【文章內(nèi)容簡介】 巧、服飾風(fēng)格和音樂愛好。我國滑板、活力板從2001年開始形成產(chǎn)業(yè)，到2002年下半年，生產(chǎn)銷售開始呈現(xiàn)出火熱的勢頭，到2009年上半年達(dá)到最熱的狀態(tài)，生產(chǎn)企業(yè)約有2000多家，日產(chǎn)滑板在10萬片以上，年創(chuàng)產(chǎn)值在60億元以上。在我國也形成了廣東、寧波、金華和重慶四大生產(chǎn)滑板板塊，而金華板塊的產(chǎn)銷量獨(dú)占全國四大板塊鰲頭。如果包括配件企業(yè)在內(nèi)，金華的相關(guān)企業(yè)可能已達(dá)到幾百家，其中，規(guī)模生產(chǎn)的企業(yè)已超過百家，主要集中在永康、東陽、武義三地。這得益于金華強(qiáng)大的五金制造能力，企業(yè)在生產(chǎn)中不斷開發(fā)新產(chǎn)品，各個(gè)企業(yè)比較注重產(chǎn)品質(zhì)量，能夠以較低的成本參與國際競爭。目前，我國生產(chǎn)的滑板75%供出口。作為傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的滑板，目前已經(jīng)銷往100多個(gè)國家和地區(qū)，主要出口對(duì)象有美國、歐洲以及中東地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，中國出口的滑板占美國進(jìn)口滑板的72％，占澳大利亞的80％，占意大利的40％，并且需求持續(xù)保持平穩(wěn)。（1）美國市場 表32 美國從中國進(jìn)口滑板值（單位：億美元）年份總進(jìn)口從中國進(jìn)口從中國進(jìn)口占份額%200420052006200720082009201020112012年19月由上表可知，美國近年來從我國進(jìn)口的滑板不管是在絕對(duì)數(shù)上還是在占其進(jìn)口總額的比重上，都在穩(wěn)步增長。（2）其他市場德國：中德貿(mào)易中，玩具是第五大類商品，德國近50％的玩具來自中國。2011年，從中國進(jìn)口2億馬克，％。澳大利亞：進(jìn)口滑板的80％來自中國。意大利：進(jìn)口滑板的40％來自中國。 國內(nèi)市場分析相對(duì)海外市場，國內(nèi)滑板市場無疑蘊(yùn)藏著更為巨大的發(fā)展商機(jī)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國國內(nèi)滑板的消費(fèi)額呈現(xiàn)出逐年遞增的火爆場面。主要原因是：一方面人民生活水平不斷提升，百姓的消費(fèi)意識(shí)正向國際接軌，另一方面，國內(nèi)滑板消費(fèi)市場存在巨大的發(fā)展空間。中國運(yùn)動(dòng)器械人均消費(fèi)與歐美國家差距巨大，以兒童用運(yùn)動(dòng)器械為例，美國和歐洲人均消費(fèi)分別為380美元和260美元，而亞洲的平均消費(fèi)水平為15美元，在中國，這一數(shù)據(jù)日前僅為9美元。以亞洲的平均消費(fèi)水平來計(jì)算，這個(gè)市場需求都將成倍的擴(kuò)張，留給滑板企業(yè)的機(jī)遇同樣是巨大的，從數(shù)據(jù)分析來看，一個(gè)富含充足的“金礦”在等待著企業(yè)去開發(fā)。另外，滑板等極限運(yùn)動(dòng)，有廣闊的受眾人群，不受性別的限制。這里面最適宜的人群就是青少年，也就是大中小學(xué)生。從他們的年齡來看，學(xué)滑板和練滑板是最佳時(shí)期；從他們的力量、靈活度到反應(yīng)速度來講這段時(shí)期也是他們最容易掌握的階段；從他們的心里特點(diǎn)來分析這段時(shí)間是好動(dòng)、喜歡接觸新鮮事情的一個(gè)階段并且冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)極限。最新的調(diào)查顯示，在中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中運(yùn)動(dòng)器械平均約占年消費(fèi)的5%，而隨著運(yùn)動(dòng)器械向高檔化、智能化和系列化發(fā)展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢。目前，我國運(yùn)動(dòng)器械年消費(fèi)額己達(dá)到250億元，并將以每年40%的速度增長。同時(shí)，最新的人口普查顯示，我國20歲以下人口有4億人，% 。我國城市青少年有1億多人，他們構(gòu)成了一個(gè)異常龐大的滑板消費(fèi)群體。