【文章內容簡介】 核心價值觀。 推介 創(chuàng)新 VIPB2C 消費產品運作 模 式，整合產業(yè)資源，改變傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)暴利形象， 縮短品牌運營商、生產廠家與終端零售的距離，縮減流通成本。 與世界潮流接軌、使消費者享受個性化定制，品味個性化時尚， 將高端產品植入大眾的常規(guī)消費。 建構綠色、文化旅游產業(yè)鏈：展示鷹潭眼鏡產業(yè)規(guī)劃，塑造國際化品牌形象，彰顯“中國道都、中國銅都”地域文化內涵魅力，以 “眼鏡文化主題旅游”拉動地方經濟長足發(fā)展，實現產業(yè)經濟與社會效益的最大化。 本章分析提煉的關鍵詞： 詳實、生動、益智、前瞻、科技、文化、藝術、品位 第五章 —— 綜合環(huán)境分析 一、國家關于文化產業(yè)的政策導向 黨的十八大明確指出，我國文化產業(yè)的發(fā)展要從經濟社會發(fā)展全局的高度來謀劃，確保到 2020 年實現文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)的戰(zhàn)略目標。文化與相關產業(yè)的加速融合為文化產業(yè)發(fā)展持續(xù)提供新動力。隨著文化與技術、經濟的相互交融， 文化產業(yè)與旅游、信息、制造、建筑、商貿、休閑、餐飲等相關產業(yè)的結合也更加緊密， 提升作用日益顯著，產業(yè)邊界趨于模糊，以文化內容消費為核心的龐大產業(yè)鏈和產業(yè)集群逐漸形成。 文化產業(yè)與相關產業(yè)相互融合、相互促進、共同發(fā)展，已經成為文化產業(yè)發(fā)展的重要動力。 隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展，各種類型的展覽館已 成為文化產業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。一個大型的、綜合性的展廳在一定程度上反映了一個城市、乃至一個國家的水準，如各類歷史文化博物館等。通過明確性、藝術化的符號形象將展示主題體現出來，便于相關者及大眾認知。 二、填補世界大型綜合性眼鏡文化博物館空缺 Confidential Page 13 12/8/2020 Gamp。D OPTICAL (FUJIAN) CO.,LTD 通過對歷史的了解與分析 ， 可見眼鏡的發(fā)明 是一個 偉大的 “ 中國元素 ” 。 自眼鏡成為視覺信息傳達的工具，給人們的工作、生活、學習帶來巨大方便后，‘自是天下莫不從用焉’。 因此， 眼鏡的發(fā)明為信息、知識的傳播創(chuàng)造了條件，大大推進了人類文化科學事業(yè)的發(fā)展。眼鏡 是中國古代偉大的發(fā)明之 一，是人類文明史上的一項杰出的成就，也是中華民族對世界文明的重大貢獻。 然而 到目前為止，中國還沒有一個國家級 大型 綜合性 眼鏡文化博物館 ?，F在國內雖有一些 小 型 眼鏡展覽 館 ， 但 其 展示的 內容卻 只是很 少的 一部分， 目標人群定位單一， 綜合性和規(guī)模性不 大 ，無法 整體 展示 世界眼鏡文化的全貌和未來眼鏡行業(yè)的發(fā)展 。 因此，本案旨在打造國家級大型綜合性 眼鏡文化博物 館 。本案建成后 ，既可以讓從事 眼鏡制造 和研究的業(yè)內人士從中 直觀 了解 眼鏡 的 發(fā)展和歷史 ， 感受眼鏡行業(yè)的未來發(fā)展前景， 領悟到書本 以外 的知識， 達到開闊視野、提高專業(yè)素養(yǎng)之目的， 又可以成為中 小學生和普通民眾的 科普 教育基地 ， 還可以 形成 一 個 頗具特色的 綠色、文化 旅游 產業(yè)鏈，催生 經濟、文化與社會效益 。 