【文章內(nèi)容簡介】 天津，分別達(dá)到 %和%。從國際慣例來看，一個(gè)新生事物如果發(fā)展到 10%的普及率速度就會明顯加快。雖然我國的網(wǎng)民普及率距離全球 16%的普及率還有一定差距，但是 %的普及率也給了我們迅速趕超的信心。同時(shí)， 億網(wǎng)民也意味著中國的網(wǎng)民已超過亞洲網(wǎng)民的 1/3，普及率接近亞洲網(wǎng)民的普及率。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提升的過程中，手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)也在迅猛增長。本次調(diào)查顯示，截至 2022 年 12 月底，我國手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已高達(dá) 1700 萬人，是全國網(wǎng)民的 %。雖然這個(gè)比例并不是很高，但這個(gè)數(shù)據(jù)有著深遠(yuǎn)的意義，代表著中國網(wǎng)民的上網(wǎng)方式、18上網(wǎng)終端設(shè)備正在向多樣化方向發(fā)展?！?jù)信息產(chǎn)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)２６３４萬人，比上年增長３０．１％。網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場銷售收入超過３７億元，比上年增長５２．６％。（二）我國網(wǎng)游市場現(xiàn)狀2022 年我國網(wǎng)絡(luò)游戲（新聞、圖庫、論壇）市場規(guī)模已達(dá)到 億元人民幣。小小的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)發(fā)展為不可忽視的大產(chǎn)業(yè)。國家新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉日前在第三屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上對游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢作了全面的闡釋。他認(rèn)為，與 2022 年相比，我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展增速高達(dá) %，大大超出 %的增長預(yù)期，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成為國際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥！?022 年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，除了市場規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)游戲參與者數(shù)量和產(chǎn)業(yè)增幅也有了明顯上升。我國網(wǎng)絡(luò)游戲參與者2022 年已達(dá)到 3112 萬，比 2022 年增長 %。游戲產(chǎn)業(yè)為相關(guān)行業(yè)帶來的直接收入達(dá) 億元，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的 倍。其中為電信行業(yè)帶來直接收入 億元，為 IT 行業(yè)帶來的直接收入達(dá) 億元，為出版和媒體行業(yè)帶來直接收入 億元。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正在步步登高地發(fā)展。前幾年少數(shù)企業(yè)盈利、多數(shù)陪襯，以及各企業(yè)間盈利規(guī)模差異較大的狀況已明顯改變。經(jīng)過幾年的市場培育，我國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商正逐漸成熟，各企業(yè)均開始19表現(xiàn)出穩(wěn)健的盈利能力，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢。2022 年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場被稱為是產(chǎn)業(yè)生態(tài)回歸健康的一年，在這一年，免費(fèi)模式使整個(gè)產(chǎn)業(yè)尋找到了新的商機(jī)和營銷方法，而原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲和休閑游戲也終于擺脫了一向“叫好不叫座” 的尷尬局面，正式成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支柱。免費(fèi)模式的大面積推廣成為 2022 年游戲業(yè)界的最突出特色?！懊赓M(fèi)模式”的成功之處在于通過各類增值服務(wù)不斷挖掘用戶的消費(fèi)潛力，從而獲得更多的收入。以盛大為例，2022 年底，盛大的主打游戲產(chǎn)品相繼免費(fèi)，第四季度收入從零開始，到 2022 年第三季度收入已經(jīng)與歷史最好記錄持平，轉(zhuǎn)型獲得了成功。2022 年投入運(yùn)營的各款游戲，84%采用了“ 免費(fèi)模式” ，所獲得的收入約占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入的 60%左右。原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲繼續(xù)占據(jù)我國游戲市場的主導(dǎo)地位。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年原創(chuàng)民族網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為 億元人民幣，占總的實(shí)際銷售收入的 %。