校園食府廣告策劃(編輯修改稿)
2025-06-11 02:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系到未來的利益和發(fā)展。第五章 廣告定位 定義：廣告定位屬于心理接受范疇的概念，所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。定位思想的最先倡導(dǎo)者是：美國著名廣告專家J克勞特。 面對整個賀州學(xué)院的學(xué)生，針對學(xué)生群體進行廣告宣傳。 圍繞目前同學(xué)們愛吃的食品，進行廣告宣傳，以新穎、風(fēng)味、特色為主打。 美味的食物，衛(wèi)生的食物，舒適的環(huán)境為食堂的品質(zhì)特色。 為滿足消費者的求惠心理，—1元，推出特色飲食，滿足消費者求奇心理的同時價格可以略微增加。 讓同學(xué)們吃的放心，吃著舒心，吃著安心。通過宣傳，用高性價比的食物和更優(yōu)質(zhì)的風(fēng)味來吸引更多更廣的同學(xué)來這里就餐消費。比傳統(tǒng)媒體更有強制性人們可以不看電視，不看報紙，不坐公交，不坐地鐵，不坐電梯，但一定要吃飯，一定要看桌面廣告，桌面廣告具有干擾率低，廣告強迫閱讀率高，因此使其廣告反饋效果形成最大化，不打折扣的宣傳效果。用餐時間是受眾們思維最放松的時間段，相對于其他工作時間更容易接受工作以外的各種信息。他會很主動的像讀書一樣讀我們的桌面廣告。經(jīng)過調(diào)查表明,每個在校大學(xué)生80%的用餐都在學(xué)校食堂,一位學(xué)生能在一個月內(nèi)有效重復(fù)閱讀廣告至少48次,從而達到強化記憶的效果桌面廣告本著“支持高校學(xué)生活動，營造健康食堂文化”的宗旨，通過精心設(shè)計使桌面廣告與高校文化、食堂環(huán)境融為一體,從而淡化了廣告的商業(yè)氣息，而以實用和親切的面貌拉近與校園受眾的距離，有利于樹立產(chǎn)品良好的形象。普通電視媒體并不能集中人的注意力。據(jù)統(tǒng)計，只有40%的人真正注意到廣告內(nèi)容，其他60%的人都在干別的事情。相比之下，單個的桌面或框架廣告雖然并不能引起多大效果，但眾多的統(tǒng)一設(shè)計的桌面和框架廣告遙相呼應(yīng)，自然提高了廣告的傳播績效。廣告客戶可根據(jù)自己的目標消費群體選擇區(qū)域投放，針對特定的消費群傳達正確的廣告信息。在引導(dǎo)、豐富目標人群的品質(zhì)生活同時，使廣告?zhèn)鬟_更為準確和有效。用餐人群在廣告前停留時間長，由此與其他媒體相比延長了對廣告的認知度，并且具有充分的理解和認可度。桌面廣告與其他媒體相比價格有很大的優(yōu)勢，但宣傳效果卻毫不遜色，使廣告投入達到事半功倍的效果。據(jù)調(diào)查，各媒體的廣告收視機會普遍低于20%如何讓廣告攫取住人們的注意力是一個至關(guān)重要的課題。所以媒體不在大小，花錢不在多少，讓廣告有效才是硬道理。高校聯(lián)盟—媒體部致力于高校性價比高的媒體開發(fā) 北苑食堂是以學(xué)生為消費對象的，要設(shè)計的廣告自然是要年輕有活力，且要吸引人。既然學(xué)校里的學(xué)生是來自五湖四海的，要做出的廣告就不能太單一了，不能太有針對性?？梢宰鲆恍╆P(guān)于酸甜苦辣咸的分鏡頭。這樣對于各種各樣的口味人群都有了。第六章 廣告對象 以賀州學(xué)院北區(qū)的全部師生；特別是住在新宿舍區(qū)內(nèi)的學(xué)生。吸引那些因為舊食堂飯菜老調(diào)、種類少，沒有特色、味道不好而去外面的吃飯的那部分同學(xué)；因為食堂環(huán)境不好而去后門小吃街的同學(xué)；一個人住懶得煮飯的老師；為了優(yōu)雅的環(huán)境而去外面一起吃飯的情侶。 （1）求惠心理。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠；物有所值；較多受價格因素的影響。 （2）求舒適心理。消費希望創(chuàng)造一個相對舒適的進餐環(huán)境，和較為令人滿意的服務(wù)。 （3）求奇心理。這點在廣大學(xué)生消費者身上表現(xiàn)尤為突出，希望推出的各種新的風(fēng)味小吃。 （1）對北苑食府的環(huán)境比較滿意，干凈、光線足、有沙發(fā)
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