在提升鷹潭國際品牌形象的同時，也是對中國歷史文化的尊重、挖掘和繼承；而對國內外眼鏡文化的了解、品讀和借鑒，則能更好的弘揚與創(chuàng)新，這當是中華民族的一份時代責任與擔當。 三、普及眼鏡文化 人類大腦獲取的信息有 70%80%是由視覺傳輸的。因此，“眼鏡”作為 幫助視覺信息獲取的載體 ，早已成為人類生活與社會進步不可或缺的重要組成部分，延長著不同職業(yè)人群的事業(yè)生命線，無時無刻不在為人類社會作著貢獻。然而人們 對 眼鏡 的 認識 卻存在很大的局限性和片面性， 一想到 眼鏡便 往往 會 與 “近視、花眼”相 聯系 ，并有“四眼仔”的貶低含義。事實卻是，眼鏡不單具有半醫(yī)療作用，還有美容、防護的作用，它可以為您遮蔽烈日、可以為您修繕臉型、可以為您扮靚時尚 。因此，本案旨在通過有效、創(chuàng)新的設計與制作，充分發(fā)揮展館的展示功能，徹底扭轉人們對眼鏡的片面認識。 四、相關眼鏡展館 Confidential Page 14 12/8/2020 Gamp。D OPTICAL (FUJIAN) CO.,LTD 丹陽眼鏡城中國眼鏡博物館（在建） 據悉，近日丹陽眼鏡城管理辦公室現面向社會廣泛征集能夠翔實反映丹陽眼鏡產業(yè)發(fā)展和中國眼鏡歷史發(fā)展的相關實物、照片、影像資料，以豐富眼鏡博物館館藏素材， 打造丹陽的城市名片。該館為丹陽眼鏡城重點配套項目之一，位于新建的丹陽眼鏡城交易大廈 5 樓，占地面積近 2020 平方米，布展費用 1000 余萬元，預計 8 月份完成布展。 特點：通過網上了解，丹陽眼鏡產業(yè)以低端批發(fā)銷售路線為主。 上海眼鏡博物館 上海眼鏡博物館位于上海閘北區(qū)寶山路，面積 1500 平方米，分三層樓面，由眼睛的世界、眼鏡光學、眼鏡材料與檢測、眼鏡的歷史、眼鏡產業(yè)、眼鏡的設計與文化以及培訓活動 7 個展廳組成。 優(yōu)點：科普性強、數字媒體應用豐富。 缺點：受眾單一，面向青少年，布展設計比較雜亂。 杭州眼鏡博物館 杭州眼鏡博物館位于延安路 238 號三樓，由杭州大光明眼鏡有限公司出資興建。該館通過 10 余塊展板以及近 300 件清代以來的皇家眼鏡和民間收藏的各種眼鏡文物進行展示。 缺點：規(guī)模太小，內容單一。 丹東市眼鏡博物館 丹東市第一家眼鏡博物館 2020 年開業(yè)。由丹東市金冠眼鏡公司開辦的這家眼鏡博物館，展示了明末清初以來眼鏡的演變過程及發(fā)展歷史，再現了中國眼鏡業(yè)從無到有、從小到大的發(fā)展歷程。丹東市的眼鏡博物館位于丹東市新安步行街的金冠眼鏡公司元寶分公司內。 Confidential Page 15 12/8/2020 Gamp。D OPTICAL (FUJIAN) CO.,LTD 北京眼鏡博物館 北京眼鏡博物館位于北京宣武區(qū)煤 市街西華京兆飯店一層的北京同仁驗光配鏡中心，聚集了同仁醫(yī)院從各地搜集來的古今眼鏡共 400 余種。 濟南老眼鏡博物館 該館位于濟南市芙蓉街上一家老字號眼鏡店內，展出數十款明、清、民國時期生產的老眼鏡和相關器具。 阿姆斯特丹眼鏡博物館 眼鏡博物館成立于 35 年前，該館屬于阿姆斯特丹的一個傳統(tǒng)制作鏡框的家族所有，館內的眼鏡藏品是經過該家族四代人的辛勤努力而從世界各地收藏而來。 特點：該館主要為藏品陳列。 