愛心在行動(dòng)方案ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-21 18:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活動(dòng)的依托載體進(jìn)行宣傳，作為車企公益形象的首發(fā)單位； 一、背景介紹 —— 日報(bào)動(dòng)態(tài) ? 通過本次活動(dòng)突出 《 云南日報(bào) 》 的公益形象； ? 借云南日報(bào)創(chuàng)刊 60周年與云南 60年大旱之際，給出一份不平凡的生日禮物； ? 通過民族品牌的代表 ——頭慰問災(zāi)區(qū)，呼吁更多的車企關(guān)注云南、關(guān)注災(zāi)區(qū)； ? 做本土的品牌，服務(wù)于本土的民生。 二、活動(dòng)目的 三、活動(dòng)意義 ? 用媒體的強(qiáng)大影響力，給云南災(zāi)區(qū)貢獻(xiàn)一份自己的力量； ? 實(shí)現(xiàn)媒體與民族企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大社會(huì)的關(guān)注度，爭取更多的公益金支援災(zāi)區(qū)； ? 奠定云南日報(bào)的社會(huì)影響力 …… ? 主辦方為云南日報(bào)社，承辦方為汽車（云南公司公司）； ? 主題（暫定）：愛心送水，在行動(dòng) ——日報(bào) 60周年大型公益活動(dòng)； ? 活動(dòng)形式：車主災(zāi)區(qū)慰問的送水活動(dòng) ? 活動(dòng)地點(diǎn)：楚雄（暫定） ? 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 3月 20日 四、活動(dòng)方案 —— 推廣思路 ? 采用了 “點(diǎn)面結(jié)合、內(nèi)外統(tǒng)一”的傳播策略； ? 所謂的“點(diǎn)面結(jié)合”，說的則是以“愛心送水，在行動(dòng) ——云南日報(bào) 60周年大型公益活動(dòng)”為中心點(diǎn)，從視頻、音頻等方式，通過云南日報(bào)的下屬機(jī)構(gòu)（“ 11報(bào) 4刊 2網(wǎng)站”）的報(bào)刊、網(wǎng)站、雜志與公司合作的電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體聯(lián)合立體報(bào)道，突出日報(bào)的公益形象，即整合營銷； ? 所謂的“內(nèi)外統(tǒng)一”，講的是以“愛心送水，在行動(dòng) ——云南日報(bào) 60周年大型公益活動(dòng)”為中心點(diǎn)，送水用車、慰問車主、慰問用水（最好是云南人自己的水業(yè)，考慮“云南山泉水否合適”）、宣傳 logo等形式達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一； 四、活動(dòng)方案 —— 活動(dòng)策略 推廣渠道 形式 規(guī)格 預(yù)算 備注 云南日報(bào) 軟文主題 前期邀集車主 云南日報(bào) 硬性廣告 189。彩色 活動(dòng)主題邀集暨產(chǎn)品宣傳 “11報(bào) 4刊 2網(wǎng)站” 相關(guān)主題活動(dòng)邀集 3個(gè)月 可以允許其他的車企、車商、車主參與，最好分品牌 清風(fēng)車影 專題 1分鐘 投入資金推廣 易車、太平洋汽車網(wǎng) 軟文、熱點(diǎn)圖片 負(fù)責(zé)推廣 主題采訪 結(jié)合前期廣告宣傳 四、活動(dòng)方案 —— 媒體宣傳 (后詳 ) 具體包裝形式包括 ? 背景主畫面： 最直觀的第一次整體印象（最好有發(fā)車儀式） ? X展架 ：經(jīng)銷商終端宣傳、客戶邀集 ? 活動(dòng)車貼設(shè)計(jì)：每個(gè)車主給予粘貼車貼，類似于“汶川挺住”、“愛心送考”等形式張貼，持續(xù)曝光； ? 其他： T恤（可以制作）等； ? 軟文通稿 ? 備注：車
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