我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)已開始考慮開發(fā)海外“ 藍(lán)?！辈⒃?2022 年取得了良好成績。金山公司的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》在越南網(wǎng)絡(luò)游戲市場上擁有了可觀的份額，《完美世界》成為第一款出口到游戲大國日本的網(wǎng)游，充分體現(xiàn)出我國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)質(zhì)量正逐漸被國際市場認(rèn)可。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)游在 2022年出口收入已超過 2022 萬美元。20（三）3D 游戲市場前景分析我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展方向是從棋牌類游戲平臺(例如《聯(lián)眾世界》等)到 2D 網(wǎng)絡(luò)游戲( 例如 《夢幻西游》等) 再到 3D 網(wǎng)絡(luò)游戲( 例如《魔獸世界》、《 天堂 2》、《完美世界》等) 發(fā)展的。目前業(yè)內(nèi)人事普遍對 3D 網(wǎng)游的的美好前景深信不疑。在這種大好形式下，各大游戲廠商當(dāng)然也不會坐失良機(jī)：網(wǎng)易公司本年度將隆重推出《大唐》、《天下 2》兩款自主開發(fā)的 3D 游戲、盛大即將推出又美國TURBINE 開發(fā)的曾在單機(jī)游戲時(shí)期風(fēng)靡一時(shí)的《龍與地下城》網(wǎng)絡(luò)版、作為國內(nèi) 3D 網(wǎng)游的領(lǐng)頭羊，一向強(qiáng)調(diào)精品路線的第九城公司也將引進(jìn)《卓越之劍 GE》、《SUN》( 中文名《奇跡世界》) 、《激戰(zhàn)》三款國外精品 3D 網(wǎng)游。就目前國內(nèi)游戲市場來看，3D 網(wǎng)游所占的市場比例并不大，能夠稱得上大作的也就僅僅《魔獸世界》等幾款，然而單從這幾款作品來看，3D 游戲的制作在技術(shù)上已經(jīng)相當(dāng)成熟，并且在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，《魔獸世界》作為 3D 網(wǎng)游的代表，毫無爭議地坐上了國內(nèi)最受玩家喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲的頭把交椅。從這點(diǎn)上來看，國內(nèi) 3D網(wǎng)游市場還是大有前途可為的。 21五、環(huán)境分析（一）外部一般環(huán)境（PEST）分析改革開放以來，我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益的大幅提高，整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量的改善，歸結(jié)于良好的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 歸納起來主要有以下幾個(gè)方面：一是政策。國家實(shí)施正確的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，加強(qiáng)調(diào)控的科學(xué)性和操作性，保持了政策的連續(xù)性與穩(wěn)定性，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長。二是體制改革與創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新動力。近幾年，我國經(jīng)濟(jì)體制改革的步伐在不斷加快，公有經(jīng)濟(jì)、非公有經(jīng)濟(jì)在體制改革與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不僅得到了調(diào)整和提高，也獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇，潛力得到充分的發(fā)揮，從而推動了經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展。三是市場機(jī)制不斷完善，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更加有序健康發(fā)展。隨著我國市場化程度的提高，一方面市場配置社會資源和生產(chǎn)要素的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步增強(qiáng)，使經(jīng)濟(jì)向著更加合理有序的方向發(fā)展；另一方面，市場機(jī)制有力地促進(jìn)了競爭，改善了結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。四是宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的連續(xù)和積極效應(yīng)，增加了國內(nèi)需求對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效的拉動力。22（二） 項(xiàng)目的內(nèi)部 SWOT 分析SWOT 分析即對項(xiàng)目的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行分析，優(yōu)勢和劣勢主要在于分析內(nèi)部的條件是否有利于投資方案的實(shí)施；機(jī)會和威脅是針對組織外部環(huán)境進(jìn)行研究。此種分析模式可以對特定事項(xiàng)分別從四個(gè)方面比較全面的分析所處的形勢，找出問題之所在，從而制定策略選擇。1 優(yōu)勢分析（Strengths）1）產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品擁有宏大的故事背景、廣闊的世界地圖、豐富的場景設(shè)定、玩法多樣具有新意的副本、獨(dú)有的合體騎戰(zhàn)系統(tǒng)、震撼的圣域爭霸、特點(diǎn)鮮明的角色設(shè)定、絢麗實(shí)用的技能設(shè)定、酷眩超凡的裝備設(shè)定、精彩紛呈的任務(wù)，一經(jīng)推出必將讓廣大玩家體驗(yàn)到全新的游戲樂趣，預(yù)計(jì)項(xiàng)目市場前景將非常廣闊。