洛陽tck鋼絲繩檢測技術(shù)有限公司市場公關(guān)及品牌推廣項(xiàng)目建議書(編輯修改稿)
2025-07-21 02:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在發(fā)展初期將面臨融資、人才引進(jìn)等諸多方面的困難。伴隨著企業(yè)的發(fā)展，TCK逐步確立了行業(yè)內(nèi)的市場地位，為進(jìn)一步擴(kuò)大市場TCK需要更多的科研技術(shù)人才，更多資金去擴(kuò)張企業(yè)規(guī)模、拓展市場，這些都需要TCK要引起資本市場（其中包括民間資本（私募基金）、商業(yè)銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資等金融機(jī)構(gòu)）的關(guān)注，為此TCK不僅要在本行業(yè)確立品牌影響力，還需要擴(kuò)大其作為高新技術(shù)企業(yè)的公眾影響力，只有這樣，才能為其融資擴(kuò)張之路創(chuàng)造一個(gè)良好的輿論氛圍。借助主流媒體的公信力，樹立企業(yè)品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)重要的經(jīng)營手段之一，央視每年近百億的廣告收入就可見一斑。作為一家做專業(yè)檢測設(shè)備的企業(yè)，雖不必在大眾媒體上投入巨額的廣告費(fèi)用，但通過市場公關(guān)借助媒體提升企業(yè)影響力，還是現(xiàn)階段TCK企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中一項(xiàng)重要舉措。TCK品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容市場培育計(jì)劃實(shí)現(xiàn)對鋼絲繩安全隱患以及鋼絲繩檢測技術(shù)革新的持續(xù)關(guān)注正如上述所述，TCK公司希望通過市場培育計(jì)劃來改變煤炭、冶金等鋼絲繩使用企業(yè)決策者對鋼絲繩檢測的傳統(tǒng)觀念，逐步接受鋼絲繩檢測技術(shù)革新與發(fā)展，接受TCK弱磁檢測技術(shù)，進(jìn)而接受TCK的檢測產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)最直接的手段就是選擇在行業(yè)內(nèi)具有主導(dǎo)地位的專業(yè)媒體，通過這些媒體對鋼絲繩安全隱患以及鋼絲繩檢測技術(shù)革新的持續(xù)關(guān)注，形成信息傳播中的“場域效應(yīng)”，在一段較長的時(shí)間內(nèi)影響、改變企業(yè)決策者的認(rèn)識，進(jìn)而影響他們對鋼絲繩檢測技術(shù)的選擇。結(jié)合TCK公司現(xiàn)一階段的發(fā)展重點(diǎn)：煤炭行業(yè)和冶金行業(yè)， TCK公司制定了兩個(gè)階段的市場培育計(jì)劃。第一個(gè)階段：重點(diǎn)“合作媒體”：煤炭、冶金、礦山行業(yè)的主流報(bào)紙和安全生產(chǎn)監(jiān)督方面的專業(yè)媒體。目標(biāo)受眾：是在煤炭、冶金行業(yè)及安全監(jiān)管領(lǐng)域具有決策地位的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)技術(shù)人員。傳統(tǒng)媒體：煤炭行業(yè)銷售量最大，最具影響力的紙質(zhì)媒體——《中國煤炭報(bào)》；國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào)——《中國安全生產(chǎn)報(bào)》中國冶金協(xié)會(huì)的權(quán)威媒體——《中國冶金報(bào)》網(wǎng)絡(luò)媒體：中國政府網(wǎng)國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局網(wǎng)站中國煤炭網(wǎng)中國冶金網(wǎng)第二階段：重點(diǎn)“合作媒體”：旅游、能源、金融、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威媒體，以及部分主流權(quán)威媒體。主要目標(biāo)：拓展TCK弱磁檢測技術(shù)和無損在線檢測標(biāo)準(zhǔn)在更多應(yīng)用領(lǐng)域的影響，擴(kuò)大TCK產(chǎn)品的銷售范圍。目標(biāo)受眾：是在旅游、能源、金融、經(jīng)濟(jì)行業(yè)及相關(guān)企業(yè)、政府部門具有決策地位的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)技術(shù)人員。傳統(tǒng)媒體：中國旅游協(xié)會(huì)主辦——《中國旅游報(bào)》建設(shè)部機(jī)關(guān)報(bào)——《中國建設(shè)報(bào)》、中國最權(quán)威的政經(jīng)類報(bào)紙——《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》中國銷售量最大、影響力最大的財(cái)經(jīng)媒體——《中國經(jīng)營報(bào)》中國唯一以投資者為對象的專業(yè)財(cái)經(jīng)傳媒——《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)媒體：國家旅游局網(wǎng)站建設(shè)部網(wǎng)站新華網(wǎng)人民網(wǎng)中國人民廣播電臺網(wǎng)站中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和訊網(wǎng)新浪財(cái)經(jīng)搜狐財(cái)經(jīng)等（注釋：上述媒體只是選取了具體代表性的報(bào)紙和新聞網(wǎng)站，通過這些媒體的報(bào)道，基本可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)信息全覆蓋，如TCK有其他需要可以增加媒體的選擇范圍。網(wǎng)絡(luò)可以和報(bào)紙實(shí)現(xiàn)信息與新聞的同步報(bào)道，TCK已經(jīng)在如《煤礦安全》等專業(yè)雜志上投入廣告，因此文本沒有把專業(yè)雜志單列做詳細(xì)說明。） 品牌推廣項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)全面提升TCK品牌的內(nèi)涵和擴(kuò)大TCK品牌影響力的需求如上所述，TCK需要自身成為市場培育計(jì)劃最大的受益者，這就需要提升TCK品牌的內(nèi)涵和認(rèn)同度，在行業(yè)內(nèi)樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的典范和創(chuàng)新技術(shù)的代表；同時(shí)TCK需要擴(kuò)大在金融、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的品牌影響力，從而獲得更多的投資，擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模。TCK與行業(yè)媒體進(jìn)行合作是為了拓展該行業(yè)的潛在市場，然而一個(gè)品牌的確立絕非幾家行業(yè)媒體的影響可以做到的。TCK的未來之路不僅在公司經(jīng)營者心中已經(jīng)勾畫好了，同樣也是我們所要考慮的問題，吸引國際國內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注、上市融資，以至成為鋼絲繩檢測領(lǐng)域乃至鐵磁性物質(zhì)檢測領(lǐng)域內(nèi)的世界第一，這就是需要TCK不僅在行業(yè)內(nèi)成為知明品牌而且要成為中國高新技術(shù)企業(yè)的一個(gè)優(yōu)秀代表，成為自主創(chuàng)新的一個(gè)民族品牌代表。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，就需要借助大眾主流媒體的影響和公信力。TCK將選擇“合作媒體”有人民日報(bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、光明日報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、財(cái)經(jīng)等傳統(tǒng)媒體以及以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、和訊網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體。上述媒體的權(quán)威性不必熬述，要做到對TCK公司以及與TCK有關(guān)的市場活動(dòng)、客戶活動(dòng)等重要新聞實(shí)現(xiàn)這些媒體的關(guān)注與報(bào)道，形成新聞熱點(diǎn)。此外，作為高新技術(shù)企業(yè)，T
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