都市類報紙的廣告經營(編輯修改稿)
2025-06-12 08:07 本頁面
【文章內容簡介】 %%% 注：廣告刊登額按照刊例價格和版面統(tǒng)計，不考慮折扣等因素。 都市類報紙以城市居民為主要對象的讀者定位，使其經營具有兩個明顯特點：其一，以一個城市為中心，覆蓋周遍一定區(qū)域；其二，以廣告收入為主要收入來源。這兩個特點告訴我們，都市類報紙賴以生存的廣告市場規(guī)模在很大程度上取決于城市經濟的發(fā)展水平。2001年，排名前5位的報紙的都市類報紙分別是《廣州日報》、《北京青年報》、《新民晚報》、《北京晚報》和《深圳特區(qū)報》，北京地區(qū)有兩份，廣東地區(qū)有兩份，上海地區(qū)有一份。都市類報紙的廣告收入與城市的經濟發(fā)展程度密切相關，目前，北京、上海、廣州和深圳四個中國經濟最發(fā)達的城市，也是中國報業(yè)廣告市場規(guī)模最大的地方。排名610位的報紙依次是《南方都市報》、《成都商報》、《羊城晚報》、《今晚報》和《揚子晚報》，排名第11位的報紙是《深圳商報》，這11份報紙的廣告經營額都在4億元以上。而在所有的大中城市，廣告市場幾乎都被都市類報紙壟斷著，廣告收入名列前茅的強勢媒體都是都市類報紙?！ V告商投放廣告是為了推廣品牌和促進銷售，是哪些行業(yè)的廣告商偏愛都市類報紙呢？2001年在都市類報紙廣告投放前10位的行業(yè)分別是房地產、醫(yī)藥、通訊、人才招聘、家電、機動車、計算機、旅游餐飲、教育和生活服務，%。其中廣告投放在10億元以上的行業(yè)有4個，房地產、醫(yī)藥、通訊和人才招聘，、，%。從品類來看，房產、醫(yī)療、招聘、電信、商業(yè)等以城市為中心的品類是都市類報紙主要的廣告來源。由此可以看出，在都市類報紙投放廣告的行業(yè)和品類與城市居民生活消費存在密切關系，而且具有高度的地域性。2001年都市類報紙排名前10位行業(yè) 單位：億元時間2000年2001年同比增長率排名行業(yè)名稱廣告費用市場占有率廣告費用市場占有率累計市場占有率1房地產%%
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