廣州青年志愿者協(xié)會虛擬代言人“揚揚”整合文化推廣策劃綱要(編輯修改稿)
2025-07-14 13:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 n 上市童話SHOW216。 酷兒的上市誓師大會和新聞發(fā)布會選擇在北京海洋館舉行，五一、六一節(jié)假日的露天路演如期舉行，歌舞、燈光、音樂、動畫片，營造一派無憂無慮的童話世界，現(xiàn)場來賓和記者親身體會到酷兒帶來的樂趣，并按計劃在紙介媒體上進行了新聞報道。n 促銷活動 216。 上市三個月內(nèi)，酷兒在30家超市、全部51家麥當勞門面店、全市100所小學，以奧運小使者的身份，舉行了大規(guī)模的贈飲活動，全部參加贈飲人數(shù)達42萬人次。公司的外事部門積極聯(lián)絡北京市各小學，將廠房參觀列為小學生春游節(jié)目，在廠房內(nèi)共接待8000余名小學生參觀，酷兒帶領(lǐng)孩子們參觀、玩游戲、喝飲料，一片其樂融融。 n 利用終端陳列展示自己216。 酷兒也充分利用賣場等終端與消費者進行溝通，展示自己的形象。產(chǎn)品包裝的設(shè)計，采用鮮艷奪目的顏色，使用寬幅瓶簽包裝，增加在終端與消費者視覺接觸的面積和沖擊力。一上市，就占據(jù)了超市果汁飲品類陳列架的最重要最大排面，冰柜內(nèi)第一至二層開門處位置，食雜店的陳列還配有海報、掛偶等POP用品。選擇北京65家大型超市買下了落地堆頭陳列位置，其中30家還專門請制作公司設(shè)計了四款特殊造型：飛碟、搖籃、吊床和滑梯，點點滴滴傳播著品牌內(nèi)涵。n 酷兒玩偶令人喜愛 216。 所有的活動場合都會聘請專業(yè)演員身著訂制的酷兒卡通服裝，表演簡單笨拙的酷兒舞，標準動作喝飲料，說嗲嗲的QOO－?？醿簾o論在任何場合出現(xiàn)，都會引起孩子的瘋狂，爭相擁抱，可口可樂公司制作了大量廉價的貼紙和小玩偶，孩子愛屋及烏的程度超乎想象。一時間小貼紙竟也成了孩子們的硬通貨 虛擬代言人的成功要素成功的虛擬代言人應用，都擁有一整套完整的系統(tǒng)性推廣思維，活用虛擬代言人的意義在于，不只是產(chǎn)生良好的銷售業(yè)績，最主要的是讓千家萬戶，讓所有消費者喜愛上這小精靈，對其所熟悉，所了解，所珍藏，并廣為傳誦。當品牌形象“生動、豐滿、統(tǒng)一，讓人過目不忘”時，產(chǎn)品的推廣周期也就大大縮短。這樣大大增加了品牌的無形價值，為品牌的產(chǎn)品多元化延伸做好市場鋪墊n 虛擬代言人的形象必須跟品牌個性相一致216。 品牌個性（brand character），即品牌的獨特、明確的個性，它使產(chǎn)品得以與消費者建立某種關(guān)系，順利進入消費者的生活，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的個體216。 在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，個性是追求的最高層面，形象只能形成認可，個性則可以形成非它不取的崇拜216。 而作為虛擬的代言人，它的形象必須具備非常鮮明的識別性，使之能凸顯品牌的個性，讓消費者能夠一眼就識別出這是屬于誰的品牌
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