由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個(gè)孩子，父母均樂意花費(fèi)在他們身上，以每三口之家每年支出100元購買滑板等運(yùn)動(dòng)器械計(jì)算，青少年的消費(fèi)就高達(dá)100億元。同時(shí)考慮活力板的消費(fèi)人群更為廣闊，其發(fā)展空間不容小視?；宓葮O限運(yùn)動(dòng)傳入中國后，根據(jù)現(xiàn)代都市的特征和要求，這些專業(yè)性、地域性、耐力性要求極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)因地制宜，進(jìn)行了普及和傳播，使之大眾化、平民化，從而進(jìn)一步得到發(fā)展。近年來在我國的許多大中城市，極限滑板作為極限運(yùn)動(dòng)的主流，以其時(shí)尚性、觀賞性、表現(xiàn)性、愉悅性的特點(diǎn)深受各地青少年和成年人的喜愛。隨著黨和國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)扶持政策的細(xì)化落地，未來10年，我國文化產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展的黃金十年。近些年來，隨著國際體育文化交流和國內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民體育觀念也隨之發(fā)生變化。許多國際體育新興項(xiàng)目逐漸被接受。以滑板、輪滑為代表的極限運(yùn)動(dòng)在中國已經(jīng)相當(dāng)普及（根據(jù)比賽場地它又可分為街區(qū)障礙賽和U型臺(tái)競技賽）。在我國的大、中、小城市，已呈蒸蒸日上之勢。在廣大的中、青年，特別是大、中小學(xué)生中，玩滑板更是成為一種時(shí)尚、一種都市文化的象征。而以此產(chǎn)生、帶動(dòng)的需求空間是巨大的，市場前景是廣闊的。本項(xiàng)目以科技為指導(dǎo)，以質(zhì)量求生存，以變化求發(fā)展，應(yīng)用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，獨(dú)特的加工工藝，美觀大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及優(yōu)良的品質(zhì)，嚴(yán)格設(shè)計(jì)符合安全標(biāo)準(zhǔn)的滑板扭力、抗疲勞、耐磨、彈跳、輪架、軸承、軸等指標(biāo)，保障產(chǎn)品款式的多樣化及新穎獨(dú)特，在最大程度上滿足高端專業(yè)客戶的要求。首先，新型高檔運(yùn)動(dòng)滑板的原材料的主要來源是楠竹與雜木，生長量大，能充分滿足生產(chǎn)原材料供應(yīng)。其次、能提高滑板產(chǎn)品質(zhì)量與檔次，高檔染色竹滑板比其他傳統(tǒng)滑板韌性更強(qiáng)，硬度更大，更加經(jīng)久耐用，能承受壓力更高。第三、滑板發(fā)燒友玩到一定時(shí)候，會(huì)追求的難度更大、更刺激，故會(huì)選擇更加高檔的滑板，改用高檔染色竹滑板后，更具有市場競爭能力，進(jìn)一步提高市場銷售份額，更有利于企業(yè)的長久發(fā)展。第四、新型高檔運(yùn)動(dòng)滑板生產(chǎn)合乎國家維護(hù)生態(tài)平衡，利用楠竹與木材結(jié)合的原材料，會(huì)大大減少木材的需求，是可持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是科學(xué)發(fā)展觀的必然要求。第五、新型高檔運(yùn)動(dòng)滑板比傳統(tǒng)的其他滑板韌性外表更加美觀、大方，更加賞心悅目。本項(xiàng)目新型高檔運(yùn)動(dòng)滑板與其他傳統(tǒng)滑板比較，具有更加高檔、美觀的外形和更加廣闊的市場前景。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口增加，世界對(duì)木材和木制品的需求不斷上升。然而，隨著森林資源的減少和對(duì)森林采伐的限制，木材和木制品供應(yīng)日趨緊張。竹材以其生長快、分布廣、材性良好的特點(diǎn)，在世界多竹國家中理所當(dāng)然成為木材的替代品。竹子一是竹竿通直、堅(jiān)韌，可直接用于建筑業(yè)。二是竹子的生物性纖維結(jié)構(gòu)可使其加工生產(chǎn)成紙漿、紙產(chǎn)品成為可能。三是竹子的物理力學(xué)性能，人們可采取加工切削木材的方式，生產(chǎn)竹質(zhì)人造板等工業(yè)產(chǎn)品。