2）團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢項(xiàng)目產(chǎn)品目前已基本研發(fā)完成進(jìn)入封閉測試階段，已培育了一批專業(yè)的技術(shù)開發(fā)人員，富有激情且專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)必然能夠更好的完成項(xiàng)目運(yùn)營，取得預(yù)期收益。2 劣勢分析（Weaknesses）主要表現(xiàn)在項(xiàng)目進(jìn)入市場初期，其知名度不夠，導(dǎo)致在線人數(shù)不高，但項(xiàng)目產(chǎn)品有其足夠的競爭優(yōu)勢，這就需要相關(guān)策劃部門制定完善的市場拓展方案，綜合利用廣告、公共關(guān)系、促銷等多種手段，迅速擴(kuò)大市場知名度，吸納會員，使市場進(jìn)入期盡可能的縮短，從23而更快的建立起完善的發(fā)展平臺，將企業(yè)帶入良性發(fā)展軌道。3 機(jī)會分析（Opportunities）近幾年的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，網(wǎng)絡(luò)的普及及 3D 網(wǎng)游需求的放量增長為項(xiàng)目發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，再加上處于一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，對項(xiàng)目的投資運(yùn)營將非常有利，將給項(xiàng)目帶來巨大的商機(jī)和潛力。（三）市場發(fā)展策略希望開發(fā)一個(gè)全民皆兵的網(wǎng)絡(luò)推廣方案。搜索引擎推廣登錄免費(fèi)分類目錄、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價(jià)排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告 信息發(fā)布推廣：將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的。 資源合作推廣：交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。會員推廣通過會員自身進(jìn)行宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)廣告（后期主要方式）24在擁有一定的資金后，在行業(yè)網(wǎng)站、blog 等投放一定量的廣告。25六、風(fēng)險(xiǎn)與對策（一）市場風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在市場競爭。隨著行業(yè)發(fā)展和收入的增加及誘人的發(fā)展前景，必定會吸引更多投資者進(jìn)入本行業(yè)，另一方面，產(chǎn)品在進(jìn)入市場也形成了與已有品牌有效的競爭，這勢必會影響到市場拓展的速度和獲利的空間。相應(yīng)對策 （1）加大宣傳力度，提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌影響力，確立品牌形象。（2）加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)創(chuàng)新能力，通過整合設(shè)計(jì)、個(gè)案設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先，服務(wù)更細(xì)致完善，使企業(yè)自身在市場中形成獨(dú)特的競爭力。（3）加強(qiáng)對各項(xiàng)目的運(yùn)行管理和服務(wù)質(zhì)量，減少因技術(shù)不成熟與監(jiān)管不得力所造成的運(yùn)行事故率，努力完善各環(huán)節(jié)，降低用戶投訴率和使用的逆反心理。（二）創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在，企業(yè)運(yùn)營模式的創(chuàng)新和相應(yīng)技術(shù)的創(chuàng)新兩方面。企業(yè)的發(fā)展和在市場中的優(yōu)勢取得，都無法離開企業(yè)自身的觀念創(chuàng)新、管理、創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，這將是企業(yè)的立命和26得以發(fā)展的根本。 相應(yīng)對策（1）企業(yè)管理層成員將不定期的參加職業(yè)管理課程的培訓(xùn)和研究班，來提高自身的管理價(jià)值觀和管理水平。（2）聘請專業(yè)的顧問公司和技術(shù)專家進(jìn)駐企業(yè)，對員工隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，來提高員工的專業(yè)技能和職業(yè)修養(yǎng)。（3）加強(qiáng)技術(shù)和銷售及客服部門的聯(lián)系，獲取市場信息，以技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性為基礎(chǔ)，創(chuàng)新出適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品（4） 充分做好市場調(diào)查和研究，加強(qiáng)對國際資訊和行業(yè)發(fā)展趨勢的分析能力，研發(fā)創(chuàng)造出適合市場未來需求的創(chuàng)新項(xiàng)目，并且對趨勢的時(shí)間上進(jìn)行合理評定，思考新服務(wù)項(xiàng)目的市場生命周期，來決定是否對此種新項(xiàng)目加大開發(fā)的力度，如果服務(wù)項(xiàng)目的市場生命周期較短或者投入產(chǎn)出不成比例，將盡