【文章內容簡介】 “龍騰九州”國際渡江節(jié)暨國際龍舟邀請賽 六城會倒計時 100 天大型演出活動 （如同一首歌） 六城會火炬?zhèn)鬟f活動等 體育，擁有改變世界的力量 第 7 頁 共 15 頁 武漢城運體育發(fā)展有限公司 第二部分 贊助 收益分析 （調查顯示： 64%的受訪者愿意購買體育贊助廠商的產品 ） 可口 可樂 —— 國際知名碳酸飲料 六 城 會 —— 奧運前夜的盛大檢閱 、角逐華中 的品牌通道 六 城 會 —— 武漢 市政府 投入 400億的盛會 、城市 崛 起的契機 沿承體育贊助、配合奧運戰(zhàn)略、 實施本土化經營 可口可樂 在營銷策略中一直注重體育贊助。 2020 年， 可口可樂贊助在廣州舉辦的第九屆全國運動會，贊助金額為 1047 萬，成為九運會的碳酸飲料贊助商 。因為九運會贊助成功， 2020 年， 可口可樂贊助在江蘇舉辦的第十屆全國運動會 ， 贊助金額為 1500 萬， 取得 碳酸 飲料和茶飲料兩個產品 的獨家贊助權 。 這些體育 贊助增加了可口可樂的美譽度，使品牌社會形象得以大大提高，為其在中國的進一步發(fā)展打下了堅實基礎。 以上兩次大型體育贊助均由 當?shù)氐目煽诳蓸饭緦嵤?廣州太古可口可樂 和南京中萃 。武漢可口可樂成立于 1994 年， 生產及銷售可口可樂、雪碧、健怡可樂、冰夏純凈水、美汁源 等系列產品 。 武漢是火爐城市，對飲料的消費需求巨大，因此 武漢 同時 也是 百事 可樂的重點銷售區(qū)域， 在武漢 及周邊 市場、可口可樂和 百事 可樂競爭激烈。體育營銷 是一項長期的 投資行為，延續(xù)可口可樂 已有的體育贊助 策略 ，配合奧運戰(zhàn)略， 贊助武漢市建市以來舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的體育盛會，贊助武漢市政府 4 年投入 400億舉辦的體育盛會，將為鞏固和提高 可口可樂華中的強勢地位作出貢獻。 體育，擁有改變世界的力量 第 8 頁 共 15 頁 武漢城運體育發(fā)展有限公司 贊助六城會，可以起到提高品牌知名度、提升品牌形象、促進 市場銷售的贊助效果。 鞏固和提高 可口 可樂 品牌知名度 預計六城會的現(xiàn)場觀眾超過五百萬人次，通過電視媒體觀看比賽的受眾將超 3 億人次。作為六城會碳酸類產品 唯一贊助商， 可口 可樂享有六城會 10 個最主要場館內唯一的碳酸 品牌廣告發(fā)布權，同時可以冠名六城會一項重要的單項比賽。借助國際、國內數(shù)百家電視臺、廣播電臺、報紙、雜志等媒體對六城會全方位的直播、錄播和專題報道，可以迅速鞏固和提高知名度。 提升 可口 可樂 品牌 形象、顯示 可口 可樂 的 王者風范 可口 可樂在武漢經營多年， 在取得輝煌成績的同時，回報社會 ，擊敗競爭對手，取得六 城會碳酸飲料 唯一贊助權。可以通過強大的贊助氣勢，先聲奪人，在氣勢上壓倒同類企業(yè)， 全面提高 可口 可樂 的企業(yè)形象， 更顯 可口 可樂 的實力和雄心。 提高 可口 可樂 企業(yè) 的美譽度 贊 助六城會，作為一個政治經濟、公益事業(yè)、體育事業(yè)的贊助商，作為當?shù)靥妓犸嬃淆堫^企業(yè)，作為一個合資 企業(yè)，社會 對于 可口 可樂的認同感也會全面增強。同時也為 可口 可樂 進行政府公關、媒體公關、消費者公關提供平臺。作為六城會 的唯一指定碳酸飲料 ，在行業(yè)內享有唯一性，將極大提高 可口 可樂 的品牌美譽度。 全面 展示 可口 可樂 的風采 在近一年的時間內，六 城會執(zhí)委會將舉行近百場各種新聞發(fā)布會和訓練活動、慶?；顒?、歡迎活動 。 可口 可樂 作為六城會的唯一指定碳酸飲料 被上萬人次的參會 人員飲用，而這些參會的政府官員、運動員、新聞記者、青年學生 正是 可口 可樂 的目標人群。通過這些活動可以直接讓 可口 可樂 的目標消費人群 感受 可口 可樂的 風味 。 體育，擁有改變世界的力量 第 9 頁 共 15 頁 武漢城運體育發(fā)展有限公司 超值的廣告回報 六城會 執(zhí) 委會本著全面為贊助商服務的宗旨，為贊助商提供最大限度的廣告回報。 六城會為 可口可樂 提供的廣告回報， 除了常規(guī)的官方榮譽，六城會會徽使用權 ， 現(xiàn)場廣告牌等 ， 還特別請示市政府協(xié)調回報給每個合作伙伴 武漢市區(qū)一級戶外廣告牌 2— 3 塊，以及部分時段和版面的電視、報紙、廣播等媒體廣告?；貓罂?總價值高達 2020 多萬。 促銷價值 歷時近 1 年的宣傳跨度， 可口 可樂 將和六城會 一道產生非常廣泛的影響。 可口 可樂 通過贊助六城會，結合自身的營銷策略， 可以 在