另外，竹子的化學(xué)組分又為活性炭、飼料等產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了技術(shù)可行性。竹子還可以在食品、制藥、紡織纖維領(lǐng)域有重要的應(yīng)用價(jià)值。 竹類因具有生長快，成材早，周期短，產(chǎn)量高等優(yōu)點(diǎn)，目前在我國食品業(yè)、造紙、家具板材、工藝美術(shù)、園藝、生物制藥、竹炭、竹纖維、生態(tài)旅游和環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域得到廣泛利用。本項(xiàng)目市場需求與楠竹加工產(chǎn)品市場需求息息相關(guān)。近年來國內(nèi)竹木加工業(yè)的蓬勃發(fā)展和人們生活水平的提高，楠竹和鮮筍的市場需求量越來越大。國內(nèi)楠竹產(chǎn)區(qū)主要集中在湖南、江西、浙江、福建等省，其中以湖南、江西為主。由于筍竹加工產(chǎn)品供不應(yīng)求，筍竹材的供應(yīng)長期處于緊缺狀態(tài)。湖南的楠竹主產(chǎn)區(qū)某、城步、株洲、江華等縣，鮮筍每年大部分銷往上海、江蘇等省市，產(chǎn)品供不應(yīng)求。用鮮筍加工成的玉蘭片暢銷上海、江蘇、廣東等省市。由于楠竹的特點(diǎn)，近年來楠竹及其制品被廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)、工業(yè)、建筑、水利、交通、飲食等行業(yè)，且市場行情看好，社會(huì)需求量大。特別是竹地板、全竹集裝箱底板、冬筍清水罐頭、竹木復(fù)合材料、竹工藝品、竹涼席、竹筷等在市場上暢銷不衰，供不應(yīng)求。（1）本項(xiàng)目的楠竹主要為公司提供原料。隨著高檔竹木復(fù)合滑板市場需求量越來越大，公司對(duì)楠竹的需求“水漲船高”。（2）竹筍。竹筍是傳統(tǒng)的森林蔬菜，富含蛋白質(zhì)、糖類、纖維素、維生素及有機(jī)鍺（Ge）、硒（Se）、硅等活性物質(zhì)，具有“山珍”美味之美稱，是歷來的寒土傳統(tǒng)素菜。其特點(diǎn)：高纖維、低脂肪，營養(yǎng)齊全，受環(huán)境污染極小，是現(xiàn)代人所追求的真正意義上的自然原生態(tài)食品。據(jù)資料和實(shí)驗(yàn)表明：竹筍具有減肥、降血脂、抗衰老、提高免疫力和防治多種疾病等功能，是一種新型的保健食品。竹筍富含營養(yǎng)，每100克竹筍含能量19千卡、、、維生素C5毫克、鈣9毫克磷64毫克、鉀389毫克、、竹筍及其加工產(chǎn)品具有以下保健作用：：竹筍含有白色含氮物質(zhì)，構(gòu)成了竹筍獨(dú)有的清香，具有開胃、促進(jìn)消化、增強(qiáng)食欲的作用，可用于治療消化不良，脘痞納呆之病癥；、通腸排便：竹筍甘寒通利，其所含有的植物纖維可以增加腸道水分的貯留量，促進(jìn)胃腸蠕動(dòng)，降低腸內(nèi)壓力，減少糞便粘度，使糞便變軟利排出，用于治療便秘，預(yù)防腸癌；：竹筍具有低糖、低脂的特點(diǎn)，富含植物纖維，可降低體內(nèi)多余脂肪，消痰化瘀滯，治療高血壓、高血脂、高血糖癥，且對(duì)消化道癌腫及乳腺癌有一定的預(yù)防作用；：竹筍中植物蛋白、維生素及微量元素的含量均很高，有助于增強(qiáng)機(jī)體的免疫功能，提高防病抗病能力。隨著人們生活水平的不斷提高， 城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念有了較大的改變。人們不再滿足于吃飽穿暖，在吃方面更注重營養(yǎng)和美味，而且隨著工業(yè)的發(fā)展，城市的環(huán)境污染日益嚴(yán)重。據(jù)報(bào)道，目前四位死因是：惡性腫瘤、呼吸系統(tǒng)疾病、腦血管病和心臟病，即有四分之一死人緣于癌癥。人們的保健意識(shí)增強(qiáng)，治病不如防病，藥補(bǔ)不如食補(bǔ)，所以綠色保健食品倍受消費(fèi)者青睞，極具開發(fā)前景。全世界約有2000公頃的竹林面積，主要分布在東南亞，非洲中部及南美洲。不僅在這些產(chǎn)地，人們都有吃筍的習(xí)慣，而且在歐美市場大受青睞。但作為商品生產(chǎn)，主要分布在中國、日本、越南等國家，其中日本為主要消費(fèi)大國。清水冬筍是近年才開發(fā)出來的全環(huán)保無污染綠色食品，它保持了冬筍的原有風(fēng)味，這種原汁原味的食品尤其受到日本人民喜愛，日本年需求量在300萬桶以上，前景可觀。由于日本本國竹林面積大面積減少，生產(chǎn)加工勞動(dòng)力成本昂貴，加之經(jīng)常受到臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害侵襲，每年需從中國大陸和中國的臺(tái)灣、越南、泰國等地進(jìn)口竹筍類罐頭200萬桶以上。