 關(guān)法律的規(guī)定，下列兩類(lèi)是禁止刊載的內(nèi)容。 第一類(lèi)，屬于危害國(guó)家和社會(huì)方面的： 反對(duì)中國(guó) ***的領(lǐng)導(dǎo)，煽動(dòng)推翻無(wú)產(chǎn)階級(jí)專(zhuān)政的政權(quán)和社會(huì)主義制度的； 主張分裂祖國(guó)和破壞民族團(tuán)結(jié)的； 煽動(dòng)鬧事，擾亂社會(huì)秩序的； 煽動(dòng)群眾抗