【文章內(nèi)容簡介】 務產(chǎn)品 ， 而不是簡單的 IM（即時通信）工具，以無線通信應用為主，互聯(lián)網(wǎng)用戶為輔。國內(nèi)無線即時通信市場將出現(xiàn)飛信、手機 及移動 MSN 等多個終端正面交鋒的“惡戰(zhàn)”格局。所以說，中國移動的飛信目標市場主要是定位于國內(nèi)無線即時通信市場以及使用中國移動業(yè)務的手機客戶端客戶群。 2020 年 9 月 9 日 ，新浪發(fā)布國內(nèi)首份《中國微博元年市場白皮書》。白皮書披露， 2020 年 年底，中國 互聯(lián)網(wǎng)微博累計 活躍注冊賬戶數(shù)將突破 6500 萬個，2020 年中將突破 1 億， 2020 年國內(nèi)微博市場將進入成熟期。 新浪微博目前在微博市場上處于領先地位，是國內(nèi)第 一微博產(chǎn)品。而微博和手機的無縫結合，使得微博對 Kik Messager 市場 形成了巨大的沖擊，因此，新郎微博對微信的影響勢必是強烈的。 來自艾瑞 IUT 的數(shù)據(jù)顯示， 2020 年 36 月，國內(nèi)微博市場月覆蓋人數(shù)從 萬增長到 10307 萬，月度總訪問次數(shù)從 15364 萬次增長到 41740 萬次，月度有效瀏覽時間從 萬小時增長到 萬小時。在此期間， 新浪微博 月覆蓋人數(shù)從 ，同比增長 %，最多時占據(jù) %的份額，是同期騰訊微博的 倍。 2020 年 8 月 28 日，新浪微博正式啟動了對外公測，而截至 2020 年 10 月底，新浪微博的用戶數(shù)已達 5000 萬。新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬指出，新浪一直在布局二三線城市用戶市場， “ 例如微博快跑，就帶來了很大的用戶發(fā)展 ” 。目前二三線城市的用戶占據(jù)新浪微博整體用戶中的很大比例， “ 我們希望用戶從五千萬到 1 億、 2 億（的過程），新增用戶多來自于二三線城市 ” 。 新浪微博 注冊用戶數(shù)達到 1700 多萬，活躍用戶 680 萬，日均遞增 15 萬。新浪微博目前具有認證名人 萬，覆蓋目前國內(nèi)各行業(yè)的重要、有影響力人士，其內(nèi)容資源有很強的吸引力和號召力 ， 日均手機發(fā)布博文 500 萬條，手機發(fā)布圖片 150 萬幅，活躍用戶拉動月流量消費約 100M。 這對拉動新浪微博的潛在市場以及目標市場是具有相當大的助力的，對擴大新浪微博的市場規(guī)模起了非常強的推動力，所以，新浪微博在市場上具有很好的成長率。 新浪微博的盈利 來自廣告和分成 ， 新浪 CEO 兼總裁曹國偉表示，互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式種類不多，主要是廣告模式、電子商務、游戲分成等， “ 我們探索的是在微博平臺上如何做廣告和分成 ” 。 據(jù)介紹，新浪的廣告自助營銷系統(tǒng)已經(jīng)推出，開發(fā)者通過自助營銷系統(tǒng)申請微廣告組件，企業(yè)客戶根據(jù)廣告曝光度、效果為開發(fā)者支付費用；而應用增值方面，則鼓勵開發(fā)者開發(fā)游戲、團購、網(wǎng)絡購物等多種服務，形式和付費方式類似于蘋果的 APPStore，根據(jù)開發(fā)者對產(chǎn)品的定位來定價， “ 允許免費應用，關鍵要看開發(fā)者的模式 ” ，新浪微博平臺與開發(fā)者將采用 3： 7 的分成比例。 新浪可以面向應用開發(fā)人員開放微博平臺， 允許他們進行創(chuàng)收，而新浪自然將受益于此。 因此，新浪微博的盈利能力還是非常不錯的。 新浪微博的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)越來越清晰，媒體平臺、 社交平臺、應用平臺的融合是其發(fā)展的主線，開放平臺化是核心。作為媒體平臺，新浪微博已經(jīng)取得了成功，在社交平臺化的過程中，引入 MSN 是關鍵一步，實現(xiàn)了微博內(nèi)的實時溝通，新浪微博進一步將會完善微博的群組功能，并推出用戶體驗更好的好友推薦功能，發(fā)揮社交平臺的優(yōu)勢。 