紹興文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展考察報(bào)告(編輯修改稿)
2024-12-06 22:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)騰地發(fā)展文化旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新、引進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，鼓勵(lì)發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)新辦現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。 在以后幾年中均有針對(duì)地出臺(tái)和調(diào)整相關(guān)政策 。三是政策資金保障充裕。 2020 年，在每年500 萬(wàn)元的宣傳促銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，市財(cái)政再安排 800 萬(wàn)元旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，并逐年有所增加，各縣（市）也建立旅游發(fā)展資金，加大對(duì)旅游發(fā)展的投入和政策扶持力度。同 時(shí)，建立紹興市文化 事業(yè) 發(fā)展基金 和 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金， 要求 各級(jí)政府對(duì)文化事業(yè)的資金投入，每年增長(zhǎng)幅度不低于經(jīng)常性財(cái)政收入的增長(zhǎng)幅度 ， 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金根據(jù)實(shí)際需要逐年遞增。四是建立和完善旅游發(fā)展和文化強(qiáng)市建設(shè)工作的考核、督查機(jī)制，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)責(zé)任制掛鉤。 （三）創(chuàng)新發(fā)展模式，統(tǒng)一資源市場(chǎng) 一是創(chuàng)新旅游業(yè)的管理體制 。按照“風(fēng)景與旅游一體，資源與市場(chǎng)結(jié)合，保護(hù)與開(kāi)發(fā)統(tǒng)一”的原則，健全旅游管理機(jī)構(gòu)。在市區(qū)，成立了文化旅游集團(tuán)公司，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)城區(qū)的旅游景區(qū)、文保單位，既有 7 文物保護(hù)職能，也有旅游經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。在 紹興所轄縣市中，紛紛成立了旅游風(fēng)景管理局，它既有行政管理職能，也負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)旅游，實(shí)際上是旅游發(fā)展投資公司，兩塊牌子，一套班子。這種體制的好處打破部門(mén)界限，調(diào)動(dòng)了全行業(yè)發(fā)展旅游的積極性，推動(dòng)了紹興旅游業(yè)的快速發(fā)展。 二是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo) 。市場(chǎng)是旅游業(yè)的導(dǎo)向、核心和歸宿。紹興無(wú)時(shí)不圍繞市場(chǎng)開(kāi)展工作。重視市場(chǎng)開(kāi)拓，重視手段創(chuàng)新。面向全國(guó)征集紹興旅游形象口號(hào)和標(biāo)識(shí)，制作《烏蓬船兒輕輕搖》旅游主題歌曲，取得了轟動(dòng)效應(yīng)。到重要客源地上海、杭州等城市設(shè)置大型戶外廣告牌，鞏固了老市場(chǎng)。在新浪網(wǎng)、 CCTV 網(wǎng)上設(shè)置紹興旅游專(zhuān) 欄，提高了紹興旅游在青年網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者的宣傳力度。重視區(qū)域聯(lián)合。通過(guò)加強(qiáng)與滬杭甬國(guó)際旅行社的合作，推動(dòng)入境游發(fā)展，主動(dòng)融入杭嘉湖紹都市旅游圈，積極參與長(zhǎng)三角旅游一體化進(jìn)程。前幾年又加入“活力浙東南”聯(lián)合體，共同開(kāi)拓中遠(yuǎn)程國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。重視節(jié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。公祭大禹陵 、紹興水城風(fēng)情旅游節(jié)、蘭亭書(shū)法節(jié)、東湖烏篷船風(fēng)情節(jié)、諸暨觀瀑節(jié)、新昌旅游節(jié)、紹興縣鑒湖金秋旅游節(jié)、紹興縣安昌臘月風(fēng)情節(jié)、嵊州國(guó)際書(shū)法朝圣節(jié)等，在國(guó)內(nèi)外樹(shù)立了良好節(jié)會(huì)形象；同時(shí)，堅(jiān)持“旅游為商貿(mào)文化服務(wù)，商貿(mào)文化促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展”原則，中國(guó) (紹興 )黃酒節(jié)、魯迅文化藝術(shù)節(jié)、紹興縣 (中國(guó) )輕紡博覽會(huì)、諸暨大唐襪業(yè)博覽會(huì)、上虞葡萄節(jié)、上虞市傘業(yè)博覽會(huì)、嵊州越劇領(lǐng)帶節(jié)等，不僅促進(jìn)了紹興的商貿(mào)文化事業(yè)，也推進(jìn)了紹興旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 探尋紹興市文化旅游業(yè)發(fā)展的軌跡，可以看出紹興已經(jīng)走出了 一 8 條 從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到品牌 ，從故居到故里、從景點(diǎn)到景區(qū)，從觀光游覽到休閑度假、從旅游城市到城市旅游，從旅游產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)旅游的成功路子。 —— 從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到品牌。 通過(guò)資源整合、產(chǎn)品打造、品牌培育，紹興旅游品牌引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。以中國(guó)蘭亭書(shū)法節(jié)、魯迅文化藝術(shù)節(jié)、中國(guó)水城旅游節(jié)、東湖烏篷船風(fēng)情節(jié)為重點(diǎn)的節(jié)會(huì)品牌，享譽(yù)海內(nèi)外。一年一度的中國(guó)蘭亭書(shū)法節(jié)，已經(jīng)舉辦了20 多屆，每年的書(shū)法節(jié)都有創(chuàng)意，蘭亭書(shū)法節(jié)已經(jīng)成為擴(kuò)大城市旅游影響力的一個(gè)知名品牌。以“文豪誕生地魯迅故里、書(shū)法圣地蘭亭、水石盆景東湖、愛(ài)情名園沈園”為重點(diǎn)的景區(qū)品牌影響 深遠(yuǎn)，通過(guò)內(nèi)涵挖掘打造的“三味早讀”、“仿晉曲水流觴”“十八缸習(xí)字”、“坐烏篷、品黃酒、看社戲”、“坐三輪、游古城、訪名居”等動(dòng)態(tài)活動(dòng)品牌，深受游客歡迎。 以尋蹤魯迅文化為特色的魯迅故里修學(xué)游，以體現(xiàn)書(shū)法藝術(shù)為特色的蘭亭書(shū)法朝圣游，以體現(xiàn)山水文化為特色的東湖烏篷風(fēng)情游，以體現(xiàn)名士文化為特色的名人故居文化游，以挖掘古越文化為特色的古越文化尋蹤游，以解讀中小學(xué)語(yǔ)文課本中與紹興相關(guān)課文為特色的跟著課本游紹興等修學(xué)游品牌，滿足了不同層次游客的需求，得到廣大旅游界同行的認(rèn)同。 —— 從故居到故里、從景點(diǎn)到景區(qū)。 從 1999 年至 2020 年的六年間，投資 5 億多元，全面修復(fù)了周恩來(lái)祖居、蔡元培故居、魯迅祖居、大通學(xué)堂、秋瑾故居、范文瀾故居、古越藏書(shū)樓等各級(jí)文保單位，實(shí) 9 施了魯迅故里保護(hù)工程、蘭亭保護(hù)工程、沈園三期工程、周恩來(lái)祖居環(huán)境改造工程、
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