艾瑞研究：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-05-27 06:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可控性強(qiáng) 性價(jià)比高 作為傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充 覆蓋面更廣 方便與消費(fèi)者互動(dòng)、溝通 可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 2022年企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 Source：通過(guò) iUserSurvey在 84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得 2022年企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇 二、效果營(yíng)銷(xiāo)需求強(qiáng)烈 搜索引擎主動(dòng)力 20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2022年中國(guó)和美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他形式廣告 電子郵件廣告 分類廣告 固定文字鏈廣告 視頻廣告 富媒體廣告 搜索引擎廣告 品牌圖形廣告 Source： iResearch, IAB Inter Ad Revenue Report。PricewaterhouseCoopers。 Universal % % % % % % % % % 9% 0%20%40%60%80%100%中國(guó) 美國(guó) 其他 電子郵件廣告 分類廣告 富媒體及視頻 品牌圖形 搜索引擎廣告 % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%其他 位置顯眼 色彩鮮艷 更具動(dòng)感（視頻或 Flash） 有促銷(xiāo)信息 廣告中活動(dòng)吸引我 產(chǎn)品、品牌是我關(guān)注的內(nèi)容 更好的創(chuàng)意 用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因 三、品牌營(yíng)銷(xiāo)多元化 創(chuàng)意成核心驅(qū)動(dòng)力 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%08Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1 09Q2品牌圖形 富媒體 分類廣告 文字鏈 其他廣告形式 基于 基于技術(shù) 2022Q12022Q2中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較 基于形式 基于形式 基于內(nèi)容 Source: iResearch， 網(wǎng)民媒體選擇多元化 行為軌跡復(fù)雜化 8： 00 9： 30 18： 00 網(wǎng)絡(luò)媒體整合營(yíng)銷(xiāo) 地鐵 /公交 /手機(jī) 電梯 公交 /手機(jī) /地鐵 互聯(lián)網(wǎng) 跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo) 電視 /廣播 18： 00之后 電視 /手機(jī) 四、整合營(yíng)銷(xiāo)多維度伸長(zhǎng) 6 7 10 25 33 50 李寧 交通銀行 可口可樂(lè) 05年投放網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量 08年投放網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量 復(fù)合增長(zhǎng)% 復(fù)合增長(zhǎng)% 復(fù)合增長(zhǎng)% 2022和 2022年部分廣告主投放媒體數(shù)量 門(mén)戶 垂直 視頻 購(gòu)物 社區(qū) 其他 Source: iResearch， 五、網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值逐步被接受
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