根據(jù)獨(dú)生子女消費(fèi)三大特征調(diào)整營銷策略(編輯修改稿)
2025-07-20 00:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展導(dǎo)致“消費(fèi)主義”的泛濫。中國持續(xù)快速的經(jīng)濟(jì)增長提升了家庭的消費(fèi)能力,社會(huì)的主導(dǎo)文化由“艱苦奮斗”、“勤儉節(jié)約”轉(zhuǎn)為“消費(fèi)主義”。經(jīng)濟(jì)增長帶來了收入提高,這直接在家庭的消費(fèi)意愿和購買傾向上體現(xiàn)出來,從而催生了“全民消費(fèi)潮”?！ ∽?979年改革開放以來,中國在短短三十年內(nèi)迅速出現(xiàn)了三次明顯的消費(fèi)飛躍。19841989年,由于農(nóng)村改革、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的出現(xiàn),而導(dǎo)致的以“縫紉機(jī)、手表、自行車”三大件為主的消費(fèi)潮。19921997年,由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革和FDI增加導(dǎo)致的家電消費(fèi)潮。2003年加入WTO之后,經(jīng)濟(jì)快速增長導(dǎo)致的以“汽車、住房”為主的第三次消費(fèi)潮。 經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí),也帶來了收入差距的擴(kuò)大,消費(fèi)攀比之風(fēng)的出現(xiàn),直接導(dǎo)致了各個(gè)社會(huì)階層“消費(fèi)符號(hào)化”的現(xiàn)象。人們之間的消費(fèi)攀比,使得超出自己預(yù)算能力的消費(fèi)成為主流,例如2003年之后的住房消費(fèi)潮當(dāng)中,消費(fèi)者住房貸款的承擔(dān)比例普遍高于國際平均水平。而各個(gè)階層之間的攀比,也導(dǎo)致了將“消費(fèi)品”作為“炫耀符號(hào)”現(xiàn)象的出現(xiàn),例如中國已經(jīng)成為了許多高檔汽車、首飾的重要消費(fèi)國。80后一代的成長背景導(dǎo)致其必然崇尚消費(fèi)文化。與以往世代有較多磨難的成長環(huán)境形成對(duì)比,80后的成長過程伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,因此他們整體表現(xiàn)出更不懼風(fēng)險(xiǎn)、敢想敢拼敢冒險(xiǎn)。以往世代多成長于政治運(yùn)動(dòng)或者社會(huì)轉(zhuǎn)型的年代,政治的動(dòng)蕩和生活的艱苦是他們的成長環(huán)境的特點(diǎn),因而普遍缺乏安全感。而80后一代的成長過程中,我國社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、物質(zhì)不斷豐富,因而80后一代整體的心理上更加開放、表現(xiàn)的無所畏懼。80后步入職場(chǎng)后,平均收入水平持續(xù)呈2位數(shù)增長,因而他們對(duì)自身財(cái)務(wù)能力的預(yù)期樂觀?！ ∩?0年代或更早的中國人經(jīng)歷了生活的動(dòng)蕩和艱苦 19371945年抗日戰(zhàn)爭(zhēng) 19451950年解放戰(zhàn)爭(zhēng) 19591961年三年自然災(zāi)害 19581962年大躍進(jìn) 19661976年文化大革命 而獨(dú)生子女家庭結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)對(duì) “消費(fèi)文化”起到了推波助瀾的作用,與非獨(dú)生子女相比,獨(dú)生子女消費(fèi)的預(yù)算約束少了很多?！ ?0后由于在教育、收入水平上多數(shù)高于其父母,成為家庭消費(fèi)的絕對(duì)中心。由于19661976年,中國發(fā)生了文化大革命,直接導(dǎo)致了這一代人教育水平的偏低,80后的一代人對(duì)他們的“替代作用”顯著增強(qiáng)。獨(dú)生子女政策導(dǎo)致家庭資源全部集中于一個(gè)子女,這導(dǎo)致了現(xiàn)在的80后的教育水平明顯高于前一代人,因此他們的收入增長更快,對(duì)前一代人的替代作用更強(qiáng)?！ ?997年,“中國城市獨(dú)生子女社會(huì)群體生存狀況調(diào)研”課題組對(duì)北京市的調(diào)查顯示,%的獨(dú)生子女家庭在孩子身上的花費(fèi)為家庭全部收入的30%~50%,%的家庭花費(fèi)比例為10%~30%。這說明,家庭對(duì)于孩子的教育投資與消費(fèi)是相當(dāng)高的。由于80后階層受到了良好的教育,而他們的父母?jìng)兎炊逃讲桓?子女不僅僅成為了家庭消費(fèi)的中心,而且成為了家庭消費(fèi)的“主要決策者”。這造成了非常明顯的“消費(fèi)反哺”現(xiàn)象,也就是在家庭中父母一代由于對(duì)于汽車等高價(jià)值消費(fèi)品的了解程度低下,年輕人反而成為了大件消費(fèi)品的主流群體。2009年對(duì)上海汽車(600104,股吧)市場(chǎng)的調(diào)查顯示,2035歲的青年人已經(jīng)成為了汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主力,而由父母提供資金購車的比例達(dá)到45%?！ —?dú)生子女政策直接導(dǎo)致了現(xiàn)今倒金字塔家庭結(jié)構(gòu)的形成,從“21”向“421”的轉(zhuǎn)變形成了獨(dú)特的消費(fèi)行為。獨(dú)生子女在成家之前的“21家庭”的結(jié)構(gòu)中,獨(dú)生子女成為了家庭的消費(fèi)中心。首先,受到困難時(shí)期成長經(jīng)歷的影響,父母一代還抱有“勤儉節(jié)約”的消費(fèi)觀念,為下一代提供了強(qiáng)大的物質(zhì)積累。進(jìn)一步的,“一個(gè)家庭一個(gè)孩子”的家庭結(jié)構(gòu)也導(dǎo)致了“獨(dú)生子女小皇帝”具有強(qiáng)烈的個(gè)人主義消費(fèi)傾向,出現(xiàn)了“父母為孩子而活,孩子為自己而活”的觀念。這種個(gè)人主義的消費(fèi)模式,也是2007年麥當(dāng)勞將其廣告詞由“常常歡笑,嘗嘗麥當(dāng)勞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔揖拖矚g”主要的原因。“ 21家庭”中,以孩子為中心的消費(fèi)模式,還導(dǎo)致了獨(dú)生子女一代沒有“預(yù)算約束”的觀念以及超前消費(fèi)的理念。沒有明確的預(yù)算約束,導(dǎo)致了獨(dú)生子女一代在成年之后出現(xiàn)了過度消
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1