服裝品牌傳播新通路(編輯修改稿)
2025-06-24 00:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝產(chǎn)品傳達(dá)一種注重品質(zhì)、風(fēng)尚、潮流、個性化生活方式的品牌個性，自然而然就使品牌接觸點(diǎn)界定在高端消費(fèi)場所。如白領(lǐng)女裝的生活方式店就選擇開在高端休閑會所、高端人群生活區(qū)等位置。而更具創(chuàng)新的則是梵思諾品牌店開到機(jī)場、星級酒店等名流匯聚地，從而更加彰顯其高端品牌。 同時，品牌定位一旦確立，則需要企業(yè)在營銷行為中注重對品牌定位的保護(hù)，否則會讓原本忠誠于該品牌的顧客產(chǎn)生彷徨心理而轉(zhuǎn)向其他品牌。如卡爾丹頓原本定位于高端服裝，也將專賣店開設(shè)在機(jī)場、酒店等高端場所，但由于在部分銷售場所頻繁地以2至5折的折扣銷售，致使諸多原本忠誠于該品牌的顧客摸不清定位從而選擇其他品牌。由此可見，品牌定位確立之后，營銷行為需要保護(hù)好價格段位，保護(hù)好品牌。 品牌定位是整體品牌策略的支點(diǎn)，基于清晰的產(chǎn)品市場定位，品牌個性的確立更要與目標(biāo)市場的價值觀和生活方式結(jié)合設(shè)計，以確立品牌傳播的接觸點(diǎn)在哪里。這種品牌接觸點(diǎn)的界定，不僅在于專賣店的位置、形式，同時也使整個品牌傳播過程中廣告定位、媒介傳播渠道選擇、公關(guān)活動定位等組合要素得以明朗化，以避免企業(yè)盲目地耗費(fèi)營銷成本。 ?。ǘ﹤鞑ゲ呗? 目前，國內(nèi)服裝企業(yè)對品牌策略的理解存在一定的片面偏執(zhí)之處。部分企業(yè)認(rèn)為品牌是通過廣告費(fèi)砸出來的。這顯然不對。這種單向的思維模式并不能為服裝企業(yè)帶來良好的營銷業(yè)績。事實(shí)上，倒是不少中型企業(yè)在浮躁的心態(tài)下花費(fèi)巨額做廣告最后無法為昂貴的廣告費(fèi)用買單。就算是七匹狼這樣的主流品牌，在品牌傳播過程中都存在著非理性的因素。 由于定位中高端的職場男性市場，七匹狼男裝的廣告投放選擇在“百家講壇”這樣一個針對同類受眾的欄目的間斷時間投放，加之廣告創(chuàng)意傳達(dá)一種對職場男性的理解，更能獲得目標(biāo)顧客的認(rèn)同。然而，七匹狼專賣店在全國各地鋪開，尤其是在二線城市的設(shè)立則沒有很好地注重品牌接觸點(diǎn)原則，如在湖南二線城市，不少專賣店開設(shè)在中學(xué)旁邊，就未能
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