xx年城市運(yùn)動(dòng)會(huì)飲料贊助招商方案(編輯修改稿)
2024-12-12 03:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “龍騰九州”國際渡江節(jié)暨國際龍舟邀請賽 六城會(huì)倒計(jì)時(shí) 100 天大型演出活動(dòng) （如同一首歌） 六城會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)等 體育，擁有改變世界的力量 第 7 頁 共 15 頁 武漢城運(yùn)體育發(fā)展有限公司 第二部分 贊助 收益分析 （調(diào)查顯示： 64%的受訪者愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品 ） 可口 可樂 —— 國際知名碳酸飲料 六 城 會(huì) —— 奧運(yùn)前夜的盛大檢閱 、角逐華中 的品牌通道 六 城 會(huì) —— 武漢 市政府 投入 400億的盛會(huì) 、城市 崛 起的契機(jī) 沿承體育贊助、配合奧運(yùn)戰(zhàn)略、 實(shí)施本土化經(jīng)營 可口可樂 在營銷策略中一直注重體育贊助。 2020 年， 可口可樂贊助在廣州舉辦的第九屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，贊助金額為 1047 萬，成為九運(yùn)會(huì)的碳酸飲料贊助商 。因?yàn)榫胚\(yùn)會(huì)贊助成功， 2020 年， 可口可樂贊助在江蘇舉辦的第十屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì) ， 贊助金額為 1500 萬， 取得 碳酸 飲料和茶飲料兩個(gè)產(chǎn)品 的獨(dú)家贊助權(quán) 。 這些體育 贊助增加了可口可樂的美譽(yù)度，使品牌社會(huì)形象得以大大提高，為其在中國的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 以上兩次大型體育贊助均由 當(dāng)?shù)氐目煽诳蓸饭緦?shí)施， 廣州太古可口可樂 和南京中萃 。武漢可口可樂成立于 1994 年， 生產(chǎn)及銷售可口可樂、雪碧、健怡可樂、冰夏純凈水、美汁源 等系列產(chǎn)品 。 武漢是火爐城市，對飲料的消費(fèi)需求巨大，因此 武漢 同時(shí) 也是 百事 可樂的重點(diǎn)銷售區(qū)域， 在武漢 及周邊 市場、可口可樂和 百事 可樂競爭激烈。體育營銷 是一項(xiàng)長期的 投資行為，延續(xù)可口可樂 已有的體育贊助 策略 ，配合奧運(yùn)戰(zhàn)略， 贊助武漢市建市以來舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高的體育盛會(huì)，贊助武漢市政府 4 年投入 400億舉辦的體育盛會(huì)，將為鞏固和提高 可口可樂華中的強(qiáng)勢地位作出貢獻(xiàn)。 體育，擁有改變世界的力量 第 8 頁 共 15 頁 武漢城運(yùn)體育發(fā)展有限公司 贊助六城會(huì)，可以起到提高品牌知名度、提升品牌形象、促進(jìn) 市場銷售的贊助效果。 鞏固和提高 可口 可樂 品牌知名度 預(yù)計(jì)六城會(huì)的現(xiàn)場觀眾超過五百萬人次，通過電視媒體觀看比賽的受眾將超 3 億人次。作為六城會(huì)碳酸類產(chǎn)品 唯一贊助商， 可口 可樂享有六城會(huì) 10 個(gè)最主要場館內(nèi)唯一的碳酸 品牌廣告發(fā)布權(quán)，同時(shí)可以冠名六城會(huì)一項(xiàng)重要的單項(xiàng)比賽。借助國際、國內(nèi)數(shù)百家電視臺、廣播電臺、報(bào)紙、雜志等媒體對六城會(huì)全方位的直播、錄播和專題報(bào)道，可以迅速鞏固和提高知名度。 提升 可口 可樂 品牌 形象、顯示 可口 可樂 的 王者風(fēng)范 可口 可樂在武漢經(jīng)營多年， 在取得輝煌成績的同時(shí)，回報(bào)社會(huì) ，擊敗競爭對手，取得六 城會(huì)碳酸飲料 唯一贊助權(quán)?？梢酝ㄟ^強(qiáng)大的贊助氣勢，先聲奪人，在氣勢上壓倒同類企業(yè)， 全面提高 可口 可樂 的企業(yè)形象， 更顯 可口 可樂 的實(shí)力和雄心。 提高 可口 可樂 企業(yè) 的美譽(yù)度 贊 助六城會(huì)，作為一個(gè)政治經(jīng)濟(jì)、公益事業(yè)、體育事業(yè)的贊助商，作為當(dāng)?shù)靥妓犸嬃淆堫^企業(yè)，作為一個(gè)合資 企業(yè)，社會(huì) 對于 可口 可樂的認(rèn)同感也會(huì)全面增強(qiáng)。同時(shí)也為 可口 可樂 進(jìn)行政府公關(guān)、媒體公關(guān)、消費(fèi)者公關(guān)提供平臺。作為六城會(huì) 的唯一指定碳酸飲料 ，在行業(yè)內(nèi)享有唯一性，將極大提高 可口 可樂 的品牌美譽(yù)度。 全面 展示 可口 可樂 的風(fēng)采 在近一年的時(shí)間內(nèi)，六 城會(huì)執(zhí)委會(huì)將舉行近百場各種新聞發(fā)布會(huì)和訓(xùn)練活動(dòng)、慶祝活動(dòng)、歡迎活動(dòng) 。 可口 可樂 作為六城會(huì)的唯一指定碳酸飲料 被上萬人次的參會(huì) 人員飲用，而這些參會(huì)的政府官員、運(yùn)動(dòng)員、新聞?dòng)浾?、青年學(xué)生 正是 可口 可樂 的目標(biāo)人群。通過這些活動(dòng)可以直接讓 可口 可樂 的目標(biāo)消費(fèi)人群 感受 可口 可樂的 風(fēng)味 。 體育，擁有改變世界的力量 第 9 頁 共 15 頁 武漢城運(yùn)體育發(fā)展有限公司 超值的廣告回報(bào) 六城會(huì) 執(zhí) 委會(huì)本著全面為贊助商服務(wù)的宗旨，為贊助商提供最大限度的廣告回報(bào)。 六城會(huì)為 可口可樂 提供的廣告回報(bào)， 除了常規(guī)的官方榮譽(yù)，六城會(huì)會(huì)徽使用權(quán) ， 現(xiàn)場廣告牌等 ， 還特別請示市政府協(xié)調(diào)回報(bào)給每個(gè)合作伙伴 武漢市區(qū)一級戶外廣告牌 2— 3 塊，以及部分時(shí)段和版面的電視、報(bào)紙、廣播等媒體廣告?；貓?bào)總 總價(jià)值高達(dá) 2020 多萬。 促銷價(jià)值 歷時(shí)近 1 年的宣傳跨度， 可口 可樂 將和六城會(huì) 一道產(chǎn)生非常廣泛的影響。 可口 可樂 通過贊助六城會(huì)，結(jié)合自身的營銷策略， 可以 在
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