其中70%以上從中國大陸進(jìn)口，是中國大陸竹筍類罐頭的最大消費(fèi)國。（3）以竹代木。隨著中央《關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定》的出臺(tái)，各地對(duì)森林資源保護(hù)越來越重視，大力倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和調(diào)整林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迫在眉睫，這為楠竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。竹子具有一次造林成功，可年年擇伐、永續(xù)利用而不破壞生態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，是所有木本植物都不具備的，是代替木材的最佳資源，有效利用竹材可以卓有成效地緩解木材供需緊張的狀況。利用木材與竹材進(jìn)行復(fù)合，適時(shí)地開發(fā)竹木復(fù)合材料，不但可以為竹材尋找一條降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率的新途徑，達(dá)到高效利用的目的，而且還可為我省人工林間伐材找到一條工業(yè)化的新用途，有利于原材料的組織、加工效率的提高和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，同時(shí)還使竹材和木材的強(qiáng)度都得到充分的發(fā)揮。還可減少林木采伐，緩解木材及其制品的供需矛盾，對(duì)維護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)林業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展也將起到積極的作用。竹木復(fù)合材以其合理的結(jié)構(gòu)，大大改變了竹材的形態(tài)，改善和提高了竹材的各種性能，可有效地發(fā)揮竹材和木材各自的優(yōu)良特性。通過科學(xué)地確定組合形式和膠合工藝，既降低成本，又保證產(chǎn)品內(nèi)在和外觀質(zhì)量，促進(jìn)竹類資源的優(yōu)化利用和竹產(chǎn)品性能的提高及用途的擴(kuò)大。竹木復(fù)合利用，是一種以竹代木、以竹養(yǎng)木，乃至以竹勝木的節(jié)約木材的重要措施和途徑，也是高效利用竹材的重要途徑，可以使次等木材、間伐材等得到充分利用，是很好的實(shí)木替代品，可制作高質(zhì)量的家具及裝修材料，滿足人們追求實(shí)木效果的需求，具有很大的發(fā)展空間和應(yīng)用前景。 競爭力分析（1）原材料優(yōu)勢。目前竹木加工企業(yè)、特別是滑板生產(chǎn)企業(yè)之爭，在較大程度上取決于原料的競爭，誰擁有質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的資源，誰就占據(jù)競爭的主動(dòng)權(quán)。某縣作為一個(gè)林業(yè)大縣，其林業(yè)資源位居湖南之首，松、杉、雜、竹等商品材產(chǎn)量居中南五省縣(市)前列，特別是本項(xiàng)目突出了楠竹原料基地建設(shè)，通過股份制基地建設(shè)發(fā)展楠竹原料，公司竹木資源擁有絕對(duì)優(yōu)勢。本項(xiàng)目新型高檔運(yùn)動(dòng)滑板的原材料的主要來源是公司楠竹原料基地與某當(dāng)?shù)馗划a(chǎn)雜木，其生長量大，能充分滿足生產(chǎn)原材料供應(yīng)。 （2）質(zhì)量優(yōu)勢。復(fù)合材料是當(dāng)今材料科學(xué)的發(fā)展方向，竹材與木材是天然生長的有機(jī)體，是一種再生資源，同屬非均質(zhì)和各向異性材料。與木材相比，竹材又具有硬度較高、強(qiáng)度較大、剛性較好、結(jié)構(gòu)致密、質(zhì)感順滑、紋理清晰等特點(diǎn)。竹木復(fù)合材料可以作為木材的優(yōu)良替代品。與純木制滑板相比，用楠竹結(jié)合木材加入碳纖玻纖等材料制造的滑板。不但能降低生產(chǎn)成本，還能提高相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，提高滑板檔次，使滑板更有彈性，韌性更強(qiáng)，硬度更大，更加經(jīng)久耐用，能承受壓力更高?