奧美案例方案中國移動通信：m-zone上市傳播_-_互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計劃(編輯修改稿)
2025-06-21 18:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 總公司 以 業(yè)務(wù) 為主的 產(chǎn)品網(wǎng)站 ? 具體業(yè)務(wù)介紹 具體的業(yè)務(wù)介紹 服務(wù)內(nèi)容介紹 資費、套餐的費率 ? 活動 幫助提升 ARPU值 具有地方性質(zhì)的活動 以促銷為主 ? 用戶忠誠度建立 話費積分系統(tǒng) ? 增值服務(wù) 查詢話費等增值服務(wù) 分公司 品牌網(wǎng)站與產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接關(guān)系 主導(dǎo)航提供 產(chǎn)品網(wǎng)站入口 品牌網(wǎng)站 產(chǎn)品網(wǎng)站 主要欄目強(qiáng)化 分公司網(wǎng)站入口 （套餐介紹、動感菜單） 主導(dǎo)航提供 產(chǎn)品網(wǎng)站入口 各欄目強(qiáng)化 品牌網(wǎng)站入口 品牌建立 產(chǎn)品介紹 通過內(nèi)容支持 引導(dǎo)用戶瀏覽 品牌網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計劃 面臨的挑戰(zhàn) ? 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為 5910萬，主要分布在北京、華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū) ? 有影響力的網(wǎng)站主要集中在北京，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等 ? 由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，沒有地域的限制，如果只是針對某一特定地區(qū)用戶，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，準(zhǔn)確有效地找到目標(biāo)受眾，并將訊息傳達(dá)給他們，是我們面臨的挑戰(zhàn) 目標(biāo)消費群接觸網(wǎng)站排名 57545124167131270204060搜狐 網(wǎng)易 新浪163.net263.net雅虎China.comelongChinaRen目標(biāo)受眾： 1525歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶 ％ 目標(biāo)受眾上網(wǎng)的主要目的 0% 14% 27% 41% 55% 68%聊天收發(fā) E m a i l玩游戲閱讀新聞信息搜索下載軟件個人主頁在網(wǎng)上購物BBS遠(yuǎn)程教育 / 培訓(xùn)找工作目標(biāo)受眾： 1525歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶 上網(wǎng)習(xí)慣總結(jié) ? 據(jù)調(diào)查顯示： – 目標(biāo)受眾經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站仍然以搜狐、網(wǎng)易和新浪三大門戶為主，其中搜狐和網(wǎng)易由于網(wǎng)站定位和內(nèi)容更符合目標(biāo)受眾需求，在目標(biāo)受眾中的覆蓋率較大 – 他們上網(wǎng)主要是聊天，收發(fā) Email， 通過網(wǎng)絡(luò)看新聞、玩游戲等。 中央媒介策略 ? 全面覆蓋核心目標(biāo)群，迅速建立品牌知名度，制造聲勢 － 通過大幅面，生動有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)吸引目標(biāo)受眾關(guān)注及點擊 － 網(wǎng)站采用訪問量大的門戶網(wǎng)站，頻道以首頁為主 － 采用富有創(chuàng)意表現(xiàn)的開機(jī) FLASH ? 深入溝通產(chǎn)品特性 － 根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)習(xí)慣，采用聊天、娛樂、短信等有針對性的頻道 － 通過 客戶端對話框來提高品牌的曝光度，吸引更多的有效點擊 － 與主要門戶網(wǎng)站短信頻道開設(shè) MZONE專欄，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容合作 網(wǎng)站選擇 ? 綜合門戶網(wǎng)站 — 搜狐、網(wǎng)易、新浪 – 三大門戶網(wǎng)站仍是目標(biāo)消費群接觸率最高的網(wǎng)站，到達(dá)率均超過 50％以上，其中搜狐高達(dá) 57％ ? 網(wǎng)上聊天工具 — OICQ – OICQ是目前網(wǎng)絡(luò)上非常普及的交流工具，通過低廉的價錢獲得大量的曝光 * 各網(wǎng)站特點：見附件 1 頻道選擇 ? 新浪 /搜狐 /網(wǎng)易 – 首頁 – 娛樂 – 短信 – ChinaRen（ 搜狐） – 游戲 – 動漫 – 體育 ? – 開機(jī) Flash – 聊天對話框 創(chuàng)意考量 ? 增加品牌的視覺沖擊，提高廣告的點擊數(shù)，富有創(chuàng)意表現(xiàn)力的、生動有趣的創(chuàng)意形式將被采用 – 全屏 – 流媒體 /浮動圖標(biāo) – 彈出窗口 – 通欄 ? 特殊的聊天窗口廣告形式，增加點擊 – 客戶端 BANNER（ 鼠標(biāo)響應(yīng)） – 可擴(kuò)展按鈕 Mouse over － 開機(jī) Flash 在登錄 客戶端時跳出，強(qiáng)制播放 15秒后才能關(guān)閉廣告窗口，可以保證用戶收看完整的廣告情節(jié)。 全屏廣告 彈出窗口 通欄 流媒體 總公司、分公司媒介策略側(cè)重 ? 以全國性廣告活動為主： 品牌建立 新業(yè)務(wù)、服務(wù)發(fā)布（全國性的，以品牌 建立為導(dǎo)向） ? 媒體選擇 全國性媒體： 在各地區(qū)有影響力的網(wǎng)站 仍然是一些大的門戶網(wǎng)站 * 新浪、搜狐、網(wǎng)易、 重點地區(qū)地方媒體補(bǔ)強(qiáng) 總公司 ? 以全國性廣告活動
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1