搜索引擎在電子商務(wù)中的應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-07-20 02:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 頁(yè)面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來(lái)返回給用戶?！ ∠聢D是一個(gè)典型的搜索引擎系統(tǒng)架構(gòu)圖，搜索引擎的各部分都會(huì)相互交錯(cuò)相互依賴。其處理流程按照如下描述： “網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)，把網(wǎng)頁(yè)送入“網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)”，從網(wǎng)頁(yè)中“提取URL”，把URL送入“URL數(shù)據(jù)庫(kù)”，“蜘蛛控制”得到網(wǎng)頁(yè)的URL，控制“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”抓取其它網(wǎng)頁(yè)，反復(fù)循環(huán)直到把所有的網(wǎng)頁(yè)抓取完成。系統(tǒng)從“網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)”中得到文本信息，送入“文本索引”模塊建立索引，形成“索引數(shù)據(jù)庫(kù)”。同時(shí)進(jìn)行“鏈接信息提取”，把鏈接信息(包括錨文本、鏈接本身等信息)送入“鏈接數(shù)據(jù)庫(kù)”，為“網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)”提供依據(jù)?！坝脩簟蓖ㄟ^(guò)提交查詢請(qǐng)求給“查詢服務(wù)器”，服務(wù)器在“索引數(shù)據(jù)庫(kù)”中進(jìn)行相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的查找，同時(shí)“網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)”把查詢請(qǐng)求和鏈接信息結(jié)合起來(lái)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行相關(guān)度的評(píng)價(jià)，通過(guò)“查詢服務(wù)器”按照相關(guān)度進(jìn)行排序，并提取關(guān)鍵詞的內(nèi)容摘要，組織最后的頁(yè)面返回給“用戶”。二、電子商務(wù)搜索引擎的形式目前電子商務(wù)搜索引擎主要有以下兩種實(shí)現(xiàn)形式：①以生意經(jīng)、商務(wù)搜、金泉網(wǎng)、企搜為代表的獨(dú)立搜索引擎，該類搜索網(wǎng)站的頁(yè)面與通用搜索引擎網(wǎng)站的頁(yè)面形式幾乎完全一致，區(qū)別在于內(nèi)容主要是針對(duì)商業(yè)用戶使用者。獨(dú)立搜索引擎的優(yōu)勢(shì)在于訪問者和投放廣告者在參與上更為自由，可以獲得更多的信息和受眾。但同時(shí)這也是其缺陷所在，由于開放度過(guò)高，將不可避免的出現(xiàn)誠(chéng)信問題。②以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)為代表， 表現(xiàn)形式為電子商務(wù)網(wǎng)站站內(nèi)搜索。這類搜索引擎由于以網(wǎng)站的會(huì)員制為基礎(chǔ)，有資質(zhì)認(rèn)證體系為保障，因此誠(chéng)信問題出現(xiàn)的概率較小。但站內(nèi)搜索的缺點(diǎn)在于開放性不夠，搜索和推廣只局限在會(huì)員之間。三、搜索引擎應(yīng)用之競(jìng)價(jià)排名將近5年前，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮達(dá)到頂峰時(shí)，人們做夢(mèng)都沒有料到，搜索引擎會(huì)成為電子商務(wù)中最強(qiáng)大的新創(chuàng)意。百度——全球最大的中文搜索引擎、國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)——所推廣的競(jìng)價(jià)排名與富媒體、窄告等成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷按效果付費(fèi)的幾大新方式。競(jìng)價(jià)排名的盈利模式最先由Overture公司創(chuàng)造，據(jù)Gartner 咨詢公司的預(yù)計(jì)，2005年“競(jìng)價(jià)排名”這個(gè)創(chuàng)意將會(huì)為市場(chǎng)主導(dǎo)的幾家公司創(chuàng)造40億美元的收入。各式各樣的在線企業(yè)都在想方設(shè)法把這個(gè)新工具納入到自己的業(yè)務(wù)中。與傳統(tǒng)的打擾式營(yíng)銷方式不同，競(jìng)價(jià)排名屬于許可式營(yíng)銷，它讓客戶主動(dòng)找上門來(lái)，更容易為買賣雙方所接受。競(jìng)價(jià)排名將廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果捆綁到一起，盡管這是一種做廣告的形式，但這種被稱為“贊助搜索”（Sponsored Search）的做法彌合了廣告與電子商務(wù)之間的隔閡。廣告客戶只在有人點(diǎn)擊其信息并訪問其站點(diǎn)時(shí)才付費(fèi)，因此他們實(shí)際上是在為“線索”付費(fèi)。通過(guò)監(jiān)控那些“線索”中有多少轉(zhuǎn)換成了銷售，就有可能跟蹤這種互聯(lián)網(wǎng)上的新渠道創(chuàng)造了多少商業(yè)活動(dòng)。正是因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名精準(zhǔn)、以小博大的特點(diǎn)，使得它成為了中小企業(yè)開展電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳平臺(tái)。，而且按效果付費(fèi)，沒有訪問量則不計(jì)費(fèi)，而傳統(tǒng)的廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)要達(dá)到理想的市場(chǎng)覆蓋面，其費(fèi)用要高十倍以上，見效也遠(yuǎn)不如競(jìng)價(jià)排名來(lái)得迅速有效。這是搜索引擎營(yíng)銷最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。出于成本低廉和效果顯著的考慮，而且操作靈活易于管理和考評(píng)，競(jìng)價(jià)排名已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)的首選營(yíng)銷方式。權(quán)威機(jī)構(gòu)Alexa2004 年6月的全球網(wǎng)站排名結(jié)果顯示，百度穩(wěn)步進(jìn)入全球站排行榜TOP 10，排名第5 位，成為最有影響力的中文站點(diǎn)之一。按效果付費(fèi)的推廣模式并沒有因?yàn)槭切律挛锒Ａ粼诶碚撋?，而是迅速為眾多的中小企業(yè)廣告主所接受。案例1：北京中交工程儀器研究所作為交通工程儀器這樣非常專業(yè)產(chǎn)品的提供者，北京中交的客戶群體分散，主要是路橋、學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)等需要交通工程儀器的部門，分布在全國(guó)各地。研究所主動(dòng)上門銷售的可能性很低，一是客戶分散，二是營(yíng)銷成本高。對(duì)于一家年?duì)I業(yè)額在500萬(wàn)元左右的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋找
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