本章分析提煉的關鍵詞： 融合、產業(yè)鏈、動力、載體、弘揚、責任 第六章 —— 設計概念 一、設計主張 設計是科學 與藝術的結晶，設計傳播觀念、創(chuàng)造價值、種植文化、引領時代。 世界眼鏡博物館的布展設計屬于當代展示設計的范疇，具有多學科技術與藝術手段交叉、融合的特性，但它又不同于以商業(yè)促銷或文物展覽為目的的其它展示設計，它除了要完成對眼鏡文化的歷史、文脈、未來構想等內容信息準確有效傳達的基本功能要求之外，還擔負著推介創(chuàng)新模式、塑造城市形象、彰顯品牌魅力等文化層面?zhèn)€性化創(chuàng)造表現的責任。然而這一切訴求目標能否很好的實現，設計形 Confidential Page 16 12/8/2020 Gamp。D OPTICAL (FUJIAN) CO.,LTD 式風格的表現是關鍵。展館所有內容的設計最終要體現于某種視聽形式，風格表現于形式，但又不等同于形式。風格 即個性，只有當個性化的風格契合于特定個性化的文化涵義的準確表達時，其設計形式本身才具有很好實現訴求目標的實際意義，否則，只會變成詞不達意、嘩眾作秀的表面形式。 信息時代的當下，我們不乏國際化的視野與設計辨識度，也接納并尊重多元文化支撐下不同設計風格的產生與存在，但經濟一體化、信息全球化，不代表文化可以同一化。我們不贊同因經濟落后產生本土文化自信缺失心態(tài)下對所謂國際化風格的盲目追捧，不希望用一種類似格式語言講述不同的故事，造成國內展館“千館一面”的同質化傾向。 我們崇尚本民族文化，因為只有民族的才真正是我們自 己的，才能得到世界的尊重與認可，王澍、莫言作品的獲獎就是最好的例證。因此，我們主張展館設計的地域文化識別表現，不希望中國城市化進程中各類建設項目出現的本土文化特征缺失現象影響到本展館的設計。在本案的一至三層眼鏡文化部分的布展設計中，我們將會十分重視中國元素視覺符號與行業(yè)個性內涵的形式風格創(chuàng)意表現，注重同一文化語境的相同語素組合產生的語義表達，如此才會讓展館的內容展示具有生命力、震撼力、感召力。 “室內設計是建筑設計的深化與延續(xù)”。我們充分尊重展館的建筑與規(guī)劃設計方案意圖，在不破壞建筑空間結構布局的前提下，布 展設計做到空間布局分配合理利用的最大化，以及與建筑風格的內外協(xié)調與統(tǒng)一。 二、設計理念 語義化“體驗設計” 1998 年，一篇名為《體驗經濟時代的來臨》的論文震動了經濟學界。受其影響， “體驗設計” 成為當下設計界特別是展覽設計的新地標。針對本案設計，將原本單調繁復、專業(yè)理性的眼鏡知識，運用語義化“體驗設計”的概念進行設計創(chuàng)意，增加觀者互動環(huán)節(jié)、創(chuàng)建情景氣氛體驗，無疑是一種解決難題、達成完美展示效果的最佳途徑。本案將遵循生態(tài)學、人體工程學、信息傳播學、美學理 Confidential Page 17 12/8/2020 Gamp。D OPTICAL (FUJIAN) CO.,LTD 論指導設計，明確、合理展示線索，使展區(qū)的設計達到人性化 、科技化、藝術化、低碳環(huán)?；母叨群椭C與統(tǒng)一。 三、設計元素 鏡： 取景之器也，用來映照形象的器具，眼鏡發(fā)明之源，鏡天 (澄澈的天空 )，鏡目 (明亮敏銳的影光 )。 光： 萬物生長之源，寓人類文明之光，引領社會發(fā)展的希望之光。 水： 生命的源泉，信江之水，滋潤鷹潭文明的乳汁，同時具有映像的功能，也是財富的象征。 四、設計定位 原創(chuàng)性、前瞻性、互動性、故事性、整體性、時效性、創(chuàng)新性是展廳的設計定位。 