新浪微博通過媒體優(yōu)勢吸引用戶，并通過社交平臺黏住用戶，而新浪微博的應用數(shù)目也在穩(wěn)步增加，通過應用平臺滿足用戶的個性化需求，最大化發(fā)揮微博的長尾效應，新浪依靠微博正一步步朝平臺級網(wǎng)站邁進。 新浪微博的目標市場是 根據(jù)微博用戶的規(guī)模、行為習慣及心理特征 進行定位的 ，可把微博用戶分成兩大類，個人用戶和機構及組織。其中，個人用戶又可以分成普通用戶和名人 (娛樂、體育等明星，企業(yè)領導人，媒體人、學者和其他業(yè)內(nèi)知名人士 )。而機構及組織，可分為公司，公益機構、慈善組織，政府部門及相關機構。 所以說，新浪微博的目標市場定位也是非常清晰的。 針對騰訊所推出的微信， 移動 、飛信、新浪微博 是其主要的競爭對手，是具有相當大的威脅力的。而像米聊、神聊等即時通信軟件雖然也具有一定的競爭力，但整體來說，還是無法撼動微信的。 主要競爭者的優(yōu)劣勢分析 既然 移動 、飛信、新浪微博 是微信主要的競爭對手，那么，不妨我們來看看他們各自的主要優(yōu)劣勢是什么？ 移動 優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢：市場規(guī)模大，用戶基礎比較好；內(nèi)容整合上做的很成熟， 目前已經(jīng)整合了博客、郵箱、財付通、網(wǎng)絡硬盤、游戲等各個領域的應用；不斷地創(chuàng)新發(fā)展，技術全面且成熟，特別是云計算領域的發(fā)展，帶給用戶的一站式體驗非常好；技術隊伍靈活，發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力強；能對用戶的安全提供相當大的保障。 劣勢 :登陸后，在線穩(wěn)定性不能夠得到保證；大部分應用，都需要收取費用且價格昂貴；有些應用操作起來比較繁瑣復雜；手機互聯(lián)網(wǎng)上不能夠得到強有力的 支持；無法消除安全隱患。 中國移動飛信優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢：中國移動的網(wǎng)絡支持；中國移動的資源支持；飛信短信的免費；手機飛信在互相聊天的界面，在用戶體驗上做的非常好。 劣勢：內(nèi)容整合上，移動飛信做的比較差；用戶規(guī)模相對比較小；云計算領域發(fā)展慢，給用戶一站式體驗帶來不便；其它即時通訊軟件背后的團隊技術很靈活，發(fā)現(xiàn)問題和修改該問題的響應速度很快，而對飛信來說，技術還需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展；安全性有待于提高。 新浪微博的優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢： 名人助力，新浪微博最大的優(yōu)勢 ； 粉絲互動環(huán)節(jié)相對來說比較人性化，主要是主體集中化 ； 認證 過關促進了粉絲與粉絲之間的真實感，同時也給微博一種虛榮鼓勵 ； 新浪微博用戶更高端，更適合社交 ； 新浪微博營銷更被認可 。 劣勢： 由于互動環(huán)節(jié)多了，這也給用戶帶了來了麻煩，就是易用性以及用戶指導不清晰了 ； 粉絲已經(jīng)開發(fā)泛濫 ； 大規(guī)模的垃圾話題互動 開始 出現(xiàn) ； 由于新浪的微薄粉絲力量觸動不少商機的原因 ， 從而也造成后續(xù)的惡意制作垃圾內(nèi) 容 以及炒作 。 （二） 經(jīng)濟增長和穩(wěn)定性 2020 年以來，面對國際金融危機帶來的嚴峻挑戰(zhàn)和極其復雜的國際國內(nèi)形勢，中國政府堅持宏觀調控政策取向不動搖，堅持實施積極財政政策和適度寬松貨幣政策。較 快扭轉了經(jīng)濟增速下滑的態(tài)勢，經(jīng)濟企穩(wěn)回升勢頭逐步增強，整體向好態(tài)勢趨于明顯，取得了顯著的成效。 我國經(jīng)濟增長逐季加速，穩(wěn)步上升趨勢基本確立 快速回升主要依靠內(nèi)需拉動，投資和消費增勢強勁 進出口跌幅收窄，出口已在低位企穩(wěn) CPI 和 PPI 環(huán)比由降轉升，同比降幅收窄 。金融危機的確影響了全球經(jīng)濟，但可以看到國際影響較大，國內(nèi)形勢還 是 比較穩(wěn)