都市類報(bào)紙的廣告經(jīng)營(編輯修改稿)
2025-06-12 08:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 %%% 注：廣告刊登額按照刊例價(jià)格和版面統(tǒng)計(jì)，不考慮折扣等因素?！ 《际蓄悎?bào)紙以城市居民為主要對象的讀者定位，使其經(jīng)營具有兩個(gè)明顯特點(diǎn)：其一，以一個(gè)城市為中心，覆蓋周遍一定區(qū)域；其二，以廣告收入為主要收入來源。這兩個(gè)特點(diǎn)告訴我們，都市類報(bào)紙賴以生存的廣告市場規(guī)模在很大程度上取決于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。2001年，排名前5位的報(bào)紙的都市類報(bào)紙分別是《廣州日報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》和《深圳特區(qū)報(bào)》，北京地區(qū)有兩份，廣東地區(qū)有兩份，上海地區(qū)有一份。都市類報(bào)紙的廣告收入與城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度密切相關(guān)，目前，北京、上海、廣州和深圳四個(gè)中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市，也是中國報(bào)業(yè)廣告市場規(guī)模最大的地方。排名610位的報(bào)紙依次是《南方都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《今晚報(bào)》和《揚(yáng)子晚報(bào)》，排名第11位的報(bào)紙是《深圳商報(bào)》，這11份報(bào)紙的廣告經(jīng)營額都在4億元以上。而在所有的大中城市，廣告市場幾乎都被都市類報(bào)紙壟斷著，廣告收入名列前茅的強(qiáng)勢媒體都是都市類報(bào)紙?！ V告商投放廣告是為了推廣品牌和促進(jìn)銷售，是哪些行業(yè)的廣告商偏愛都市類報(bào)紙呢？2001年在都市類報(bào)紙廣告投放前10位的行業(yè)分別是房地產(chǎn)、醫(yī)藥、通訊、人才招聘、家電、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)、旅游餐飲、教育和生活服務(wù)，%。其中廣告投放在10億元以上的行業(yè)有4個(gè)，房地產(chǎn)、醫(yī)藥、通訊和人才招聘，、，%。從品類來看，房產(chǎn)、醫(yī)療、招聘、電信、商業(yè)等以城市為中心的品類是都市類報(bào)紙主要的廣告來源。由此可以看出，在都市類報(bào)紙投放廣告的行業(yè)和品類與城市居民生活消費(fèi)存在密切關(guān)系，而且具有高度的地域性。2001年都市類報(bào)紙排名前10位行業(yè) 單位：億元時(shí)間2000年2001年同比增長率排名行業(yè)名稱廣告費(fèi)用市場占有率廣告費(fèi)用市場占有率累計(jì)市場占有率1房地產(chǎn)%%
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