抖音宣傳廣告投放渠道有哪些(編輯修改稿)
2025-07-15 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來尋求抖音平臺合作的廣告主很多，咨詢量相比往常翻了10倍不止。大到淘寶、奧迪、阿迪達斯、小米、海底撈這樣的知名品牌，小到一款只要十塊錢的香水、奶茶、冰淇淋、酒等等，品牌商紛紛入駐抖音，期望占據(jù)品牌傳播的新途徑。抖音甚至捧紅了西安、重慶等一批網(wǎng)紅城市，其帶貨能力可見一斑。目前，抖音可為品牌提供的展示方式主要有開屏廣告、視頻流廣告、發(fā)起挑戰(zhàn)、品牌官方賬號等，即：觀看體驗類、社交體驗類、互動體驗類三大類。其中，原生信息流廣告和挑戰(zhàn)賽是最為常見合作方式。1. 原生信息流廣告（觀看體驗類）抖音上的原生信息流廣告支持跳轉(zhuǎn)落地頁和品牌主頁，“抖友”還可以參與廣告的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。案例有去年9月Airbnb、哈爾濱啤酒、雪佛蘭在抖音上投放原生信息流廣告。三支廣告都運用抖音的表達方式，呈現(xiàn)品牌的年輕活力一面。2. 抖音挑戰(zhàn)賽（互動體驗類）挑戰(zhàn)賽是一種整合打通抖音站內(nèi)資源的合作模式，包括定制挑戰(zhàn)、核心入口展示、達人互動、定制貼紙、音樂入庫等。案例有去年10月抖音聯(lián)合必勝客發(fā)起的DOU出黑，才夠WOW的挑戰(zhàn)賽。抖音為必勝客深度定制了挑戰(zhàn)賽的BGM、360176。全景貼紙和系列面部貼紙等，并邀請來辦公室小野、小安妮大太陽、小土豆等抖音達人錄制挑戰(zhàn)賽示范視頻，最大限度地宣傳了必勝客的新品。從去年開始，就陸陸續(xù)續(xù)有多個品牌在抖音上發(fā)起營銷戰(zhàn)役，包括 Airbnb、Michael Kors、漢堡王、海底撈等品牌。Michael Kors 攜手抖音開展以「THE WALK」?fàn)I銷活動推出 城市 T 臺，不服來抖 主題挑戰(zhàn)賽，在短短一周內(nèi)吸引了 3 萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過 2 億播放量、850 萬點贊數(shù)，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國
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