；灏l(fā)燒友玩到一定時(shí)候，會(huì)追求的難度更大、更刺激，故會(huì)選擇更加高檔的滑板，改用新型高檔運(yùn)動(dòng)滑板后，更具有市場競爭能力，更有利于企業(yè)進(jìn)一步提高市場銷售份額。（3）成本優(yōu)勢。與雜木相比，楠竹不僅韌性好，硬度大，而且作為原料的成本低。同時(shí)，項(xiàng)目區(qū)勞動(dòng)力成本低。某縣作為全省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村剩余勞力充分，勞動(dòng)力價(jià)格不僅比國外低得多，比沿海地區(qū)明顯要低，這使得項(xiàng)目產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場競爭力。 （4）環(huán)保節(jié)能優(yōu)勢。該項(xiàng)目充分利用自主創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，符合國家“以竹代木”的發(fā)展戰(zhàn)略，其采用的竹木復(fù)合滑板，達(dá)到國際先進(jìn)水平。項(xiàng)目的實(shí)施既可解決林農(nóng)勞動(dòng)力，又對(duì)保護(hù)植被、改善生態(tài)環(huán)境有十分顯著效果，完全符合國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“山上建基地，山下建工廠，山外有市場”的產(chǎn)業(yè)鏈，是一項(xiàng)林農(nóng)增收、企業(yè)增效、財(cái)政增稅、國家創(chuàng)匯、資源增值、綠色環(huán)保的好項(xiàng)目。本項(xiàng)目符合國家環(huán)保要求和保護(hù)環(huán)境，對(duì)提倡綠色環(huán)保生活起到積極作用，能得到當(dāng)?shù)卣闹С?。?）具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目前本項(xiàng)目已申報(bào)4項(xiàng)發(fā)明專利，10項(xiàng)實(shí)用新型專利，5項(xiàng)實(shí)用新型專利已獲得授權(quán)，公司享有對(duì)本項(xiàng)目成果完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支撐下，新型高檔運(yùn)動(dòng)滑板比傳統(tǒng)的其他滑板韌性外表更加美觀、大方，更加賞心悅目。依據(jù)項(xiàng)目以上競爭優(yōu)勢，預(yù)測高檔復(fù)合竹木滑板項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，產(chǎn)品在國內(nèi)的市場占有率將達(dá)到40～60%。 風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策項(xiàng)目產(chǎn)品市場風(fēng)險(xiǎn)因素主要有以下方面:1) 產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是企業(yè)的生命，如果沒有可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品就不可能占領(lǐng)市場。2) 銷售價(jià)格。質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是人們習(xí)慣性消費(fèi)思維，在質(zhì)量同等的情況下，價(jià)格是市場風(fēng)險(xiǎn)最敏感的因素。 3)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)滑板以出口為主，考慮海外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化和消費(fèi)者消費(fèi)意愿的改變，可能影響產(chǎn)品銷量；而以國內(nèi)市場為主的活力板，如不能突破成為全民的體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)，很可能被新的運(yùn)動(dòng)器械替代，而呈現(xiàn)明顯的階段性興起的特點(diǎn)；4)惡意競爭。一些小企業(yè)和甚至沒有注冊登記的家庭作坊，為能在滑板、活力板的浪潮經(jīng)濟(jì)中分到一杯羹，搞起低價(jià)惡性競爭，產(chǎn)品的質(zhì)量越做越差，價(jià)格一降再降，無序的、不正當(dāng)?shù)母偁帟?huì)使滑板車行業(yè)遭受重創(chuàng)。激烈競爭引起的