為此，透析國內外當代展示設計經驗與信息傳播的方法，用契合本土文化的新藝術概念和先進的數字媒體作為創(chuàng)意展示手段，避免國內 同類展廳的設計模式移植及同質化傾向，運用藝術的手法與創(chuàng)新的形式語言，營造出展廳光、聲、色、像動靜結合的情境氛圍，讓觀者完成對展廳信息內容的高效記憶接收，力求打造國內一流的展示空間。 原創(chuàng)性： 避免抄襲搬移，內容和形式強調本展館的特質，尊重本館設計定位的個性線索。 前瞻性： 時尚的未必永久，本案避免見步行步的做法，把握“曾經、當下、未來”表現的最佳契合點。 互動性： 互動性在現代社會中已日益得到尊重。本案著重強調觀眾的心理交感和行為交往過程。 故事性： 用講故事的方法來創(chuàng)造引人注目的交互體驗。把講故事作為一種策略，圍 繞某一特定主題，作為情感溝通的方式，將觀眾信息接受過程營造的整體連貫、趣味橫生。 Confidential Page 18 12/8/2020 Gamp。D OPTICAL (FUJIAN) CO.,LTD 整體性： 注重布展設計的整體性，總體清新、主次分明、緩急有序、變化統(tǒng)一。 時效性： 本案將充分發(fā)揮其時效性的功能，在設計中充分考慮各個環(huán)節(jié)需要適時調整的可操控性。 科技性： 科技創(chuàng)新是當今社會活力的標志，提高展館的科技創(chuàng)新能力是一活百活的勝負手。 五、創(chuàng)新特色 充分發(fā)揮我們設計團隊的創(chuàng)新智慧，利用我們藝術創(chuàng)造與先進數字媒體技術的掌控、實施能力，在總結過去展廳設計制作經驗的基礎上，使本展廳具有和以往展廳大不相同的創(chuàng)新特色： 整個 展館控制全部實現智能化、信息化，講解人員只需手拿一部 iPad平板電腦即可全程掌控。 打破“互動區(qū)”概念界限，讓參觀整個展館過程充滿互動與參與。 展館展示形式 生態(tài)化、人文化、景觀化、藝術化、科技化 。 六、互動參與性設計 館內多類互動展示設施和臨展廳，為廣大游客與觀眾參與眼鏡外觀設計、功能設計、未來發(fā)展的建議提供創(chuàng)造了便利條件?？稍诖似脚_收集、獲取大量的終端消費需求信息，并以此作為產品銷售及研發(fā)的重要參考資料；也可使觀眾在輕松愉悅的心境中認知眼鏡，參與到眼鏡的形態(tài)設計、功能設想等諸多方面及發(fā)展規(guī)劃中來 。 七、照明設計 高、中、低結合：營造親切宜人的環(huán)境氛圍；主體展示區(qū)強調燈光的隱性處理，休憩空間采用中等高度照明。 明暗結合：配合各處空間的環(huán)境氛圍，明亮燈光用于展覽路線及互動情 Confidential Page 19 12/8/2020 Gamp。D OPTICAL (FUJIAN) CO.,LTD 景，幽雅的燈光在休息區(qū)可創(chuàng)造安靜的氛圍。 八、數字媒體設計 數字媒體藝術是一個寬口徑的以技術為主、藝術為輔、技術與藝術相結合的新領域，我們把藝術創(chuàng)意與數字技術緊密結合，通過創(chuàng)新的表現形式，將常規(guī)手段不能實現的想法呈現出來，實現創(chuàng)意表現的最大化。利用先導聲像技術、計算機模擬技術等方法，在展示現場中創(chuàng)造一個更為逼真的場景，使 觀眾完全置身于一個更為真實的模擬空間之中，完美展示其所需內容。 本案擬采用的數字媒體技術有展館整體智能操控系統(tǒng)、 360176。全息成像、球幕影像、多通道融合、虛擬成像、互動影像、電磁感應、紅外捕捉等。 九、道具設計 展示道具是